4月19日晚，抖音官方辟謠賬號(hào)“抖音辟謠”發(fā)布視頻，澄清近日在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳的“國(guó)足0:12輸給馬來西亞”為虛假訊息。同時(shí)，在今日頭條的平臺(tái)上，兩大參與制作并傳播相關(guān)內(nèi)容的自媒體賬號(hào)“胖周聊球”“毛羅”遭到了封號(hào)處理。
　　對(duì)于關(guān)注中國(guó)足球的球迷而言，這樣極具煽動(dòng)性的標(biāo)題其實(shí)很容易辨別真?zhèn)?。目前，?guó)足并未參與任何賽事，而0:12的夸張性比分則是將廣州隊(duì)與泰山隊(duì)兩場(chǎng)亞冠小組賽的結(jié)果相加而得，不過，他們的對(duì)手一支是韓國(guó)球隊(duì)，一支為馬來西亞球隊(duì)，與國(guó)字號(hào)球隊(duì)并不沾邊。但是，在魚龍混雜的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，這樣的內(nèi)容卻長(zhǎng)期以來不乏市場(chǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，以上兩個(gè)頭條號(hào)粉絲總量超過100萬，在模式化的操作手法下，他們的內(nèi)容經(jīng)常獲得較高的播放量。對(duì)此，新黃河記者采訪了知情的自媒體從業(yè)者小路（化名），他表示，遭到封禁的兩人曾共同加盟同一MCN機(jī)構(gòu)，平臺(tái)封號(hào)的措施也給其他自媒體創(chuàng)作者敲響了警鐘。
移花接木篡改比分造謠中超二隊(duì)遭亞足聯(lián)調(diào)查
　　目前，在今日頭條APP中，搜索“胖周聊球”“毛羅”已找不到相關(guān)體育資訊創(chuàng)作者賬號(hào)，但是在抖音平臺(tái)上仍可以進(jìn)入他們的賬號(hào)主頁面，其中包括與中國(guó)足球有關(guān)的爭(zhēng)議性內(nèi)容。
　　觀看視頻可以發(fā)現(xiàn)，兩大賬號(hào)中的大部分作品都有著共同的特點(diǎn)，標(biāo)題中體現(xiàn)夸張性數(shù)字、將敘事主體改為“中超豪門”等修飾性更強(qiáng)的名稱，突出“震怒”“羞恥”等字樣。但是從內(nèi)容的角度看，只是通過個(gè)人出鏡的方式介紹了相關(guān)的比賽信息，以及其他媒體的報(bào)道?！澳壳?，視頻內(nèi)容更容易吸引用戶關(guān)注。個(gè)人出鏡的方式既可以擴(kuò)大傳播效果，也避免了引用比賽畫面的侵權(quán)行為。”小路介紹，第一人稱的視頻敘事方式更能拉近與用戶的距離，但無論是主流媒體、還是自媒體從業(yè)者，客觀、公正仍然是必須要遵循的原則?！皣?guó)足0:12輸給馬來西亞”“中國(guó)男足亞冠0:12事態(tài)升級(jí)”，這樣的標(biāo)題都采取了移花接木的手法。首先將參加亞冠的兩支俱樂部球隊(duì)篡改為中國(guó)男足，其次，將兩場(chǎng)比分相加“制造”了更加勁爆的比分，而對(duì)手也從韓國(guó)球隊(duì)大邱FC、馬來西亞俱樂部柔佛新山“合體”為“馬來西亞”。
　　突出比賽只是一方面，更要有后續(xù)的信息“跟進(jìn)報(bào)道”?！懊_”一條視頻的標(biāo)題中寫到“亞足聯(lián)巨頭震怒，正式調(diào)查山東廣州”。但實(shí)際上，其僅僅是引用了從網(wǎng)絡(luò)渠道中獲知的“外媒信息”。據(jù)新黃河記者從泰山隊(duì)相關(guān)負(fù)責(zé)人處獲悉，在出征本賽季亞冠聯(lián)賽之前，由于國(guó)腳、外援沒有歸隊(duì)，新賽季中超開賽沒有明確時(shí)間等實(shí)際困難，泰山隊(duì)已將球隊(duì)的具體情況與亞足聯(lián)有過溝通。與目前瘋傳的“亞足聯(lián)震怒”不同，對(duì)于疫情之下仍然堅(jiān)持參賽的中超球隊(duì)，亞足聯(lián)在表示理解的同時(shí)，也感謝了他們對(duì)亞冠聯(lián)賽的支持。
自媒體創(chuàng)作已有“規(guī)定套路”中國(guó)足球須完善“社會(huì)職能”
　　2020年，小路開始嘗試自媒體創(chuàng)作，那時(shí)，各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推廣力度頗大。“有些作者獲得了獎(jiǎng)勵(lì)扶持，一天可以賺好幾百塊錢，比很多人上班都掙錢”。小路說。
　　在發(fā)布了幾條數(shù)據(jù)客觀的作品后，小路吸引了MCN機(jī)構(gòu)“家鄉(xiāng)體育矩陣”（簡(jiǎn)稱“矩陣”）的注意，經(jīng)過與相關(guān)負(fù)責(zé)人的溝通，小路選擇了“加盟”。雖然是加盟，但實(shí)際上，雙方并沒有簽訂合約，只是小路進(jìn)入了“矩陣”建立的微信群，“那里有400多人?！彪S后，小路獲得了“矩陣”提供的幫助，“他們會(huì)幫你從平臺(tái)內(nèi)部開通一些原創(chuàng)申請(qǐng)，還有‘加V’認(rèn)證等，也會(huì)有流量包的投放。這些方式對(duì)提高作品數(shù)據(jù)有一定幫助，但也不是特別明顯，最終還得看文章的質(zhì)量。”
　　“毛羅”與“胖周聊球”也在不同時(shí)間加入了小路所在的微信群，“‘毛羅’在里面的地位還是比較高的，類似合伙人的角色?！种芰那颉郧熬褪蔷W(wǎng)絡(luò)寫手，有一定知名度。與他們?cè)谝曨l中展現(xiàn)的不同，他們?cè)谒较吕锏男愿癖容^謙虛，別人問什么問題會(huì)認(rèn)真地解答，有時(shí)他們的內(nèi)容獲得了不錯(cuò)的收益也會(huì)在群里面發(fā)紅包?！毙÷方榻B。
　　創(chuàng)作者與“矩陣”間的合作方式較為靈活。既有小路這樣的“自主經(jīng)營(yíng)”，也可以將賬號(hào)交給“矩陣”代為運(yùn)營(yíng)。松散的組織結(jié)構(gòu)使得“矩陣”能夠高效地吸收創(chuàng)作者，也為創(chuàng)作者互相交流、推廣作品提供了平臺(tái)。同時(shí)，“矩陣”不會(huì)過多干預(yù)創(chuàng)作者的選題方向，除了業(yè)務(wù)交流，創(chuàng)作者在產(chǎn)品制作上多是自由發(fā)揮。“這次事件出了以后，群主也在群中提醒大家，要引以為戒，注意底線。”小路說。
　　對(duì)于部分自媒體創(chuàng)作者來說，底線是個(gè)敏感的區(qū)域，極度接近便可以獲得流量的“潘多拉魔盒”，稍一越軌便容易遭到規(guī)則的處罰。對(duì)此，老手們已經(jīng)掌握了高效的“規(guī)定套路”?！皹?biāo)題的構(gòu)成里最好有三個(gè)左右的阿拉伯?dāng)?shù)字，然后單段再用感嘆號(hào)隔開，對(duì)于關(guān)鍵的人物換個(gè)更吸引眼球的表達(dá)方式。而且，寫負(fù)面信息要比正面報(bào)道更吸引人。”小路介紹。
　　這樣的方式也在考驗(yàn)著每個(gè)創(chuàng)作者的內(nèi)心，“我是不太提倡這樣的行為。從我個(gè)人來講內(nèi)心挺不安的，我也用過類似的方式，但后來也怕寫的球員找過來怎么辦？做了幾次就不敢再做了?！毙÷氛f。
　　目前，小路在群中已經(jīng)處于“潛水”狀態(tài)，四月份至今，他的賬號(hào)每天收益不足兩元，在上述兩大賬號(hào)被關(guān)停后，群友們也開始重新審視自己的創(chuàng)作模式。
　　“罵中國(guó)足球有流量，所以常有人做，甚至跨界罵，但可悲的是，這似乎成了中國(guó)足球唯一的‘社會(huì)職能’?！币惑w育板塊博主的評(píng)價(jià)得到了眾多網(wǎng)友的認(rèn)同?；蛟S，當(dāng)中國(guó)足球在賽場(chǎng)上贏得了更多勝利，這塊中國(guó)體育的巨大短板才能不斷完善自己的“社會(huì)職能”，那時(shí)，網(wǎng)絡(luò)“黑嘴”也就沒有了生存的空間。