時尚公益課堂

第二十一課

服裝設(shè)計過程到底是怎樣的？資深設(shè)計師來為你解讀......

冷蕓時尚圈已經(jīng)成立。本群是開放群，主要是為了讓時尚產(chǎn)業(yè)相關(guān)的從業(yè)人員和時尚愛好者通過此平臺相互認(rèn)識、學(xué)習(xí)和成長。若想加入冷蕓時尚圈，請加微信ruizhi-sheng，并務(wù)必注明“冷蕓時尚圈+姓名及職業(yè)+具體入群理由”，并說明入群希望得到的收獲。本群只關(guān)注時尚行業(yè)內(nèi)容，嚴(yán)禁發(fā)送廣告、低俗、社會、政治等不相關(guān)內(nèi)容。違者將被退群及拉黑。

【講師】

凌芯

我是凌芯，畢業(yè)至今深耕女裝領(lǐng)域九年。本科學(xué)士學(xué)位，藝術(shù)設(shè)計專業(yè)（服裝設(shè)計方向）。曾就職過阿依蓮、諾曼琦等傳統(tǒng)品牌負(fù)責(zé)設(shè)計管理，并曾在某唯品會品牌企業(yè)總經(jīng)辦負(fù)責(zé)供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)及公司流程管控等工作內(nèi)容；ODM貼牌創(chuàng)業(yè)兩年多，服務(wù)過不同體量品牌客戶，及銷售額千萬級的網(wǎng)紅/電商；目前可為客戶提供全品類的買手組貨/定向設(shè)計/生產(chǎn)供應(yīng)鏈服務(wù)。

我相信我在以下方面的經(jīng)驗可以幫到大家：

*我熟知產(chǎn)品從前期企劃到全品類系列設(shè)計落地到訂貨會及上市銷售后暢銷/滯銷跟蹤的全過程；

*我涉足品牌女裝設(shè)計管理、貼牌生產(chǎn)管理等領(lǐng)域，對其中不同的流程把控與開發(fā)計劃制定也非常了解；

*多年來不同設(shè)計風(fēng)格的磨礪，讓我對品牌風(fēng)格定位；季節(jié)波段規(guī)劃上貨、暢銷/滯銷款式類別、顏色；不同年齡段消費者心理等都比較敏感。如果你想做一個有風(fēng)格調(diào)性的品牌，不妨找我聊聊；

*我熟悉廣/深/港/韓各級批發(fā)市場并且知道如何組成一盤風(fēng)格及搭配完整的貨。如果你有貨品方面的困惑，可以向我提問。

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本次課程，我將為大家簡單地梳理服裝設(shè)計過程：從設(shè)計前期的流行趨勢分析到設(shè)計過程中的整合，以此來幫助相關(guān)工作人員充分了解服裝品牌中的設(shè)計思路和開發(fā)流程。

服裝行業(yè)除去批發(fā)業(yè)，零售業(yè)大致可分為品牌商、快時尚和電商。不同類型的公司，設(shè)計部的設(shè)計流程有所不同。公司想要發(fā)展成品牌，對設(shè)計流程有一個系統(tǒng)的概念有助于后面產(chǎn)品的整體呈現(xiàn)。下面是服裝設(shè)計的大致過程。

認(rèn)識流行趨勢

1、什么是流行趨勢

“一段時間內(nèi)時尚的發(fā)展趨勢?！笨珊唵卫斫鉃樽罱幕蜃钚碌模硎井a(chǎn)品在一段時間內(nèi)受歡迎或者在市場上缺少的。

2、流行趨勢的分類

流行趨勢不同的生命周期叫服裝流行周期。一個流行趨勢的周期長短是由購買人群的數(shù)量、人們對他的期待、消失的速度，這三個因素決定的。根據(jù)流行趨勢的生命周期、被接受的程度和消失的速度這三個特性，流行趨勢可分為三種：經(jīng)典，一時流行和周期循環(huán)。

3、時裝的生命周期

時裝的生命周期有六個階段，它們分別是創(chuàng)新期、上升期、加速期、普遍接受期、下降期和消失期。

4、如何收集流行趨勢

- 保持持續(xù)性且多方面的關(guān)注

- 觀察、收集和整理

多看時裝周最新秀場的圖片，藝術(shù)類或攝影類的展覽、時尚博主、品牌網(wǎng)站、目標(biāo)品牌的市場調(diào)研等等，圖片采集后進(jìn)行整理。

明確品牌風(fēng)格與產(chǎn)品定位

明確品牌風(fēng)格與產(chǎn)品定位這個工作，一般是針對初創(chuàng)品牌的設(shè)計師。

1、了解目標(biāo)消費者

消費者的分類：時尚創(chuàng)新者、早期接受者、早期主流接受者、后期主流接受者和落后者。

2、確定風(fēng)格方向和品牌基調(diào)

風(fēng)格可從年齡段和場景兩個方面進(jìn)行分析。年齡段可分少女、輕熟、中熟、中老年四個階段。場景比如職場，周末約會，派對等。

確定風(fēng)格以后，尋找風(fēng)格相似的目標(biāo)品牌作為參考，選取一些有風(fēng)格代表性的搭配進(jìn)行分析。在選取參考品牌的時候，以求其上者得其中，求其中得其下的心態(tài)，會做得更好。

3、研發(fā)前期的籌備

這個步驟會涉及到商品數(shù)據(jù)。主要分析排名前十的款，通過自然顏色，面料，受歡迎程度等，分析品類的暢銷和滯銷原因從而進(jìn)行商品企劃。

如果這個步驟沒有做，后面的設(shè)計很容易盲目跟風(fēng)，難以做出好產(chǎn)品。

季節(jié)故事與系列

1、靈感來源與故事的產(chǎn)生

在設(shè)計的開端，會發(fā)起一個宏觀的靈感來源去創(chuàng)作故事，這個靈感的來源比較廣泛，可以是一場旅行，一張畫、一部電影、一場音樂會等。

2、主題分解

主題分解的過程可分為五個層級，以靈感來源作為第一層從上到下進(jìn)行發(fā)散性思維思考。第二層級是根據(jù)靈感來源想象具體的情節(jié)，第三層級根據(jù)情節(jié)進(jìn)行內(nèi)容發(fā)散，然后向下拓展。我們稱這個思考的過程為靈感框架。

3、主題板的制作

主題板的目的是輔助講季節(jié)故事，看整體感覺。板上的圖片能夠明顯地說明這個季節(jié)的整體風(fēng)格。通過主題板，可以看到開發(fā)波段的時候會用到的設(shè)計元素。

設(shè)計的開展

1、系列元素的抓取與收集

我們可以在流行趨勢網(wǎng)上收集一些相關(guān)的圖片。收集時候要注意，盡可能的多種多樣化，如插畫圖案，在服裝上的體現(xiàn)，在物體上的體現(xiàn)等等。

2、列面輔料的整合

面輔料的整合主要分三個步驟。首先設(shè)計師按照系列梳理面輔料，整合主體花料，提取一些歷史的暢銷面料，尋找當(dāng)?shù)氐男旅媪?；接著就是基礎(chǔ)料的整合，最后進(jìn)行篩選，剔除類似面料。

3、設(shè)計版的制作

完整的設(shè)計版包括系列色盤、系列面料，核心品類搭配，細(xì)節(jié)元素，櫥窗/造型/飾品。設(shè)計板的制作就是把前期的設(shè)計資料進(jìn)行整合。它的作用是可以用來直接出發(fā)，它對風(fēng)格方向有把控的作用。

4、系列出款

樣板的跟蹤

1、使用樣衣的技巧

樣衣的作用有兩個：一是制作陳列板墻，進(jìn)行搭配的論證。二是套版型和運用工藝。設(shè)計師可用類似廓形的樣衣去給紙樣師作工藝參考。美紋紙的使用能夠幫助設(shè)計師直觀地呈現(xiàn)修改需求。

2、批板

- 適合的試衣模特；

- 車工尺寸的復(fù)核；

- 整個廓形；

- 局部形狀（包括袖長，袖肥等）；

- 分割線（口袋、印花位等的大小/位置）。

批板需要一個接近標(biāo)準(zhǔn)尺寸的試衣模特。衣服做出來后需要對尺寸進(jìn)行復(fù)核。它是一個從整體廓形到局部形狀再到設(shè)計細(xì)節(jié)逐一進(jìn)行復(fù)核的過程。

總結(jié)整理：Charming

編輯：Ruizhi Sheng 

本文為課堂直播精華，配合講師講解使用更佳哦！

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關(guān)于冷蕓：      

冷蕓，博士，其研究領(lǐng)域主要為中西時裝體系對比。服裝商業(yè)顧問及時尚評論人。其撰稿媒體包括《周末畫報》，搜狐時尚，及《BoF時裝商業(yè)評論》。其培訓(xùn)合作企業(yè)則包括唯品會，康泰納仕時尚培訓(xùn)中心等。2013-14年紐約帕森斯設(shè)計學(xué)院(Parsons)訪問學(xué)者；美國政府富布萊特獎金(FulbrightScholarship)獲得者；倫敦時裝學(xué)院(London College of Fashion)時裝營銷管理碩士。曾就職于耐克、百麗及利豐集團。所從事的工作包括零售、銷售、運營、產(chǎn)品開發(fā)、商品管理、市場拓展及總經(jīng)理等職務(wù)。主要著作《中國時尚：對話中國服裝設(shè)計師》，《時裝買手實用手冊》。      

冷蕓目前也開設(shè)了3個線上課程：買手；新人職業(yè)生涯規(guī)劃；服裝創(chuàng)業(yè)者課堂。更多詳情，可以關(guān)注本人知乎專欄；微信平臺或者博客。       

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