“東北旗袍消費增速領(lǐng)跑全國，上海的貂皮銷量最高?！?/p>

作者：步搖

出品：明亮公司

繼漢服之后，90后正在選擇穿旗袍。

據(jù)天貓消費洞察，今年1月-5月，有1.8億人在天貓搜索旗袍，1300萬人下單。在天貓平臺上，最愛買旗袍的年齡是90后，其次是80后，但95后、00后的增速最快。

根據(jù)旗袍品牌槿爺東方的數(shù)據(jù)顯示，最愛買旗袍的是22歲的女生。

在旗袍購買者中，90后占比超過4成，95后、00后的增速是70后、60后的3倍，打破了70后和60后才傳統(tǒng)旗袍消費群的印象。

在以往認(rèn)知里，旗袍更多是相對成熟的女性才會穿著的單品，真絲面料昂貴且花色相對成熟，而隨著國潮興起，在漢服之外，越來越多年輕人在不斷發(fā)掘新的國貨品類，成為國潮的發(fā)現(xiàn)者和入坑者。

90后成為旗袍線上消費的主力就折射了這一趨勢，且旗袍還在不斷向更年輕的消費群體滲透，95后和00后在旗袍消費上的增速加快，也說明旗袍品類被消費群帶得“年輕化”。

數(shù)據(jù)顯示，在最愛買旗袍的省份/直轄市中，旗袍的流行發(fā)源地上海反而不是第一，購買量只勉強(qiáng)排進(jìn)了前10，位列第八。最愛購買旗袍的地域是廣東，第二名是山東，浙江和江蘇位列第三和第四，之后是河南和四川，同時，東北正在成為旗袍消費不可小覷的力量，增速領(lǐng)跑全國。

傳統(tǒng)中認(rèn)為的旗袍的發(fā)源地（上海）或者旗袍流行的地域（江浙）反而排名不是很靠前。不同于以往旗袍對身材的挑剔，目前電商平臺售賣的旗袍在款式上做了改良，對身材的包容性更強(qiáng)，這或許給更多消費者帶來了嘗試旗袍的機(jī)會。

部分北方地區(qū)（如山東、河南等省份，以及東北地區(qū)）在旗袍消費上增速喜人。這種對于地域好奇的“反串”還體現(xiàn)在“貂”（貂皮大衣）的消費上。今年1月-5月，通過天貓數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，上海意外地成為買“貂”第一的城市，最愛買“貂”的東北城市甚至沒有進(jìn)入前10。

“貂”的銷量前十名城市分別是：上海、北京、重慶、杭州、成都、廣州、深圳、蘇州、青島、南京。

此外，值得一提的是，旗袍在婚禮場景中也有重要表現(xiàn)，尤其是下沉市場的消費群對中式旗袍更加偏愛。在婚禮旗袍的子類目中，四五線城市的銷售額占比甚至超過了46%。

在婚禮上穿上旗袍，對四五線城市的新娘來說，大概率上是“必選項”。

旗袍的印象一直被停留在電影《花樣年華》中。民國時期，旗袍因嬌貴的真絲材質(zhì)和對身材的挑剔，成為上流社會的選擇，但也因此一直被限制在小眾圈層。近期《司藤》的大火，帶動了對旗袍的消費，但旗袍是否能像漢服一樣出圈，還得看看。