2022年雙12可謂來也匆匆，去也匆匆，可以說是近年來存在感最弱，最為平淡的一次大促。主要原因有以下幾點：

（1）消費者需求減弱疊加中國彩電家庭擁有量的飽和，這二者是導(dǎo)致雙12彩電市場規(guī)模萎縮的主要因素；

（2）年關(guān)將至，各個大促銷接踵而至，雙12促銷稱得上是“前后夾擊”，前有雙11透支引流消費，后有年貨節(jié)緊追不舍，消費者對于雙12促銷多抱有觀望心態(tài)；

（3）雙12期間，電商平臺流量支撐規(guī)模較小，平臺在雙12促銷期內(nèi)的傾斜資源較少，同時受短視頻平臺影響較大。

疫情放開后，未見對中國彩電市場起到拉動作用

疫情放開后的首個大促，并未帶動線上市場規(guī)模的提升，彩電市場表現(xiàn)不及預(yù)期。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，雙12促銷期（22W50-22W51）中國彩電線上市場零售量為132.0萬臺，同比(21W49-21W50)下降8.2%；零售額為31.3億元，同比下降15.8%，彩電線上市場規(guī)模進一步萎縮，形成量價齊跌這一局勢。

線上渠道的彩電零售均價再次刷新最低記錄

在剛剛結(jié)束的雙11促銷期，線上市場的彩電均價已是歷史最低價，但是今年迎來的最后一次大促——雙十二，則再次刷新了中國彩電市場線上渠道的最低均價，零售均價達到了2371元，環(huán)比雙11減少11.5%。

“75+”大尺寸彩電在促銷期內(nèi)表現(xiàn)亮眼

但從尺寸結(jié)構(gòu)上來看，雙12促銷期彩電市場的大尺寸呈現(xiàn)的則是完全不同的一番景象?！?5+”產(chǎn)品進入了高量增長模式，消費者對于彩電“大”的偏好進一步顯現(xiàn)。85英寸電視在“雙十二”期間表現(xiàn)亮眼，促銷期內(nèi)量額齊增，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

場景化需求使得游戲電視量額齊增

同時，隨著消費觀念的提升以及消費者對于生活品質(zhì)的更高追求，消費者不再只關(guān)注產(chǎn)品的促銷力度以及性價比如何，更多的關(guān)注點集中在了產(chǎn)品品質(zhì)以及消費體驗這兩方面。消費者對于功能型電視的需求越來越高，游戲電視成為了彩電市場新的增長賽道。雙12促銷期內(nèi)，游戲電視的零售量占比為20.0%，較去年雙12增長15.4%；零售額占比高達39.0%，較去年雙12增長26.7%。場景化+大尺寸的打造，使得“75+”的游戲電視在這一細分市場占據(jù)了“半壁江山”，在這一趨勢下，產(chǎn)品品質(zhì)的升級則更加重要。中國彩電市場雖然在2022年最后一個大促期間，表現(xiàn)較為慘淡，但是大尺寸電視的爆發(fā)式增長以及游戲電視場景化的打造仍然是市場烏云之下的一道曙光，是行業(yè)發(fā)展的光明未來。