一、電影評(píng)價(jià)體系

主流電影評(píng)價(jià)體系是電影與社會(huì)文化進(jìn)行聯(lián)接的主要方式，以及這種連接背后的權(quán)力關(guān)系的體現(xiàn)誰(shuí)“有權(quán)”對(duì)電影的品質(zhì)和影響做出評(píng)價(jià)，以及這種評(píng)價(jià)行為與話語(yǔ)以何種方式作用于電影行業(yè)的結(jié)構(gòu)，始終是分析電影的社會(huì)文化角色的重要“征候”。另一方面，全球互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展在過(guò)去二十年間帶來(lái)了主導(dǎo)性電影評(píng)價(jià)權(quán)從精英評(píng)論界向普通電影觀眾的轉(zhuǎn)移，進(jìn)而也在相當(dāng)程度上“迫使”電影的敘事和美學(xué)做出特定的“轉(zhuǎn)型”以迎合大眾趣味。常見的電影評(píng)價(jià)體系包括電影節(jié)、網(wǎng)絡(luò)評(píng)分等。目前，中國(guó)亟需建立更加完善的電影評(píng)價(jià)體系，多方面挖掘電影的價(jià)值，為電影創(chuàng)作機(jī)構(gòu)、電影制投公司、電影宣發(fā)機(jī)構(gòu)、觀眾等產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)提供服務(wù)。

二、互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下電影評(píng)價(jià)體系特征

1.從觀影方式上看

流媒體播映和閱聽終端的私人化正在成為主流，這也就意味著觀影經(jīng)驗(yàn)日益脫離影院、家庭和人際關(guān)系等顯著的社會(huì)性語(yǔ)境因素而成為一種真正意義上的“個(gè)體經(jīng)驗(yàn)”。

2.從表達(dá)途徑上看

發(fā)達(dá)的社交媒體平臺(tái)和成熟的移動(dòng)信息終端令觀點(diǎn)獲得了廣闊而多元的傳播渠道，觀影者的表達(dá)不必阻塞于單一、固化的專業(yè)媒介，因而必然會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。

3.從影響效果上看

有關(guān)電影品質(zhì)的信息反饋機(jī)制較以往遠(yuǎn)為靈活和暢通，因而大眾的聲音便前所未有地"反向"介入了電影的生產(chǎn)，進(jìn)而在一定程度上動(dòng)搖了傳統(tǒng)電影文化的精英美學(xué)結(jié)構(gòu)。

三、中國(guó)電影評(píng)價(jià)體系的發(fā)展策略

1.政府層面：建立特色的聲望評(píng)價(jià)體系

不論是表彰型電影獎(jiǎng)項(xiàng)抑或是競(jìng)賽類電影獎(jiǎng)項(xiàng)，電影獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選者、頒發(fā)者與電影獎(jiǎng)項(xiàng)的獲獎(jiǎng)?wù)?、入圍者都是宏大聲望體系的一部分。 首先，一個(gè)優(yōu)秀的電影節(jié)應(yīng)該明確品牌定位，構(gòu)建主體話語(yǔ)，比如鹿特丹國(guó)際電影節(jié)的選片人和評(píng)審傾向于將電影節(jié)和獎(jiǎng)項(xiàng)打造為具有實(shí)驗(yàn)精神、個(gè)人主義、創(chuàng)新獨(dú)立的品牌，因此在影人的選擇上也更偏向于具有先鋒藝術(shù)精神的新銳導(dǎo)演，這是構(gòu)建和鞏固自身價(jià)值及審美體系的重要步驟。 其次，電影節(jié)也應(yīng)該積極與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、對(duì)接，讓藝術(shù)文化與商業(yè)元素在此碰撞與交融。例如在第35屆中國(guó)金雞百花電影節(jié)中，中國(guó)電影論壇等學(xué)術(shù)活動(dòng)作為電影節(jié)五大主體活動(dòng)之一開展，其中“中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)高峰論壇板塊"設(shè)置了"共構(gòu)大電影市場(chǎng)”“打造新時(shí)代的科幻電影”等單元，與當(dāng)下的產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)進(jìn)行對(duì)接。

2.產(chǎn)業(yè)層面：明晰主體職能

作為直接面向受眾的電影售票平臺(tái)，貓眼、淘票票等掌握著海量的受眾信息，這也使其必然地具有電影評(píng)價(jià)的功能。所以，在線票務(wù)平臺(tái)既是電影現(xiàn)金流的入口，更構(gòu)成了大眾輿論場(chǎng)域，它們?cè)陔娪霸u(píng)價(jià)體系建設(shè)中擔(dān)負(fù)著重要的責(zé)任。 然而近年來(lái)，手握用戶資源的在線票務(wù)平臺(tái)既是“裁判員”又是“運(yùn)動(dòng)員”，已經(jīng)不再是單純的“第三方”，而是與制片方、發(fā)行方存在著廣泛的利益關(guān)聯(lián)。因此，網(wǎng)絡(luò)水軍、數(shù)據(jù)造假等行業(yè)亂象不斷影響著行業(yè)生態(tài)，更影響著大眾對(duì)電影的認(rèn)知與評(píng)價(jià)。所以，作為產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一環(huán)，在線票務(wù)平臺(tái)應(yīng)該明確自己的產(chǎn)業(yè)位置與行業(yè)身份，主動(dòng)將影片評(píng)價(jià)功能交給第三方機(jī)構(gòu)管理，以此形成多方牽制，推動(dòng)形成更自由、開放的大眾影評(píng)空間。

3.受眾層面：培育觀影群體，擁抱多元聲音

在觀察、分析主要由豆瓣網(wǎng)所引領(lǐng)的新電影評(píng)價(jià)體系的過(guò)程中，我們更多看到的是行業(yè)利益與規(guī)制話語(yǔ)等范疇存在的內(nèi)部張力。然而，正是由于缺少具有充分嚴(yán)肅性和相對(duì)獨(dú)立性的評(píng)論界，大眾化的評(píng)價(jià)體系才能以如此直接的方式迅速占據(jù)主流。在這個(gè)意義上，通過(guò)“不干預(yù)"的策略和寬松的成長(zhǎng)體系，豆瓣對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)獨(dú)立影評(píng)人群體的“培育”，其實(shí)為真正意義上的電影評(píng)價(jià)體系的建立發(fā)揮了積極的作用。當(dāng)然，不僅有豆瓣平臺(tái)，像藤井樹觀影團(tuán)、大象點(diǎn)映等眾籌平臺(tái)、自媒體平臺(tái)同樣擔(dān)負(fù)著建立多元電影評(píng)價(jià)體系的功能與責(zé)任。

參考文獻(xiàn)

1.流動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)與下沉的話語(yǔ):數(shù)字時(shí)代的電影評(píng)價(jià)體系- 常江 - 當(dāng)代電影?- 2021