?　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國情趣用品的市場規(guī)模一直保持穩(wěn)定上升的態(tài)勢，2022年將達1685.3億元，預(yù)計2025年市場規(guī)模達2081.3億元。情趣用品行業(yè)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)上已經(jīng)趨于成熟，市場增長率逐漸穩(wěn)定。中國消費者最為偏好的情趣用品類型有避孕套和情趣服飾/內(nèi)衣，占比分別為55.9%和53.8%。中國情趣用品消費者認知度最高的品牌為杜蕾斯（70.4%），其次為杰士邦（54.1%）。(《艾媒咨詢 | 2022-2023年中國情趣用品行業(yè)及消費行為調(diào)查分析報告》完整高清PDF版共80頁，可點擊文章底部報告下載按鈕進行報告下載)

　　核心觀點

　　2022年中國情趣用品市場規(guī)模將達1685.3億元，2025年將達2081.3億元

　　中國情趣用品的市場規(guī)模一直保持穩(wěn)定上升的態(tài)勢，2022年將達1685.3億元。情趣用品行業(yè)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)上已經(jīng)趨于成熟，市場增長率逐漸穩(wěn)定。隨著性觀念的轉(zhuǎn)變和電子商務(wù)的迅速發(fā)展，情趣用品行業(yè)在成熟期后也不會迅速衰退，預(yù)計2025年市場規(guī)模將達2081.3億元。

　　55.9%的情趣用品消費者購買過避孕套，過半消費者對杜蕾斯、杰士邦認知較高

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國消費者最為偏好的情趣用品類型有避孕套和情趣服飾/內(nèi)衣，占比分別為55.9%和53.8%。中國情趣用品消費者認知度最高的品牌為杜蕾斯（70.4%），其次為杰士邦（54.1%）。

　　情趣用品品牌層出不窮，產(chǎn)品質(zhì)量仍需嚴(yán)格把關(guān)

　　近年來，各種情趣用品品牌層出不窮，情趣用品行業(yè)雜亂現(xiàn)狀有待改變。在產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品設(shè)計、功能創(chuàng)新等方面下功夫，提高產(chǎn)品體驗感，同時利用社群等新營銷手段提高用戶粘性，重塑情趣用品的品牌形象，成為行業(yè)重點發(fā)展趨向。

　　以下為報告內(nèi)容節(jié)選：

　　中國情趣用品的定義

　　情趣用品，通常為依靠物理作用，幫助成年人滿足性愛需求的輔助類性用品，以達到改善或提高性功能的目的。

　　情趣用品早在中國古代就已經(jīng)開始流行，基本為古代女性閨房用品；在歐美發(fā)達國家，情趣用品即“Sex Toys”，被稱為“性愛玩具”，用于增添性生活情趣。

　　中國情趣用品行業(yè)驅(qū)動因素：消費升級

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年全國居民人均可支配收入35128元。艾媒咨詢分析師認為，受益于中國宏觀經(jīng)濟的快速發(fā)展，中國居民人均可支配收入與支出整體呈現(xiàn)穩(wěn)定、快速的增長趨勢，中國居民步入“消費升級”的新時代，開始追求高品質(zhì)、體驗型的生活消費，因而用于提高生活質(zhì)量的情趣用品產(chǎn)業(yè)迎來了發(fā)展的機會。

　　中國情趣用品行業(yè)驅(qū)動因素：人口結(jié)構(gòu)

　　數(shù)據(jù)顯示，2011-2020年中國20-39歲的人口數(shù)量雖然呈現(xiàn)下降趨勢，但仍維持在總?cè)丝跀?shù)量近三分之一處，2020年中國20-39歲人口數(shù)量達3.9億人。艾媒咨詢分析師認為，中國青年人口基數(shù)仍保持在較高的基數(shù)水平，情趣用品消費市場在青年人群中具有較好的發(fā)展前景。

　　中國情趣用品行業(yè)驅(qū)動因素：電商助推

　　電商渠道的興起助推情趣用品市場的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，截止到2021年12月，中國網(wǎng)購用戶規(guī)模已達84210萬人，使用率為81.6%。艾媒咨詢分析師認為，電商購物的快速發(fā)展使得用戶購買情趣用品的便利性和私密性都得到了提高，而商家也可以利用電商數(shù)據(jù)更好地改進產(chǎn)品、提高用戶體驗，進而從供需兩端推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　中國情趣用品行業(yè)驅(qū)動因素：觀念開放

　　數(shù)據(jù)顯示，34.8%的受訪者表示想要嘗試情趣用品，28.1%認為使用情趣用品令人愉悅，還有27.2%的受訪者對情趣用品保持中立態(tài)度。艾媒咨詢分析師認為，大部分受訪用戶對情趣用品的看法相對比較客觀和積極，說明在互聯(lián)網(wǎng)時代，社會群體的兩性觀念相對比較開放，這對于情趣產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說是一個利好信號。

　　中國情趣用品行業(yè)所屬的生命周期分析

　　數(shù)據(jù)顯示，2016年以來，中國情趣用品的市場規(guī)模一直保持穩(wěn)定上升的態(tài)勢，2022年將達1685.3億元。艾媒咨詢分析師認為，情趣用品行業(yè)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)上已經(jīng)趨于成熟，市場增長率逐漸穩(wěn)定。隨著性觀念的轉(zhuǎn)變和電子商務(wù)的迅速發(fā)展，情趣用品行業(yè)在成熟期后也不會迅速衰退，預(yù)計2025年市場規(guī)模將達2081.3億元。

　　中國情趣用品行業(yè)投融資數(shù)據(jù)監(jiān)測（一）

　　數(shù)據(jù)顯示，2003年6月-2022年2月，中國情趣用品行業(yè)投融數(shù)量逐漸減少、金額上升態(tài)勢。中國情趣用品行業(yè)投融資金額最多集中在2019年，全年達到83.89億元；投融資數(shù)量最多在2016年，達63起。2019年之后，資本對情趣用品行業(yè)的青睞減少。艾媒咨詢分析師認為，隨著市場競爭加大和營銷成本上升，情趣用品行業(yè)存在毛利高但凈利低的情況，受到的資本關(guān)注度有所下降。

　　中國情趣電商市場規(guī)模數(shù)據(jù)分析

　　數(shù)據(jù)顯示，2016年以來，中國情趣電商市場交易規(guī)模保持增長態(tài)勢，2022年情趣電商市場規(guī)模將達到866.8億元。艾媒咨詢分析師認為，隨著中國成人用品的品類不斷豐富，從最初的以計生用品為主，逐漸發(fā)展到各類情趣用品，加上電商行業(yè)賦能，中國情趣用品電商市場規(guī)模將持續(xù)增長。

　　中國情趣用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條分析

　　中國有機硅單體產(chǎn)量

　　數(shù)據(jù)顯示，2013年以來，中國有機硅產(chǎn)量一直在穩(wěn)定增長。2021年中國有機硅總產(chǎn)量為291萬噸，較去年同期的264萬噸增加了10.2%。艾媒咨詢分析師認為，隨著行業(yè)技術(shù)的進步和企業(yè)工藝管理水平的提升，上游有機硅單體供應(yīng)的不斷增加，情趣用品原材料的價格逐漸回落，供應(yīng)商的議價能力將會變?nèi)酢?/p>

　　中國情趣用品消費原因分析

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，與2020年相比，2022年有更多的消費者為了獲得更好的體驗而消費情趣用品。艾媒咨詢分析師認為，隨著消費者購買力不斷提升，人們越來越注重對生活品質(zhì)的追求，會為了獲取更好體驗而購買情趣用品，好奇嘗試已成為情趣用品消費的次要原因。

　　中國情趣用品消費考慮因素分析

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品的功能、材質(zhì)和手感是消費者購買情趣用品主要考慮的兩大因素，購買隱秘性從考慮因素中的首位降至第三位。艾媒咨詢分析師認為，受時代文明進步和收入水平提高的影響，居民消費觀念和價值取向的時代特性更為鮮明，他們在購物時更多考慮的是產(chǎn)品的功能、材質(zhì)和手感等實質(zhì)性因素。

　　中國不同婚戀狀態(tài)群體購買頻率分布

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國情趣用品消費者中，已婚已育占比超過六成。不同婚戀狀態(tài)消費者購買情趣用品的頻率有所差異，單身群體購買頻率較高，接近兩成消費者一個月至少購買一次；已婚群體購買頻率集中在為三個月到半年至少一次。

　　中國不同婚戀狀態(tài)群體消費偏好分析

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，不同婚戀狀態(tài)群體對情趣用品類型的偏好有所不同，其中，未婚和已婚已育人士更偏向于情趣服飾/內(nèi)衣和避孕套，已婚未育群體則偏好情趣服飾/內(nèi)衣和增加情趣的器具產(chǎn)品。艾媒咨詢分析師認為，已婚未育群體在情趣用品的消費上更注重提升雙方的情趣，對工具類情趣用品的需求更加強烈，且對避孕套的需求小于未婚和已婚已育群體。

　　中國情趣用品消費客單價支出水平

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2020年中國情趣用品消費客單價主要集中在300元以下，2022年則主要集中在300-1000元。艾媒咨詢分析師認為，隨著居民可支配收入水平不斷提高與消費升級，消費者購買情趣用品的支付客單價也不斷提高。

　　中國情趣用品品牌認知度調(diào)查

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國情趣用品品牌認知度最高的為杜蕾斯（70.4%），其次為杰士邦（54.1%），此外品牌認知度超過20%的還有姬欲、第六感和雷霆暴風(fēng)。艾媒咨詢分析師認為，情趣用品行業(yè)利潤可觀，各種情趣用品品牌層出不窮，這也導(dǎo)致情趣用品市場魚龍混雜，產(chǎn)品質(zhì)量仍需嚴(yán)格把關(guān)。

　　中國情趣用品企業(yè)競爭情報案例：醉清風(fēng)（商業(yè)模式）

　　數(shù)據(jù)顯示，2018-2020年醉清風(fēng)企業(yè)營業(yè)收入逐年增長，收入主要構(gòu)成為器具類產(chǎn)品、計生類產(chǎn)品以及服飾類產(chǎn)品。艾媒咨詢分析師認為，隨著兩性健康文化及用品的接納、普及程度不斷提高，兩性健康用品市場需求有較大的提升空間，市場前景廣闊。

　　中國情趣用品企業(yè)競爭情報案例：醉清風(fēng)（面臨威脅）

　　中國情趣用品企業(yè)競爭情報案例：春水堂（消費群體）

　　中國情趣用品企業(yè)競爭情報案例：春水堂（面臨威脅）

　　2022-2023年中國情趣用品行業(yè)發(fā)展趨勢（一）

　　中國情趣用品行業(yè)社會群體需求廣泛，發(fā)展前景廣闊

　　隨著物質(zhì)生活水平的提高和社會兩性觀念的開放，中國不同年齡段群體對情趣用品的需求進一步釋放，中青年群體成為情趣用品消費的主力軍，情趣用品消費市場持續(xù)向二三線城市下沉，發(fā)展前景廣闊。

　　互聯(lián)網(wǎng)電商及新技術(shù)加持助推情趣用品行業(yè)發(fā)展

　　電商購物渠道技術(shù)的完善使得用戶購買情趣用品的便利性和私密性保護都得到了提高，而商家也可以利用電商數(shù)據(jù)更好地改進產(chǎn)品、提高用戶體驗，進而從供需兩端推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的加持使得行業(yè)的服務(wù)效果和產(chǎn)品更受用戶青睞。

　　2022-2023年中國情趣用品行業(yè)發(fā)展趨勢（二）

　　情趣用品品牌層出不窮，產(chǎn)品質(zhì)量仍需嚴(yán)格把關(guān)

　　近年來各種情趣用品品牌層出不窮，情趣用品行業(yè)雜亂現(xiàn)狀有待改變。在產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品設(shè)計、功能創(chuàng)新等方面下功夫，提高產(chǎn)品體驗感，同時利用社群等新營銷手段提高用戶粘性，重塑情趣用品的品牌形象，成為行業(yè)重點發(fā)展趨向。

　　情趣用品線上銷售模式成熟，但行業(yè)存在毛利高凈利低的特點

　　情趣用品的線上銷售模式逐漸成熟，但目前行業(yè)仍存在毛利高但凈利低甚至虧損的情況，這主要是由于情趣用品本身具有的特殊屬性，使其難以和主流廣告合作。情趣產(chǎn)品宣傳有待去污名化、去低俗化，進一步打破營銷限制。

　　本文部分數(shù)據(jù)及圖片內(nèi)容節(jié)選自艾媒研究院發(fā)布的《2022-2023年中國情趣用品行業(yè)及消費行為調(diào)查分析報告》,查看高清完整報告及更多相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)可登陸下方鏈接：

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