這幾年，許多企業(yè)逐漸認(rèn)識(shí)到品牌營銷的作用和重要性，但在品牌營銷的制定和實(shí)施過程中無法獲得理想的市場反應(yīng)。比如：很多企業(yè)在進(jìn)行營銷策劃時(shí)，將有限的預(yù)算全部砸進(jìn)去卻無法有效的提高企業(yè)聲量；品牌與用戶之間沒有粘性，似乎總有一道似有若無的鴻溝；有時(shí)候覺得自己的品牌營銷方案已經(jīng)是非常成熟的了，但在落地后客戶卻熟視無睹等等。

品牌，對企業(yè)的重要性不言而喻。當(dāng)用戶知道品牌了就等于知道了這家企業(yè)是做什么產(chǎn)品的，有什么優(yōu)勢，服務(wù)如何。因此，企業(yè)要想長遠(yuǎn)發(fā)展，就必須重視品牌營銷，從而提高知名度和轉(zhuǎn)化。但有些企業(yè)做了品牌營銷后依 舊沒任何起色，網(wǎng)絡(luò)口碑環(huán)境差，潛在客戶轉(zhuǎn)化率依舊很低等等問題，這是什么原因呢？

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很多品牌從業(yè)者或老板們的慣性思維就是學(xué)習(xí)別人的模式，妄圖復(fù)制別人的成功。但營銷是一門想象力和創(chuàng)造力的藝術(shù)，而不是在流水線上生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品。一個(gè)成功的企業(yè)應(yīng)該明確品牌策略思路，這樣可以讓少走許多彎路。那么，什么是好的品牌策略呢？盛世經(jīng)典認(rèn)為有四個(gè)特點(diǎn)。

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一、清晰的目標(biāo)導(dǎo)向：

企業(yè)要設(shè)定清晰明確的目標(biāo)，目標(biāo)就像是燈塔，這座燈塔指引著企業(yè)從一個(gè)目標(biāo)到另一個(gè)目標(biāo)。只有目標(biāo)清晰了，才能達(dá)到預(yù)期的效果，并以目標(biāo)為導(dǎo)向進(jìn)行營銷。企業(yè)可以通過品牌目標(biāo)，直接與用戶的需求產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，從中發(fā)現(xiàn)品牌的特點(diǎn)，并利用它進(jìn)行改變。目標(biāo)終歸是讓人執(zhí)行的，所以在制定目標(biāo)時(shí)，一定要具體、可量化，只有這樣的目標(biāo)才易于實(shí)現(xiàn)。

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二、清晰的用戶價(jià)值：

品牌營銷策略要結(jié)合用戶需求，低階的策略更多是套路，而高階的策略更多的是對人性的引導(dǎo)，當(dāng)我們設(shè)計(jì)了對用戶來說是強(qiáng)需求的價(jià)值認(rèn)知，并讓用戶對品牌建立了清晰的價(jià)值認(rèn)知后，他的心智和行為都會(huì)更容易響應(yīng)品牌策略的節(jié)奏，用戶的粘性就會(huì)自然增加，從而很輕松的實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化。

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三、明確渠道價(jià)值：

渠道是企業(yè)經(jīng)營系統(tǒng)的重要部分，是企業(yè)與市場連接的橋梁，是產(chǎn)品與客戶之間的溝通媒介，是企業(yè)開拓和占領(lǐng)市場的關(guān)鍵，對企業(yè)改善經(jīng)營效率、提高競爭能力等起著重要作用。簡單來說，渠道價(jià)值就是注意力在哪，流量就在哪，用戶就在哪。在某種程度上，企業(yè)贏得市場的關(guān)鍵在于渠道。在產(chǎn)品和價(jià)格高度同質(zhì)化的背景下，渠道建設(shè)及管理成為企業(yè)取勝的關(guān)鍵點(diǎn)。

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四、明確傳播價(jià)值：

如今傳播渠道日益多元化，如果按照單一的傳播渠道，必定會(huì)被趨勢打敗。企業(yè)建立明確的推廣渠道，可以幫助企業(yè)品牌建立完善的內(nèi)容體系，通過營銷傳播獲得話語權(quán)，連接用戶與品牌，為品牌賦予識(shí)別價(jià)值，讓品牌戰(zhàn)略更容易被理解和接受，統(tǒng)領(lǐng)包括產(chǎn)品在內(nèi)的整體營銷。

綜上所述，在制定品牌營銷策略時(shí)，要明確定義品牌戰(zhàn)略目標(biāo)、用戶價(jià)值、渠道價(jià)值、傳播價(jià)值。在品牌策略執(zhí)行過程中，選擇有利于自己的賽道，強(qiáng)調(diào)品牌差異化、創(chuàng)造力和想象力，樹立品牌個(gè)性，讓人們在在茫茫人海中一眼就能記得你。品牌營銷的目的實(shí)則是引流變現(xiàn)，而變現(xiàn)的具體表現(xiàn)則是用戶在其需求下，該品牌能被優(yōu)先選擇。當(dāng)然專業(yè)的事情，應(yīng)該交給專業(yè)的人來做！盛世經(jīng)典專業(yè)幫助企業(yè)制定和執(zhí)行品牌營銷策略，全程陪跑式幫助企業(yè)有效的落地輔助、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃等，促進(jìn)企業(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)展，幫助品牌實(shí)現(xiàn)從0到1的跨越。