6月1日，年中消費(fèi)盛宴618正式開啟，一場(chǎng)沒有硝煙的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)悄然拉開帷幕。作為主力軍的家電銷售可以說是火力集中區(qū)，各大品類銷售從0點(diǎn)開始就呈現(xiàn)出全面開花的態(tài)勢(shì)。618首日，聚焦高端、高品質(zhì)產(chǎn)品布局的美菱，更是戰(zhàn)績(jī)斐然，以同比翻番的銷售成績(jī)，一舉拿下開門紅，打響618首戰(zhàn)第一槍。

據(jù)平臺(tái)618首日戰(zhàn)報(bào)顯示，多開門分區(qū)存儲(chǔ)、節(jié)能變頻、除菌健康等功能成為人們?nèi)缃襁x購(gòu)產(chǎn)品的熱詞，400升以上超大容量冰箱成交額同比增長(zhǎng)5倍。高端化、品質(zhì)化成為家電消費(fèi)的明顯趨勢(shì)，智能、健康也從銷售亮點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)榧译娤M(fèi)的新剛需。

作為開年首個(gè)大規(guī)模消費(fèi)盛宴，各品牌可謂是火力全開?！肮谲娖焚|(zhì) 一起熱愛”的618活動(dòng)主題，可以看出美菱深刻洞察了行業(yè)及市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)，大容量、高端、高品質(zhì)的產(chǎn)品組合拳出擊，引爆年中消費(fèi)熱潮也是意料之中。

當(dāng)然，成績(jī)的背后，離不開品牌的用心經(jīng)營(yíng)和回饋誠(chéng)意。據(jù)悉，在618啟動(dòng)之初，美菱就聯(lián)合東道主京東，推出了“搜美菱冰箱 免費(fèi)贏宋軼簽名冰箱”的活動(dòng)，通過互動(dòng)參與，不僅能夠免費(fèi)帶走擁有冠軍品質(zhì)的明星產(chǎn)品，大額優(yōu)惠券、滿滿的福袋、個(gè)性化的定制周邊禮品等，進(jìn)一步增強(qiáng)了用戶的體驗(yàn)感和參與感，將品牌618推向了一個(gè)新的高潮。

在充分借勢(shì)明星的人氣效應(yīng)，聯(lián)合平臺(tái)的渠道優(yōu)勢(shì)之外，高品質(zhì)的產(chǎn)品可以說是美菱迎來618巔峰時(shí)刻的關(guān)鍵所在。主打長(zhǎng)效保鮮功能的M鮮生冰箱、聚焦母嬰細(xì)分消費(fèi)群體的母嬰冰箱、創(chuàng)造了行業(yè)凈味速度新紀(jì)錄的十分凈冰箱以及領(lǐng)先行業(yè)的十分薄洗衣機(jī)……覆蓋對(duì)開、四門、法式等滿足不同家庭生活習(xí)慣的設(shè)計(jì)，無論是從功能還是結(jié)構(gòu)升級(jí)來說，品牌都始終從滿足消費(fèi)者需求的角度出發(fā)，踐行用產(chǎn)品為用戶打造高品質(zhì)生活體驗(yàn)的初心，夯實(shí)了品牌與用戶之間的情感鏈接。

伴隨家電結(jié)構(gòu)的升級(jí)，進(jìn)一步推動(dòng)了高端品質(zhì)產(chǎn)品概念逐漸變熱，在時(shí)間的推移下， 2021年上半年中國(guó)家電品牌的強(qiáng)勢(shì)介入，健康家電，長(zhǎng)效保鮮家電等概念更是迅速蔓延，受到廣大消費(fèi)者的熱捧。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷改變的沖擊之下，使得冰箱保鮮、凈味、健康技術(shù)產(chǎn)品成為了家電品牌尋求發(fā)展的新推崇趨勢(shì)。

家電消費(fèi)逐步向高端化、品質(zhì)化轉(zhuǎn)型已是必然，基礎(chǔ)功能的傳統(tǒng)家電已經(jīng)不能很好的滿足消費(fèi)者的需求。未來，家電品牌唯有通過持續(xù)加快技術(shù)創(chuàng)新的步伐，不斷加快產(chǎn)品的迭代升級(jí)，才是跑贏后疫情時(shí)代下市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的關(guān)鍵砝碼。618首戰(zhàn)已然硝煙四起，后續(xù)戰(zhàn)況如何，讓我們拭目以待。