背景：2022 年我國(guó)人口開始負(fù)增長(zhǎng)，隨著生育觀念的轉(zhuǎn)變，少子化、老齡化將成為社會(huì)新常態(tài)，家庭小型化趨勢(shì)逐漸體現(xiàn)，消費(fèi)開始重塑。

根據(jù)歐瑞的測(cè)算：我國(guó)已經(jīng)成為世界上單人戶最多的國(guó)家

六大消費(fèi)新趨勢(shì)：新家庭結(jié)構(gòu)重塑消費(fèi)、消費(fèi)新懶人經(jīng)濟(jì)崛起、戶外運(yùn)動(dòng)生活化、自我關(guān)愛正當(dāng)時(shí)、電商渠道變革、可持續(xù)時(shí)代到來。

低生育率和人口重度老齡化成為未來家庭結(jié)構(gòu)的趨勢(shì)。

老齡化—>銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、適老與抗老行業(yè)。

獨(dú)居少子—>寵物。歐瑞國(guó)際數(shù)據(jù)顯示， 2022 年中國(guó)寵物貓狗的數(shù)量突破新高。

單人戶的增加—>小戶型化變多—>追求空間利用率—>小家電、多合一家電

新懶人更加注重生活品質(zhì)和自我滿足感，愿意嘗試具有科技感和新鮮體驗(yàn)的食物，在追求性價(jià)比、精打細(xì)算的同時(shí)，也愿意為更加簡(jiǎn)潔的流程和更方便的使用方法掏腰包—>快手菜、空氣炸鍋及食、掃地機(jī)器人、洗烘一體機(jī)、全屋智能系統(tǒng)

都市內(nèi)戶外活動(dòng)，如露營(yíng)、飛盤、騎行、陸沖。

場(chǎng)館完善—>滑雪、沖浪。

各類場(chǎng)景下的戶外活動(dòng)—>運(yùn)動(dòng)鞋服、器械配件、體育用品、戶外設(shè)備，比如防曬手套、袖套、口罩、防曬衣等商品。

隨著自我保健和預(yù)防性健康解決方案的需求不斷增加，大家越來越多地尋求讓自己變健康的辦法—>藥片、維生素膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑、魚油、鈣產(chǎn)品等。

心理健康也再次成為社會(huì)焦點(diǎn)，大家更愿意選擇消費(fèi)小件奢侈品來進(jìn)行自我犒賞“口紅效應(yīng)”—>香水、珠寶、護(hù)發(fā)產(chǎn)品。

自我接納和多元化審美—>中國(guó)美妝市場(chǎng)細(xì)分

線上零售場(chǎng)景多元化、社交電商直播、即時(shí)配送等新模式逆勢(shì)崛起，將成為未來電商增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力。

日益頻繁的極端天氣使得越來越多的消費(fèi)者切身地感受到了氣候變化和自己的生活息息相關(guān)—>可持續(xù)產(chǎn)品，如環(huán)境友好、低碳零碳、可持續(xù)包裝、可持續(xù)采購(gòu)和素食植物基