國產(chǎn)方便面巨頭的沒落！從年銷20億元到5000萬“賤賣”，只因老板太自信 一直以來，方便面都被人們詬病為垃圾食品，但依舊擋不住不少人對它的喜好，原因無他，就是因為方便。在生活節(jié)奏日益加快的社會里，很多單身的打工族們在忙碌了一天之后，完全沒有精力再自己下廚，那么該怎么解決日常的三餐呢？很簡單，要么叫外賣，要么自己燒個開水泡方便面吃。 一包方便面，一個碗外加幾分鐘的時間，就能解決一頓飯的問題，經(jīng)濟(jì)實惠又方便，因此成為了不少人的最愛。也正因如此，即便很多人都詬病方便面為不營養(yǎng)的食品，但其市場依舊十分廣闊。不過，在方便面市場日益壯大的同時，又一個食品巨頭逐漸走向了沒落，從年銷20億元到5000萬“賤賣”，原因竟是因為老板太過自信。 根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在二〇〇二年，我國的方便面銷量高達(dá)460億份，銷售總額接近1000億，這不由得讓人感嘆方便面的市場依舊十分廣闊。但在這樣的時代環(huán)境下，曾經(jīng)的方便面巨頭五谷道場卻逐漸走向了沒落，從曾經(jīng)的年銷售額高達(dá)20億元，再到現(xiàn)在以5000萬的價格拋售出去，其中到底經(jīng)歷了什么？ 五谷道場的起源來源于一個叫王中旺的年輕人，小時候的王中旺家境并不好，父母希望他以后能出人頭地，于是給他取名叫“中旺”。而王中旺也沒有讓父母失望，從小就很懂事，不僅在學(xué)習(xí)上沒有讓父母操心，長大后也是自己一個人獨(dú)立生活，在完成學(xué)業(yè)之后來到了大城市打拼。 來到城市之后，王中旺來到同村人經(jīng)營的一家公司擔(dān)任經(jīng)銷商，憑借卓越的能力和出色的表現(xiàn)，深受老板信任。因為老板和王中旺同一個村的，對其也十分照顧，看到他這么努力工作，便把他安排到了區(qū)域經(jīng)理的位置上。王中旺也沒有辜負(fù)老板的期望，在他的領(lǐng)導(dǎo)下，他所負(fù)責(zé)區(qū)域的業(yè)績要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他區(qū)域。 在公司工作了幾年后，王中旺積攢了不少的經(jīng)驗，也攢下了不少的資金，于是決定辭職，自己創(chuàng)業(yè)。王中旺用自己這些年攢下來的錢創(chuàng)辦了中旺食品有限公司，將主要市場定在一些小縣城中。王中旺覺得一切都要從基層開始做起，如果基礎(chǔ)不牢固，整個產(chǎn)業(yè)鏈很容易倒塌，同時大城市的競爭十分激烈，自己一個小企業(yè)不一定能生存下去。 不得不說，王中旺的判斷還是挺有遠(yuǎn)見的，在幾年的耕耘之后，企業(yè)也逐漸壯大。當(dāng)時國內(nèi)的方便面市場由康師傅獨(dú)占鰲頭，其他的小品牌實力都差不多。王中旺的本意是打算和康師傅合作，自己當(dāng)區(qū)域經(jīng)銷商，但最終這個合作并沒有談攏，于是王中旺打算自己創(chuàng)辦一個品牌，自己當(dāng)老板。 彼時國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)已經(jīng)逐漸有了起色，人們的生活水平在逐漸提高，也更加注重飲食健康，王中旺就抓住這一點(diǎn)，將自己的方便面與谷物和健康的飲食觀念進(jìn)行捆綁。就這樣，五谷道場出現(xiàn)在了方便面市場當(dāng)中，并憑借著“健康”的飲食理念俘獲了不少消費(fèi)者的心，企業(yè)逐漸壯大起來。 二〇〇六年，五谷道場迎來了其事業(yè)的巔峰期，在這一年創(chuàng)下了年營收額高達(dá)20億的成績，連國內(nèi)方便面巨頭康師傅都略遜一籌。很多人都以為，五谷道場會趁此機(jī)會繼續(xù)擴(kuò)大自己的市場，搶占康師傅的市場份額，但沒想到，王中旺一個錯誤的決定讓整個企業(yè)由盛轉(zhuǎn)衰，并從此一蹶不振。 在事業(yè)正處于巔峰期的時候，王中旺并沒有想著擴(kuò)大市場份額，而是打算再用同樣的手法復(fù)制出一個“新的五谷道場”。但說起來容易，做起來難，公司的高層都紛紛勸說王中旺放棄這個念頭，但王中旺固執(zhí)己見，還開除了那些和自己持反對意見的公司高層。隨后，王中旺就開始了自己的計劃，投入了大量的資金鋪設(shè)新的生產(chǎn)鏈。 然而，沒過多久，企業(yè)的資金鏈就出現(xiàn)了問題，工廠的生存按下了暫停鍵，其余的企業(yè)就趁此機(jī)會蠶食原本屬于五谷道場的市場，經(jīng)銷商也覺得王中旺此舉不大靠譜，紛紛終止了合作。至此，王中旺這才意識到自己已經(jīng)走錯路了，想回頭卻已經(jīng)回不了頭了。三年后，王中旺將五谷道場以1.09億的價格賣給了中糧。 時間來到二〇一六年，中糧將五谷道場再次出售，以五千萬的價格賣給了克明面業(yè)，五谷道場由此迎來了自己的第二春?？嗣髅鏄I(yè)接手五谷道場之后，五谷道場的情況開始逐漸好轉(zhuǎn)，如今年營收額已經(jīng)突破10億，雖然相比于之前的巔峰時期還有所差距，但終歸是回到了正常的軌道中，未來也會越來越好。