日本科技公司索尼前晚（30日）在官方微博“索尼中國”上宣布將在7月7日22：30發(fā)布新品，被網(wǎng)民指出該時間與七·七事變時間相同，引起強烈不滿。

7月1日，“索尼中國”發(fā)布消息道歉，并取消相關活動安排。

“索尼中國”在微博的致歉信上說，公司對廣大網(wǎng)友的關切高度重視！原計劃于本月7至10日的國內專業(yè)展會上發(fā)布新品，并于展會首日在線播出新品介紹視頻。由于工作安排不周，在日期的選擇上給大家造成了誤解和困擾，對此深表歉意，并第一時間取消相關活動安排。

1937年7月7日晚上22時，駐豐臺日軍河邊旅團第一聯(lián)隊第三大隊第八中隊，由中隊長清水節(jié)郎率領，在盧溝橋以北地區(qū)舉行以攻取盧溝橋為假想目標的軍事演習，其后聲稱演習時一名士兵離隊失蹤，要求進入宛平縣城搜查，并于翌日清晨向宛平縣城發(fā)動猛烈攻擊，掀起侵華戰(zhàn)爭的序幕，史稱“七七事變”。

索尼中國6月30日深夜在微博發(fā)文宣布，將于7月7日晚間22時發(fā)表新產(chǎn)品的消息，引發(fā)中國網(wǎng)民怒轟，許多人認為索尼不但選在7月7日，還挑在晚上22時發(fā)表新手機，分明是刻意挑釁中國及辱華。

有網(wǎng)民留言批評稱，“好家伙，挑在七七事變”、“這輩子除名”、“索尼在密謀無條件退出中國市場？”。更有網(wǎng)民要求索尼改在8月6日早上發(fā)表新機，而這正是1945年美軍在日本廣島投下第一顆原子彈的時間。