自去年11月《堡壘之夜》宣布玩家總數(shù)達(dá)2000萬(wàn)人，成功反超《絕地求生》之后已經(jīng)過(guò)去了半年時(shí)間，如今這款已經(jīng)風(fēng)靡海外的吃雞游戲終于也要開(kāi)始電競(jìng)化了。

5月22日，《堡壘之夜》開(kāi)發(fā)商EPIC GAMES宣布將要在2018年-2019年間推出一系列電競(jìng)賽事，并且頗具噱頭的是，EPIC表示會(huì)提供高達(dá)1億美元的總獎(jiǎng)金贊助《堡壘之夜》各項(xiàng)比賽的獎(jiǎng)金池。

豪砸1億美金，《堡壘之夜》或?qū)⑺⑿率澜缂o(jì)錄

《堡壘之夜》1億美金的總獎(jiǎng)金代表了什么呢？我們可以看看去年的電競(jìng)賽事獎(jiǎng)金榜，《DOTA2》以全年賽事總獎(jiǎng)金3800萬(wàn)美金獨(dú)占鰲頭，但離1億美金還差的很遠(yuǎn)；而將榜單中TOP10的游戲加起來(lái)，獎(jiǎng)金總數(shù)也才9120萬(wàn)。

也就是說(shuō)《堡壘之夜》電競(jìng)化剛剛起步，第一年總獎(jiǎng)金就已經(jīng)打破了電競(jìng)歷史記錄，甚至超過(guò)了很多傳統(tǒng)體育項(xiàng)目。就算EPIC將這筆錢(qián)分散到一年內(nèi)大大小小的比賽當(dāng)中，其中大型比賽的單場(chǎng)獎(jiǎng)金也絕對(duì)不是一個(gè)小數(shù)目。

此外，EPIC還希望《堡壘之夜》的比賽能夠有別于現(xiàn)有的電競(jìng)賽事模式，讓比賽更有包容性，更具觀賞性，讓選手和觀眾都可以體驗(yàn)到游戲的樂(lè)趣，這或許意味著EPIC已經(jīng)找到解決吃雞游戲賽事觀賞性差問(wèn)題的方法。

如今《堡壘之夜》在國(guó)外，已經(jīng)成為了青少年中最受歡迎的游戲之一，而且除了非常高的人氣之外，商業(yè)化也做的相當(dāng)成功。根據(jù)SuperData的報(bào)告顯示，《堡壘之夜》自3月推出了iOS版之后，游戲的營(yíng)收大幅上升，4月份全平臺(tái)收入達(dá)到了2.96億美元。

但是需要注意的是，商業(yè)化的成功并不意味著能做好電競(jìng)?？赡芎芏嗳苏J(rèn)為EPIC都砸了1億美金做比賽了，根本就不用擔(dān)心關(guān)注度的問(wèn)題，然而如今隨著電競(jìng)產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，有沒(méi)有人關(guān)注比賽早已不是最關(guān)鍵的問(wèn)題，想要將一個(gè)游戲成功電競(jìng)化，需要面對(duì)的難題還有很多很多。

1億美元獎(jiǎng)金，現(xiàn)在只是小錢(qián)？

電競(jìng)化初期就投入天價(jià)獎(jiǎng)金辦比賽的游戲，《堡壘之夜》不是第一家。

2011年是電競(jìng)行業(yè)的一次轉(zhuǎn)折點(diǎn)，那一年V社為了推廣新游戲《DOTA2》，在德國(guó)科隆游戲展上舉辦了第一屆國(guó)際邀請(qǐng)賽（TI1），總獎(jiǎng)金160萬(wàn)美元。

160萬(wàn)美元總獎(jiǎng)金，如今只能算許多大型比賽總獎(jiǎng)金的一個(gè)零頭，但放在2011年的電競(jìng)環(huán)境下，這就是突破性的世界紀(jì)錄。當(dāng)年V社放出消息的時(shí)候，很多還奮斗在《DotA》賽事一線的選手根本就不相信，因?yàn)樵谀侵啊禗otA》全球所有比賽的獎(jiǎng)金加起來(lái)可能都沒(méi)有160萬(wàn)。

但是V社兌現(xiàn)了承諾，同時(shí)也讓很多人意識(shí)到，原來(lái)電競(jìng)比賽的獎(jiǎng)金可以有這么高。正所謂重賞之下必有勇夫，高額獎(jiǎng)金為電競(jìng)比賽帶來(lái)了極高的關(guān)注度，而關(guān)注度的提高，又讓資本對(duì)這個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)生了濃厚的興趣。

說(shuō)到這里問(wèn)題就來(lái)了，有很多人認(rèn)為《DOTA2》通過(guò)激勵(lì)性的高額獎(jiǎng)金，為游戲和比賽發(fā)展壯大打下了良好的基礎(chǔ)，《堡壘之夜》比《DOTA2》人氣不知道高出多少，起步獎(jiǎng)金更是百倍之多，怎么可能不成功？

在討論這個(gè)問(wèn)題之前，我們要先明確一點(diǎn)：一切電競(jìng)模式在脫離時(shí)代背景的情況下比較，都是耍流氓。

2011年的電競(jìng)環(huán)境相信大家都心知肚明，不管?chē)?guó)內(nèi)還是國(guó)外都還是非常小眾的一群人在參與，資本也是愛(ài)搭不理的態(tài)度，因此160萬(wàn)美元獎(jiǎng)金就能讓電競(jìng)?cè)λ腥硕俭@掉了下巴。

那么這兩年呢？隨著騰訊、V社等游戲巨頭推動(dòng)，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)越來(lái)越完善，贊助商廣告主絡(luò)繹不絕。過(guò)去做俱樂(lè)部都是富二代憑興趣投資，靠比賽完全賺不到錢(qián)；現(xiàn)在做俱樂(lè)部首先要考慮的卻是品牌化、商業(yè)化，不少走在前沿的大型俱樂(lè)部更是已經(jīng)開(kāi)始了盈利。

去年《英雄聯(lián)盟》對(duì)多個(gè)地區(qū)的聯(lián)賽進(jìn)行了聯(lián)盟化改革，LPL取消降級(jí)，推出了永久席位進(jìn)行招標(biāo)。當(dāng)時(shí)網(wǎng)上謠言不斷，最熱門(mén)的一條消息是LPL一個(gè)席位頭標(biāo)9000萬(wàn)，次標(biāo)7000萬(wàn)，每個(gè)確定的隊(duì)伍要繳納3000萬(wàn)保證金和3000萬(wàn)投資用于主客場(chǎng)建設(shè)。

當(dāng)然，現(xiàn)在除了騰訊和競(jìng)標(biāo)的大佬們之外，LPL一個(gè)席位到底多少錢(qián)，誰(shuí)也說(shuō)不出個(gè)準(zhǔn)數(shù)，但是就很多業(yè)內(nèi)人士的反應(yīng)來(lái)看，9000萬(wàn)一個(gè)席位也許并不夸張。

就《英雄聯(lián)盟》來(lái)說(shuō)，一家俱樂(lè)部的入場(chǎng)門(mén)票就要1400萬(wàn)美元，LPL十四家俱樂(lè)部?jī)H入場(chǎng)費(fèi)就交出了2億多美元，遠(yuǎn)超《堡壘之夜》一年的獎(jiǎng)金，從這個(gè)角度來(lái)看，《堡壘之夜》的1個(gè)億，真的只能算是“小錢(qián)”了。

錢(qián)很重要，但更重要的是生態(tài)

可能有人會(huì)說(shuō)，脫離時(shí)代背景對(duì)比電競(jìng)模式是耍流氓，你把人獎(jiǎng)金跟席位標(biāo)價(jià)比，就不是耍流氓了嗎？

的確，這么比較是非常牽強(qiáng)，但是我們將“獎(jiǎng)金”與“標(biāo)價(jià)”進(jìn)行比較背后，所映射出的那個(gè)問(wèn)題，才是我們真正要討論的重點(diǎn)。

去年《英雄聯(lián)盟》全年賽事總獎(jiǎng)金為1200萬(wàn)，比一家俱樂(lè)部進(jìn)入LPL的門(mén)票錢(qián)還要少200萬(wàn)，為什么還有這么多資本擠破頭想要進(jìn)去？大佬們都有錢(qián)沒(méi)地方花了嗎？顯然不是，資本愿意投入巨資去搶一個(gè)電競(jìng)賽事的名額，根本原因是看重了電競(jìng)未來(lái)的發(fā)展?jié)摿Α?/strong>

而讓電競(jìng)擁有這種潛力的，一方面是電競(jìng)的受眾都是年輕人，他們代表了這個(gè)產(chǎn)業(yè)未來(lái)五年、十年乃至更長(zhǎng)時(shí)間都會(huì)擁有旺盛的活力；另一方面則是作為電競(jìng)產(chǎn)業(yè)中心的游戲公司，愿意為電競(jìng)生長(zhǎng)去營(yíng)造空間、建設(shè)生態(tài)。

以國(guó)內(nèi)的電競(jìng)環(huán)境來(lái)說(shuō)，2011年王思聰喊出“整合電競(jìng)”的口號(hào)之前，愿意辦比賽的贊助商基本就只有那么幾家，愿意投資俱樂(lè)部的廣告主更是沒(méi)有幾個(gè)。王思聰之后，借著富二代們紛紛入局的機(jī)會(huì)，資本對(duì)電競(jìng)的興趣大增，但大部分依然還是在觀望。

直到騰訊、V社這些游戲公司親自出手開(kāi)始建設(shè)電競(jìng)環(huán)境，大概在2014年左右，嘗試投資電競(jìng)的資本才多了起來(lái)，自此之后電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈也才得以初步成型。

一個(gè)健康發(fā)展的生態(tài)環(huán)境對(duì)一個(gè)行業(yè)的影響有多重要，相信大家心里都很清楚。過(guò)去電競(jìng)野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代，俱樂(lè)部隨意踢人換人、比賽后贊助商跑路的事屢見(jiàn)不鮮，說(shuō)到底就是因?yàn)樾袠I(yè)沒(méi)有規(guī)范，電競(jìng)生態(tài)不健康導(dǎo)致的

我們可以看到，如今很多俱樂(lè)部對(duì)比賽獎(jiǎng)金越來(lái)越不感冒，這并不是因?yàn)榭村X(qián)不順眼，而是因?yàn)樗麄冋J(rèn)為，廠商將更多的錢(qián)投入到電競(jìng)生態(tài)建設(shè)中，比起高獎(jiǎng)金更能吸引資本關(guān)注，對(duì)俱樂(lè)部來(lái)說(shuō)就意味著更豐富的商業(yè)模式和更大發(fā)展空間。

現(xiàn)在將視角拉回到《堡壘之夜》身上，投入1億美金獎(jiǎng)金來(lái)做賽事沒(méi)有問(wèn)題，錢(qián)這種東西多多益善，沒(méi)人不喜歡。但是放在整個(gè)電競(jìng)生態(tài)格局當(dāng)中，獎(jiǎng)金爆炸只能作為前期吸引觀眾眼球的手段，想要將一個(gè)電競(jìng)項(xiàng)目長(zhǎng)遠(yuǎn)做下去，就要投入比獎(jiǎng)金高十倍、二十倍的資源和精力，去打通產(chǎn)業(yè)鏈中的每一個(gè)環(huán)節(jié)。

結(jié)語(yǔ)

在商業(yè)化這條路上，《堡壘之夜》的確做得讓人心服口服。要把電競(jìng)化做的跟商業(yè)化一樣好，EPIC未來(lái)要做的絕對(duì)不止是往比賽里瘋狂砸錢(qián)。

其實(shí)說(shuō)白了，一款游戲只讓游戲公司賺到了錢(qián)，那么它只能算是好的商業(yè)項(xiàng)目；要是這款游戲能讓游戲公司帶著大家一起賺錢(qián)，那么它才是好的電競(jìng)項(xiàng)目。

在成為好的電競(jìng)項(xiàng)目之前，《堡壘之夜》還有很長(zhǎng)的一段路要走。

戳這里關(guān)注→?BB姬(??? ? ???)?←戳這里喔~?

我們還有很多不可描述可以看喔(?′ω`?)

標(biāo)簽：