今天給大家介紹一個媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)里比較重要的概念——文化帝國主義。

?產(chǎn)生背景

第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束之后，一大批亞非拉殖民地國家相繼獲得政治上的獨立。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，民族國家之間經(jīng)濟(jì)實力的差距，通過各自的文化表現(xiàn)出來。西方國家在向全世界傳播科學(xué)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)管理經(jīng)驗的同時，也在傾銷資本主義的價值觀和意識形態(tài)，以形成文化的全球化。發(fā)展中國家如何在經(jīng)濟(jì)全球化中保持自身文化的獨立性，保持民族文化的特色，成為亟待解決的問題。所有這些都促成了文化帝國主義理論議題的形成。

文化帝國主義的理論淵源主要有：列寧的帝國主義論、葛蘭西的文化霸權(quán)理論、法農(nóng)的后殖民主義思想以及福柯的權(quán)力-話語思想等。

提出者

赫伯特?席勒（傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的創(chuàng)始人之一） 。

美國媒介批評家、著名傳播學(xué)者赫伯特·席勒（Herbert Schiller）在1969年出版的《大眾傳播與美利堅帝國》（MAss Communications and American Empire）中提出了“文化帝國主義”的概念。

代表作

《大眾傳播與美帝國》和《思想管理者》 。

在《大眾傳播與美帝國》中，席勒主要論述了美國政府借助跨國公司的廣告以及跨國媒介公司的文化產(chǎn)品，對外輸出其思想，在這個過程中，既獲得了經(jīng)濟(jì)利益，也實現(xiàn)了文化與意識形態(tài)入侵的目標(biāo)。不僅如此，當(dāng)跨國公司和跨國媒介公司在海外擴(kuò)張受阻時，美國政府便會利用貿(mào)易政策、政治脅迫、利益誘惑等對他國政府施加壓力。 席勒提醒人們注意美國出口的電影、音樂和其他媒介產(chǎn)品對發(fā)展中國家本土文化的潛在影響。他認(rèn)為，美國的傳媒公司醉心于破壞發(fā)展中國家的民族文化。由于美國的傳媒產(chǎn)品制作得是如此完美、如此吸引人，以至于其他國家的人們很難抗拒它們。結(jié)果是，西方控制的國際大眾傳媒就會取代民族文化，這種形勢就像是搶劫，就像是早期殖民者拼命掠奪殖民地國家自然資源，以使殖民國家發(fā)財致富一樣。

在《思想管理者》中，席勒主要關(guān)注了國內(nèi)大公司和美國政府操控美國的媒介公司從而執(zhí)行意識形態(tài)控制功能，國內(nèi)大企業(yè)通過向媒介公司投放廣告進(jìn)行意識形態(tài)的傳播，一方面，國內(nèi)大企業(yè)通過經(jīng)濟(jì)控制了媒介公司，另一方面，各媒介公司為了獲取利益相互競爭走向壟斷，而媒介壟斷則更有利于大公司對其進(jìn)行控制。此外，大公司是美國政府背后的支持者，因此美國政府在政策上對其放行，且二者根本利益一致，共同向美國國民實行意識形態(tài)控制。

理論介紹

文化帝國主義也稱媒介帝國主義，是指在某個社會步入現(xiàn)代世界系統(tǒng)的過程中，在外部壓力的作用下被迫接受該世界系統(tǒng)中的核心勢力的價值，并使社會制度與這個系統(tǒng)相適應(yīng)的過程。它表現(xiàn)為跨國集中和壟斷，以及由此形成的信息單向流通所導(dǎo)致的文化后果。

文化帝國主義（Cultural Imperialism）有兩個主要的目標(biāo)：一個是經(jīng)濟(jì)的，另一個是政治的。經(jīng)濟(jì)上是要為其文化商品攫取市場，政治上則是要通過改造大眾意識來建立霸權(quán)。娛樂商品的出口是資本積累最重要的來源之一，也是替代制造業(yè)出口在世界范圍內(nèi)獲利的手段。在政治上，文化帝國主義在于將人們從其文化之根和團(tuán)結(jié)傳統(tǒng)中離間出來，并代之以新聞媒介制造出來的，隨著一場場宣傳攻勢變幻的“需求”。

特點

1、以強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)和資本實力作后盾，主要通過市場而進(jìn)行擴(kuò)張。

2、是一種文化價值的擴(kuò)張，也就是通過含有文化價值的產(chǎn)品或商品的銷售而實現(xiàn)全球性的文化分配。

3、文化擴(kuò)張主要是通過信息傳播實現(xiàn)的。

影響

1、跨國媒介公司的文化入侵導(dǎo)致文化多元化、豐富性的條件惡化。

2、跨國媒介公司的媒介壟斷使其掌握話語權(quán)，導(dǎo)致信息單向流通，造成不良后果。

3、文化帝國主義不僅是發(fā)達(dá)國家向發(fā)展中國家，在發(fā)達(dá)國家之間也存在文化輸入、輸出的逆差。

評價

1、信息全球化應(yīng)當(dāng)使各民族多元文化共同繁榮，而不是文化入侵甚至吞并、取代。

2、殖民地時代的軍事帝國主義最終未能實現(xiàn)稱霸世界的野心，而信息時代的文化帝國主義也必定在各國各民族的抵制下破產(chǎn)。