消費需求升級，卸妝品類市場潛力可觀

近年來，隨著美妝市場日趨成熟，彩妝人群逐年攀升，化妝與卸妝已成為消費者的日常剛需。卸妝品類作為連接彩妝產(chǎn)品與護(hù)膚品的過渡品類，在兩股勢頭的交匯下不斷發(fā)展，成為各品牌關(guān)注與搶占的新焦點，整個卸妝品類市場也將迎來持續(xù)擴容。

護(hù)膚走向精細(xì)化，膏類卸妝產(chǎn)品成為新趨勢

在顏值經(jīng)濟和新消費習(xí)慣的驅(qū)動下，消費者的護(hù)膚意識不斷增強，傳統(tǒng)護(hù)膚觀念中的第一步“清潔”開始發(fā)生了轉(zhuǎn)變，因消費者護(hù)膚需求前置，逐步被“卸妝”替代。加之外界環(huán)境因素及膚質(zhì)差異的影響，消費者對卸妝產(chǎn)品的選擇及功能滿足不斷提出新需求，使得卸妝產(chǎn)品逐步邁向細(xì)分化與多元化。

卸妝的重要性不言而喻，卸妝產(chǎn)品的選擇更是關(guān)鍵。隨著因過度清潔和清潔不當(dāng)導(dǎo)致的敏感肌膚人群的逐年擴大，除卸妝力之外的產(chǎn)品溫和性、養(yǎng)膚功效以及其他附加功能等，成為消費者選擇卸妝產(chǎn)品的重要影響因素，敏感肌友好型卸妝產(chǎn)品成為剛需。其中，兼具卸妝力、溫和性與養(yǎng)膚性的膏類卸妝產(chǎn)品成為適配更多場景需求的新消費趨勢。

國貨品牌崛起，演繹東方新勢力

近幾年，卸妝品類市場幾乎被一眾國際大牌所占領(lǐng)，鮮有國貨品牌的身影。但隨著文化自信的增強與年輕消費者的擁躉，越來越多的新國貨品牌開始嶄露頭角，填補國貨卸妝市場的空白。

與此同時，消費者卸妝常態(tài)化的剛需下，作為高頻化妝用戶的年輕群體，對便攜場景的需求更為旺盛，“次拋”卸妝需求擴大。精準(zhǔn)洞察這一需求，專研植萃修護(hù)品牌——植物集，從次拋卸妝這一細(xì)分領(lǐng)域切入，以“植萃成分、綠標(biāo)配方、無水添加”的便攜式卸妝膏開啟新國貨品牌之路。

探索植萃修護(hù)能量，開啟次拋卸妝新體驗

“東方之美，源萃自然”，探尋中國傳統(tǒng)護(hù)膚的秘密，植物集從自然植萃能量中汲取靈感，融合專研功效配方，秉承“純素修護(hù)、綠標(biāo)配方、不添加水”的產(chǎn)品理念打造了首款單品——植物集植粹次拋卸妝膏，以“一次一粒”的便攜次拋包裝，解鎖次拋卸妝新體驗，同時以植萃修護(hù)能量，還原肌膚健康自然之美。

除了植萃來源成分外，植物集的整個產(chǎn)品配方更是滿足“美麗修行全綠標(biāo)”，真正做到溫和安全，滿足痘肌及敏肌人群所需；以“卸”與“養(yǎng)”的有效結(jié)合，在清潔力與溫和度之間取得平衡，帶給消費者養(yǎng)膚式的卸妝體驗。

“春生、夏長、秋收、冬藏”，這是四季更迭的自然浪漫，更是植物集次拋卸妝膏想帶給每一位消費者的中國式浪漫，融合春季秋冬四季色彩美學(xué)，以新語·春、流螢·夏、輕波·秋、踏雪·冬，匯集成四季色彩文化，帶給每個用戶東方美學(xué)浪漫。弘揚東方文化，傳播東方之美，以自然植萃能量，還原肌膚自然之美，將東方四季色彩美學(xué)注入品牌美學(xué)之中的植物集，在不遠(yuǎn)的將來，會越來越出圈，演繹屬于品牌的東方新勢力，值得期待。