時尚網(wǎng)紅到底是如何煉成的？
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參與者：冷蕓時尚圈3群群友
時間：2018.8.25
本次莊主：
Cheryl-海口-陳列
莊主簡介：
本科專業(yè)是英語，一個非常熱愛時尚的90后妹子，曾經(jīng)在forever 21任職視覺陳列師，現(xiàn)在某免稅店負責陳列和數(shù)據(jù)方面的工作。
討論提綱
Q1、從1.0到3.0時代的網(wǎng)絡(luò)紅人有哪些？
Q2、時尚類網(wǎng)紅是怎樣煉成的？
Q3、國內(nèi)外成功時尚類網(wǎng)紅案例分析；
Q4、中國時尚類網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展前景及趨勢分析；
近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)普及程度的加深，帶寬流量門檻降低，人們對于新媒體特別是移動媒體的使用頻率大大增加。購物、吃飯、打車、語音及視頻聊天等普通的生活行為通過互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)網(wǎng)來實現(xiàn)已經(jīng)成為常態(tài)，由此催生了一種新的經(jīng)濟形態(tài)——網(wǎng)紅經(jīng)濟。
時尚圈網(wǎng)紅運營方式
以下所有討論內(nèi)容僅代表發(fā)言者觀點，不代表本平臺觀點。
一、從1.0到3.0時代的網(wǎng)絡(luò)紅人有哪些？
a、
什么是網(wǎng)紅？
簡述網(wǎng)紅的含義、產(chǎn)生網(wǎng)紅的環(huán)境。
討論如下：
Vincent鄭-上海-外貿(mào)和時尚孵化器
網(wǎng)上有影響力的人。
Joy-杭州-設(shè)計師
KOL，有一定粉絲，能帶動流量的，活躍在各大社交媒體的人。
寧波-COCO-時尚買手
有影響力的人。
ivan-深圳-3群副群主
網(wǎng)紅產(chǎn)生在唯流量論的環(huán)境。
Joy-杭州-設(shè)計師
互聯(lián)網(wǎng)時代。
Vincent鄭-上海-外貿(mào)和時尚孵化器
什么環(huán)境都可以，只要有傳播渠道就可以。
Cheryl-?？?陳列
網(wǎng)紅，即“網(wǎng)絡(luò)紅人”，是指在現(xiàn)實或者網(wǎng)絡(luò)生活中因為某個事件或者行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人，或者是長期持續(xù)輸出專業(yè)知識而走紅的人。
“網(wǎng)紅”通過在社交媒體上塑造美好、樂觀、鮮明的個人形象來積累粉絲，在微博、微信、博客、instagram、youtobe等社交媒體上，任何以人像為基礎(chǔ)，擁有一定量的社交資產(chǎn)（即粉絲），且這些資產(chǎn)具備快速變現(xiàn)能力的賬號，都可以叫做“網(wǎng)紅”。
他們的走紅皆因為自身的某種特質(zhì)在網(wǎng)絡(luò)作用下被放大，與網(wǎng)民的審美、審丑、娛樂、品味以及看客心理相契合，有意或者無意間受到網(wǎng)絡(luò)世界的追捧，成為“網(wǎng)絡(luò)紅人”。
因此，“網(wǎng)絡(luò)紅人”的產(chǎn)生不是自發(fā)的，而是在網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)紅人、網(wǎng)絡(luò)推手、傳統(tǒng)媒體以及受眾心理需求利益共同體綜合作用下的結(jié)果。
b、
網(wǎng)紅1.0到3.0時代
介紹網(wǎng)紅1.0時代到3.0時代的代表人物、定義以及特性。?
討論如下：
Vincent鄭-上海-外貿(mào)和時尚孵化器
Trump沒有互聯(lián)網(wǎng)也是個網(wǎng)紅，Martha Stewart也是，網(wǎng)絡(luò)幫助了他們。
太原-高勇-店鋪管理
網(wǎng)絡(luò)可以擴展成傳播渠道。
阿董-杭州-學生
1.0時代應(yīng)該是以文字為主。
Cheryl-?？?陳列
1）網(wǎng)紅1.0時代——草根成名。
代表：鳳姐、芙蓉姐姐、奶茶妹妹、犀利哥、ayawawa；
定義：顛覆或者迎合審美趣味，具備強大娛樂屬性的草根人物；
特性：一個具體的人、故事、推手、意外成名、周期長；
在網(wǎng)紅1.0時代，網(wǎng)速還只有幾K，網(wǎng)民更多靠文字來獲取互聯(lián)網(wǎng)中的信息。這是文字激揚的年代，“網(wǎng)紅們”靠文字起家，以文字和照片信息作為主要走紅。
2）網(wǎng)紅2.0時代——全民創(chuàng)作。
代表：杜甫、暴走漫畫、臣妾做不到、主要看氣質(zhì)；
定義：符合網(wǎng)紅1.0屬性的一切，個人IP的誕生；
特性：只需一句話、結(jié)構(gòu)經(jīng)典、全民創(chuàng)作、全民傳播。
互聯(lián)網(wǎng)進入了圖片信息時代，網(wǎng)紅2.0時代的網(wǎng)紅們更會制造視覺沖擊和頻繁的心理震撼。
隨著網(wǎng)絡(luò)營銷公司和網(wǎng)紅推手市場的競爭不斷加劇，以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，成為網(wǎng)紅的門檻越來越低。網(wǎng)紅由原來靠博眼球的全民皆知轉(zhuǎn)變?yōu)?span id="s0sssss00s" class="color-yellow-04">在某個特點領(lǐng)域有過人之處的小范圍紅人。
3）網(wǎng)紅3.0時代——品牌化傳播。
代表：王思聰、雷軍、羅永浩、gogoboi等；
定義：作為品牌傳播杠桿的可創(chuàng)作符號；
特性：超越娛樂、碎片化、周期短。
網(wǎng)紅3.0時代的“網(wǎng)絡(luò)紅人”是指現(xiàn)實或者網(wǎng)絡(luò)生活中因為某個事件或者行為被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人。他們的走紅來源于自身的某種特質(zhì)在網(wǎng)絡(luò)作用下被放大，與網(wǎng)民的審美、審丑、娛樂、刺激、偷窺、臆想以及看客等心理相契合，有意或無意間受到網(wǎng)絡(luò)世界的追捧。
因此，“網(wǎng)絡(luò)紅人”的產(chǎn)生不是自發(fā)的，而是網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)紅人、網(wǎng)絡(luò)推手、傳統(tǒng)媒體以及受眾心理需求等利益共同體綜合作用的結(jié)果。
跑跑-太原-學生
抖音上的各種戲精算是全民創(chuàng)作，創(chuàng)造各種流行符號或者熱點言論的人。
Cheryl-?？?陳列
爾康的表情包也是2.0時代。
ivan-深圳-3群副群主
人和人交流的方式也在改變，以前網(wǎng)紅和大眾關(guān)系是自上而下，而現(xiàn)在更像網(wǎng)狀，和大眾生活交集越來越多。
c、
網(wǎng)紅的分類
描述網(wǎng)紅的類型。?
討論如下：
ivan-深圳-3群副群主
知識型、搞怪型。
跑跑-太原-學生
奇葩型。
Cheryl-?？?陳列
1）才華型：
才華型網(wǎng)紅是指在某些方面有一定的研究，有一定知識儲備量的網(wǎng)紅，其中不乏有些網(wǎng)紅本身就是某個領(lǐng)域的權(quán)威意見領(lǐng)袖。
如時裝專欄作者gogoboi、擅長情感寫作的咪蒙、擅長商業(yè)分析的李叫獸，還有我們最熟悉的群主——時尚學術(shù)方面的專家冷蕓大大，都是屬于才華型網(wǎng)紅，他們在自己的某個垂直領(lǐng)域“建功立業(yè)”，憑借自己的才華和堅持，成為這個領(lǐng)域的“網(wǎng)紅”。
2）顏值型：
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，成為網(wǎng)紅有了一個更加直接的方式——拼顏值。于是顏值型網(wǎng)紅橫空出世，所謂顏值型網(wǎng)紅，是指長得漂亮、長得可愛或者長得帥的網(wǎng)紅。
漂亮是第一生產(chǎn)力，看臉的時間無論在什么時代、什么行業(yè)都不改變，看看娛樂圈對美女消費、美男消費的盛況就知道憑借顏值是最能吸引眼球的法寶，而顏值型網(wǎng)紅就是憑借自身顏值在網(wǎng)絡(luò)上成為宅男們的女神而被追捧、吸粉無數(shù)。憑借顏值走紅的人還有很多，絕大多數(shù)電商網(wǎng)紅、直播網(wǎng)紅都屬于顏值型網(wǎng)紅。
3）審丑型：
部分顏值不夠的人需要更加的努力，顏值不夠，膽量來湊，只要有膽量，他們同樣可以成為互聯(lián)網(wǎng)的焦點。
芙蓉姐姐和鳳姐這種眾所周知的我們暫且不說，2016年出現(xiàn)一個名叫“Sunshine”的組合，他們長相普通，甚至被認為“顏值太低”，在微博上宣布“出道”只是普通網(wǎng)友的自娛自樂，但經(jīng)過娛樂自媒體大號傳播后，迅速成為微博熱門話題。他們的第一支單曲《甜蜜具現(xiàn)式》也被網(wǎng)友頂上酷狗新歌榜第一位，官方微博更是短時間內(nèi)吸粉34萬人。
4）膽大型：
對于普通網(wǎng)民來說，想要出類拔萃，必須與眾不同，平庸是網(wǎng)紅成名最忌諱的事情，要想成名就得做普通人不敢做的事情，于是在互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)了一些敢說、敢做、敢露的網(wǎng)絡(luò)紅人，這類型網(wǎng)絡(luò)紅人可以歸納為膽大型網(wǎng)紅。
他們的最大特點就是敢，不管是有意的，還是無意的，這樣的言論一旦在網(wǎng)上發(fā)布，就會立即引起無數(shù)人圍觀、評論甚至批判，自然在互聯(lián)網(wǎng)紅人榜上也就出現(xiàn)了他們的名字。
5）搞笑型：
互聯(lián)網(wǎng)給網(wǎng)民帶來娛樂性是網(wǎng)民選擇互聯(lián)網(wǎng)的動機，因此，那些能夠給人帶來歡樂的人自然就會收到網(wǎng)民的追捧，不管是恰到好處的幽默，還是無厘頭的夸張搞笑，不管是網(wǎng)絡(luò)段子，還是惡搞視頻，這樣的內(nèi)容一經(jīng)推出，就不怕沒有市場，而生產(chǎn)這種內(nèi)容的網(wǎng)民自然會收獲大量的粉絲。
6）虛構(gòu)型：
這一類型網(wǎng)紅是在真實生活中不存在的，他們是被虛構(gòu)出來的，但網(wǎng)友又對他們非常熟悉。比如因暴走漫畫走紅的王尼瑪就屬于這種類型。還有上次我看電視一個唱歌比賽就有一個投影的假人站在舞臺上唱歌。
ivan-深圳-3群副群主
說起暴走漫畫就想起了唐馬儒這個名字，本是一個虛擬的角色，但是這個演員要離開這個公司，公司就把這個虛擬角色當作版權(quán)來告他，但是他說這只是他的一個藝名，我覺得這就是一個蠻有趣的案例。
d、
網(wǎng)紅行為分析
分析網(wǎng)紅的行為和成為網(wǎng)紅所需要的能力。
討論如下：
跑跑-太原-學生
最需要的應(yīng)該是有一個攝影師每天跟著。我覺得很多時尚網(wǎng)紅都是模特發(fā)展過來的，維秘選秀最重要的一個標簽就是需要個性。
Cheryl-海口-陳列
網(wǎng)紅行為：
無論到哪去玩，吃了什么，見了什么，都會把這一天的所見所聞拍給粉絲看。這樣可以讓粉絲養(yǎng)成每天要刷所關(guān)注的網(wǎng)紅的微博的習慣，他們喜歡自己關(guān)注的網(wǎng)紅的生活態(tài)度，喜歡他們生活中一些非?，嵥榈氖虑?。
從心理上分析，大部分粉絲覺得這比電影真實，比追隨明星更接地氣。他們羨慕網(wǎng)紅們的生活方式，在網(wǎng)紅的生活里找到了自己向往的影子。
成為網(wǎng)紅所需要的能力：
要讓自己標簽化。比如萌、逗比、高冷等等。
有個人魅力。有自己的喜好，獨特的主張，不是千篇一律的鄰家妹妹，必須個性鮮明，喜歡他們的人非常喜歡，不喜歡的人也有微辭。
導演的能力。把當下的時尚，自己的生活方式、不同的場景、自己的粉絲，幾種元素組合在一起，并且毫無違和感，這是技術(shù)活。
正能量、親和力。?其實四大時裝發(fā)布周對普通人來說，距離太遠，大眾甚少關(guān)注，紅人可以把時尚的東西以溫暖的方式，第一時間傳遞給消費者。
網(wǎng)紅的內(nèi)容創(chuàng)造能力。內(nèi)容已經(jīng)成為最大的流量來源。內(nèi)容創(chuàng)造能力是網(wǎng)紅能夠被持久關(guān)注，從而走上超級網(wǎng)紅神壇的核心能力。網(wǎng)紅從出現(xiàn)的第一天開始就是依靠創(chuàng)造內(nèi)容來獲得粉絲關(guān)注的。
網(wǎng)紅的心理承受能力。在網(wǎng)紅經(jīng)濟中，競爭司空見慣，同質(zhì)化的內(nèi)容、同質(zhì)化平臺甚至是同質(zhì)化的粉絲群體使網(wǎng)紅們時刻活著競爭關(guān)系中；同時，社會輿論、媒體報道、粉絲態(tài)度帶給網(wǎng)紅的負面信息也會影響網(wǎng)紅的心理和情緒。因此，網(wǎng)紅的心理承受能力總是面臨考驗，這一能力將決定網(wǎng)紅是否能夠在行業(yè)里堅持下去。
網(wǎng)紅的發(fā)展和運營能力。網(wǎng)紅要有團隊，專門打理各項工作，推動品牌的發(fā)展。
ivan-深圳-3群副群主
這應(yīng)該就是要靠團隊的力量了吧，作為知識輸出的網(wǎng)紅，知識生產(chǎn)也是很大的工作量。李開復分享他當時的投資經(jīng)驗，他們投資snh48的邏輯其實和投資游戲類似。
阿董-杭州-學生
比如最近的楊超越，村花人設(shè)，自帶流量。
Levi-深圳-手袋設(shè)計師
錦鯉人設(shè)不得不佩服楊超越的團隊。
e、
小測試：你適合當網(wǎng)紅嗎？
首先，讓我們來做一個簡單的測試。通過這幾道題，我們就能簡單判斷自己是否可以成為網(wǎng)紅。
你喜歡自拍嗎？
A.我自拍并不是因為自戀，而是記錄自我的美好時光。
B.我不喜歡自拍，第一不上鏡，第二懶人一個。
C.我非常喜歡自拍，因為自拍能給人帶來愉悅的心情。
做出自己的選擇后，接下來我們來看答案分析。
選擇A，說明具備一定的網(wǎng)紅潛質(zhì)，善于抓住每次展示自我的機會。不過，它也暴露了你的一些問題：交際圈較窄，很多時候是為了取悅自己。所以，如果想要成為一線網(wǎng)紅，那么就必須拓展自己的交往圈，認識更多“圈內(nèi)”人士，提升自己的出境機會。既然你對自己非常自信，那么又何必拒絕更大的舞臺呢？
選擇B，很遺憾說明你不適合成為網(wǎng)紅。潛意識里，你對網(wǎng)紅有一定的排斥，盡管你會關(guān)注網(wǎng)紅、喜歡網(wǎng)紅，但如果真的讓自己成為網(wǎng)紅，你會有一百個不愿意，很多時候，你之所以關(guān)注網(wǎng)紅，僅僅只是將其看作“小丑”，給自己的生活帶來點熱鬧。
選擇C，說明你非常適合成為網(wǎng)紅！你熱愛美，也很善于發(fā)現(xiàn)生活中的美，并愿意主動和他人分享。同時，你的面容、身材也讓人傲視，有了“顏”的資本；更重要的，則是你非常熟悉各類社交平臺，如微博、微信、抖音等，因此愿意主動貼出自己的照片。此時，如果可以找準自己的定位，用合理的手段進行包裝，那么很快就能躋身網(wǎng)紅行列。
當然，我們也不必因為這樣的小測試就給自己貼上標簽，認定自己沒有成為網(wǎng)紅的機會。開始提升自己的自信心、學會與更多的人進行交流，尤其能夠在各大社交平臺活躍起來，那么漸漸地你也將具備成為網(wǎng)紅的潛力。
二、時尚類網(wǎng)紅是怎樣煉成的？
a、
時尚類網(wǎng)絡(luò)紅人市場情況分析
時尚網(wǎng)紅目標受眾分析、渠道分析、成名方式分析。
討論如下：
Cheryl-?？?陳列
1）時尚網(wǎng)紅目標受眾分析：
什么是受眾呢？受眾就是信息的接收者。例如，書籍的讀者、廣播的聽眾，網(wǎng)紅的受眾就是眾多網(wǎng)友了。
首先，我們要對網(wǎng)紅進行粉絲畫像分析，了解覆蓋人群，不要一開始就想拓寬受眾面，滿足和發(fā)掘現(xiàn)有粉絲的需求是根基。例如：我的粉絲是誰？粉絲年齡、職業(yè)、性別、愛好是什么？他們最喜歡我哪些方面？他們對我有哪些期待？為了滿足這些期待我下一步應(yīng)該怎么做？拓寬用戶名還是收縮和精準定位現(xiàn)有受眾面？?
每個時尚網(wǎng)紅的目標受眾分析都不一樣，以下兩點是比較核心的受眾分析：
得女人者得天下。關(guān)注網(wǎng)紅的人群里，70%左右為女性。目前大部分網(wǎng)紅是美女，她們向大眾傳遞更多的是穿衣打扮方面的心得和經(jīng)驗，因此對同性的影響力較大。
得年輕者得天下。90后、00后構(gòu)成了關(guān)注網(wǎng)紅的主要群體。
2）渠道分析：
主要以社交媒體為主，包括微博、微信、視頻、短視頻、直播、博客等平臺。
不同的內(nèi)容形式所選擇的平臺渠道不一樣，需要我們根據(jù)自身定位和內(nèi)容來選擇不同的渠道。
3）成名方式分析：
根據(jù)我們之前了解的網(wǎng)紅分類，例如：才華型、顏值型、搞笑型等，精準自己的類型，然后找準突破口，有目的性的進行網(wǎng)絡(luò)事件炒作。
首先，網(wǎng)紅自己或是推手，必須了解自身特點。
其次，前期策劃十分重要。從選定平臺到炒作過程中會遇到的問題都要提前繪制出方案，嚴絲合縫的策劃十分必要，它是減少或避免炒作過程中出現(xiàn)重大問題的有效手段。
再次，要嚴格執(zhí)行炒作內(nèi)容，不斷地調(diào)整，有力引導輿論的方向。
最后，炒作是一個過程，需要適時地轟炸和跟蹤。一個事件需要不斷挖掘新的炒作點，一輪接一輪的轟炸十分必要，通過不斷發(fā)現(xiàn)炒作點，找到更多有料的話題，保持原有的方向防止走歪?，F(xiàn)在只是拍照的網(wǎng)紅也走不遠了，更多的是看內(nèi)容創(chuàng)作！
Zee-南寧-學生
我感覺愛拍照不是最主要的，愛表現(xiàn)自己更重要，要喜歡向別人展示自己做了什么。
阿董-杭州-學生
我覺得拍照只是一部分吧，網(wǎng)紅的定義其實不能那么狹義，拍拍照發(fā)發(fā)日常什么的。
其實每個領(lǐng)域都有網(wǎng)紅出現(xiàn)，比如我覺得現(xiàn)在很多公眾號的熱文作者也是有大流量的。如果我想做網(wǎng)紅的話，我更趨向于內(nèi)容創(chuàng)作，不是拍照發(fā)日常。抖音也是渠道之一。
跑跑-太原-學生
現(xiàn)在更多還是知識經(jīng)濟時代，知識越來越重要了。聊天軟件視頻軟件都算平臺吧。抖音兩級分化太嚴重，有些人批判它浪費時間，讓人比刷微博中毒還深，但是抖音上也有大神，只不過需要時間去發(fā)掘沉淀，但是社會發(fā)展變化太快了，我們不完全能跟得上抖音的節(jié)奏。
王宇-廣州-電商
一個網(wǎng)紅，背后要有一個團隊來籌備，然后，策劃創(chuàng)作內(nèi)容。
b、
網(wǎng)紅個性定位
從自身優(yōu)勢、目標受眾和競爭對手情況制定屬于個人的個性定位。
討論如下：
Cheryl-?？?陳列
1）了解自身優(yōu)勢：
如果你自認為自己是一個漂亮的人，那么你就可以將自己定位為顏值型網(wǎng)紅；如果你擅長表演，那么你可以拍攝一些搞笑的視頻等等。
2）了解競爭對手情況：
首先，搞清楚你的競爭對手是誰，像時尚圈比較厲害的競爭對手除了我們案例即將要說的三位之外，還有韓火火、江南等等；
其次，在強大的競爭對手面前，請用好你自己獨有的策略。不僅要研究他們的運作方式，還要具備自己敏銳的嗅覺，及時涉足新型的方式領(lǐng)域，成為“第一個吃螃蟹的人”。
如果時尚類網(wǎng)紅都是以圖片展示自己，那么你可以選擇拍攝一些小視頻或者以更幽默的方式的展現(xiàn)自己，最重要的是選擇適合自己且別人沒有的。最關(guān)鍵的是征服目標人群，也就是目標受眾。從目標人群的需求出發(fā)，征服了目標人群，你才能成為真正的“時尚紅人”。
阿董-杭州-學生
有時間嘩眾取寵不如去想想怎么提升一下軟實力，畢竟社會不好混。
c、
網(wǎng)紅品牌包裝
從頭像、名字、標簽形象、才華等描述網(wǎng)紅的品牌包裝。
討論如下:
Cheryl-?？?陳列
1）頭像，是別人對你的第一印象。
在各大社交媒體上，先做到頭像吸引人。你可以從以下幾個方面入手:
選擇一張有意思的自拍照作為頭像；
頭像盡量有趣，即便是丑也盡量要丑出特色；
頭像要有明顯的辨識度（像gogoboi 早期頭像就帶著一個超大的夸張?zhí)栫R還有現(xiàn)在頭像是頭上帶花，這就讓非常有辨識度的物品幫助頭像錦上添花。）；
頭像一旦確定，不要輕易更改；
2）名字：核心就兩點——好聽易記、有辨識度。
如艾克里里、gogoboi、韓火火等。
3）標簽。
網(wǎng)紅想要紅并且紅得長久，就一定要貼上“標簽”，沒有個性的人是永遠紅不起來的，需要具有鮮明的個人特色。被用到爛的標簽還不行，如“中國第一美女、美男等”，網(wǎng)紅標簽要有獨占性，如“里里小公舉”。
4）形象。
如果你有沉魚落雁的顏值，那么恭喜你，你在網(wǎng)紅路上已經(jīng)成功一半了，如果你沒有這種顏值，你也要盡量做到氣質(zhì)獨特。
形象，并不是每個網(wǎng)紅一開始就有一個很好的形象的，很多優(yōu)秀的網(wǎng)紅都是靠后天培養(yǎng)出來的形象（在這里不得不吐槽下Chiara Ferragni早期的一些街拍，有些比較辣眼睛）。選擇合適的服裝、發(fā)飾、配飾等等，好的搭配必然是頭像的點睛之筆。
（圖片來自莊主）
5）才華。
想在時尚圈立足，衣品的好壞是很重要的，在衣品好的基礎(chǔ)之上，穿出屬于自己的獨特味道才是王道。
阿董-杭州-學生
Charia經(jīng)過后天培訓，自己早起也是下了不少血本，但是她也天生有顏。
Zee-南寧-學生
那些真正做有意義內(nèi)容的網(wǎng)紅還是挺好的，但大部分人的內(nèi)容都無意義。國外那些比較火的網(wǎng)紅是有真本事，能創(chuàng)立自己品牌，能為行業(yè)做實質(zhì)性貢獻，中國網(wǎng)紅很多是靠整容和修圖，火了之后賣山寨產(chǎn)品。
Iana-北京-學生
有市場就有需求，存在就是合理的。中國網(wǎng)紅再怎么被吐槽還是粉絲一大堆一大堆。
ivan-深圳-3群副群主
現(xiàn)在說到網(wǎng)紅好像視覺刺激產(chǎn)生效率更高，唱歌好什么的也不容易紅了。
d、
做個有“內(nèi)容”的網(wǎng)紅
介紹時尚類網(wǎng)紅必備技能與知識儲備。
討論如下：
Dany-廣州-程序員
p圖。
阿董-杭州-學生
衣品，搭配，攝影。還有就是迎合大眾口味，也要學會找準自己的風格。
西西-無錫-采購
各類搭配+演技+溝通，還有比較牛的團隊。
Hannah-北京-拓展經(jīng)理
與粉絲互動，有自己獨特的品味。
Iana-北京-學生
時尚類網(wǎng)紅，我覺得衣品好很吸引我。
Cheryl-?？?陳列
時尚圈是一個相當重視“表面”的環(huán)境，但由內(nèi)而外的氣質(zhì)和修養(yǎng)是高級定制服和精致妝容無法取代的，提升氣質(zhì)和修養(yǎng)是不可少的。
還要有相關(guān)的美學、搭配知識。
掌握流行趨勢，學會收集靈感和素材。時尚網(wǎng)紅終究跟時尚是緊密聯(lián)系的，所以各大一二三線品牌的最新款、經(jīng)典款必須了然于心。
粉絲的運營維護能力。
不論學習或社交，英語將決定你的高度！英語作為提升專業(yè)度的有效工具時，在一定程度上影響了你可以獲得資源的深度和廣度，從而直接決定了你可以達到的高度。
首爾-陳麗君君-學生
最近我在小紅書觀察到，有顏有文化正在成為很多人的標簽。
Zee-南寧-學生
要能自導自演，發(fā)出去的東西就算石沉大海也要繼續(xù)每天一更。長得好的話，品味應(yīng)該不太重要吧，現(xiàn)在有專門的網(wǎng)紅孵化公司，流水生產(chǎn)網(wǎng)紅，能捧幾個就已經(jīng)很賺了。
Cathy-杭州-文秘
品味慢慢培養(yǎng)就有了。
Ivan-深圳-3群副群主
英語不可否認是一個有效的技能。
Vincent 鄭-上海-外貿(mào)和時尚孵化器
現(xiàn)在有很多雙語網(wǎng)紅，leediaa，up主。
e、
網(wǎng)紅推廣與粉絲運營
簡述時尚網(wǎng)紅傳播平臺、網(wǎng)紅傳播，以及粉絲暴漲的方法。
討論如下：
Cheryl-?？?陳列
網(wǎng)紅推廣必然要經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)社交平臺，我們前面也提到了時尚類網(wǎng)紅可以傳播的一些社交平臺，例如：微博、微信、視頻（優(yōu)酷等）、短視頻（抖音、美拍等）、視頻直播（一直播、虎牙等）、音頻（喜馬拉雅等）、百度、其他媒體渠道（真人秀節(jié)目或者其他電視節(jié)目等，卡戴珊網(wǎng)紅家族真正變成網(wǎng)紅且具有大量的粉絲是因為他們開設(shè)了自己的真人秀節(jié)目。）Instagram、Youtube等。
接下來我們談?wù)?span id="s0sssss00s" class="color-yellow-04">如何做好時尚類網(wǎng)紅的傳播呢？
網(wǎng)紅在營銷推廣的過程中有兩個詞特別關(guān)鍵，一個是渠道，一個是內(nèi)容。渠道我們就是我們剛剛談到的社交平臺，那么如何做好內(nèi)容呢？
1）首先，內(nèi)容要具有吸引力。
結(jié)合熱點，如情人節(jié)；
結(jié)合趨勢：短視頻（抖音）、直播等；
內(nèi)容為王：娛樂性高，質(zhì)量高；
標題黨，讓標題吸引用戶；
參與引發(fā)共鳴的熱門話題。
2）其次，內(nèi)容要具有傳播力。
要讓內(nèi)容有趣，有用，讓文章內(nèi)容容易被閱讀和記憶，對熱點有敏銳識別力；
引爆媒體炒作，新聞記者或編輯會從平時最關(guān)注的社交平臺去尋找新聞線索，這是很好制造新聞的陣地，（例如微博上加V公眾號）只有小網(wǎng)站媒體跟進報道后才能實現(xiàn)大突破。
3）制造噱頭，炒作。
在這里我必須要提到的一個案例，不知大家有沒有看過一個視頻，主人公是Oobah Butler，他把自己的后院炒作炒成了“貓途鷹網(wǎng)”上排名第一的餐廳，超越了很多米其林餐廳，然而這個餐廳根本不存在。
他就很好的利用了大家喜歡新奇事物的心理，制造噱頭，把一個在垃圾場旁的后院炒到了排名第一的餐廳。大家沒看過這個新聞的，坐莊之后可以自行百度搜索查看。
4）在火了之后持續(xù)不斷地一輪輪造勢，曝光也是很有必要的。
Cheryl-?？?陳列
接下來介紹粉絲暴漲的方法：
要讓粉絲喜歡你、關(guān)注你，首先要有“料”。
發(fā)布的內(nèi)容有爭議，在互聯(lián)網(wǎng)上，內(nèi)容有爭議絕對是好事，因為爭議才會有更多的人關(guān)注、傳播；發(fā)布實用的內(nèi)容，現(xiàn)在的網(wǎng)民需要“至少你的視頻得對我有點用，哪怕是逗我笑”（從謝娜、鄧超等諧星在微博上的粉絲量就可以看出來，娛樂搞笑是網(wǎng)民的共同喜好）。
如何快速獲得第一批粉絲：
目前行業(yè)類最常用的辦法就是通過商業(yè)化的手段來獲得粉絲，如花錢將內(nèi)容置頂微博頭條；花錢讓行業(yè)領(lǐng)袖給你做推薦，將其粉絲引流到你的平臺；花錢做促銷活動吸引客戶參與（有錢轉(zhuǎn)發(fā)、評論之類的）；甚至是花錢請專業(yè)機構(gòu)（或增粉軟件）增加自己的第一批粉絲，哪怕是“僵尸粉”也沒關(guān)系，至少塑造出大V的形象，對后面吸粉有幫助。
在獲得第一批粉絲后，要做的是制造事件，擴大影響力。花錢獲得第一批粉絲后，是不是以后要增加粉絲需要繼續(xù)花錢呢？
如某網(wǎng)紅粉絲從0-10萬，花費10萬塊錢，那么要從10萬上升100萬并不需要無限制砸錢，只要你內(nèi)容質(zhì)量優(yōu)秀，通過內(nèi)容運營，這批種子用戶會自動幫你轉(zhuǎn)發(fā)傳播，自動會吸引更多的粉絲。
此外，你也可以通過不斷的炒作來吸引更多的粉絲。當然，后續(xù)與粉絲的頻繁互動是必要的。
Dany-廣州-程序員
現(xiàn)在微博限流嚴重，很多都從b站引流。
Zee-南寧-學生
微博限流，而且一般的廣告都會被屏蔽。
阿董-杭州-學生
對，標題真的很重要，吸引眼球，其實說到底會營銷才是王道。
ivan-深圳-3群副群主
流量都是被引導的，爭議也是流量。
f、
網(wǎng)紅的掘金之路
簡述網(wǎng)紅如何從粉絲經(jīng)濟中獲得收入與變現(xiàn)。
討論如下：
Cheryl-海口-陳列
1）廣告。
這是網(wǎng)紅變現(xiàn)的最直接的方式。網(wǎng)紅是內(nèi)容的創(chuàng)造者，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容影響粉絲，讓他們產(chǎn)生共鳴。網(wǎng)紅通過在內(nèi)容創(chuàng)造中植入廣告，進行軟文宣傳，很容易潛移默化打動粉絲，因此廣告效果極強。
同時，網(wǎng)紅的粉絲都有很明顯的標簽，很容易選擇針對這一類人所需要的廣告。正因為網(wǎng)紅廣告宣傳效果好，針對性強，廣告主也愿意把錢花在網(wǎng)紅身上。
2）粉絲打賞。
粉絲通過平臺給網(wǎng)紅送虛擬禮物，或者直接現(xiàn)金打賞。直播視頻的網(wǎng)紅主播，其主要收入就是靠粉絲贈送虛擬禮物，如鮮花、蛋糕、跑車、飛機等，不同物品對應(yīng)價值不同的虛擬貨幣。隨著視頻直播的盛行，某土豪為了某網(wǎng)紅主播一擲千金，數(shù)百萬砸下去買虛擬禮品贈送的新聞報道時有出現(xiàn)。
和視頻直播的大手筆送禮相比，靠短視頻或者文字圖片內(nèi)容打動粉絲打賞的數(shù)額相對較小，但卻是細水長流。只要內(nèi)容足夠吸引并打動粉絲，靠長期持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作積累的粉絲打賞也不容小覷。
3）網(wǎng)紅電商。
這種變現(xiàn)方式逐漸成為主流，即將粉絲流量導向電商平臺，通過商品銷售實現(xiàn)回報。但是如何把粉絲引導到電商平臺上，并真正購買商品或者服務(wù)，這是一個很考驗網(wǎng)紅或者網(wǎng)紅團隊能力的事，比如：
首先要對粉絲的構(gòu)成有清晰的認識；
其次要選擇合適粉絲和質(zhì)量過關(guān)的商品，因為粉絲信任網(wǎng)紅最終才購買商品，倘若商品質(zhì)量不過關(guān)，會動搖粉絲的信任基礎(chǔ)，網(wǎng)紅離隕落也不遠了；
再次就是要解決商品的供應(yīng)鏈瓶頸，粉絲的爆發(fā)性購買，往往造成貨品供不應(yīng)求，若沒解決好供貨這個交易的最后一環(huán)，前期的運作也就功虧一簣；
最后就是需要把握商業(yè)引導的力度，粉絲對商業(yè)廣告有一定的承受極限，過于頻繁的引導，很容易出現(xiàn)“丟粉”的現(xiàn)象，即粉絲取消關(guān)注，棄網(wǎng)紅而去。
4）形象代言。
為企業(yè)或者商品形象代言，這也是很多網(wǎng)紅的奮斗目標。通過形象代言，網(wǎng)紅不僅可以收獲豐厚的回報，而且可以大幅提高知名度，可謂名利雙收。但是他們成為形象代言人并不容易，因為選擇要代言的對象非常重要，要考慮到粉絲群體類型、自身網(wǎng)紅的風格和特征，只有找到兩者絕佳的匹配，網(wǎng)紅代言才能成功。
5）影視演藝。
網(wǎng)絡(luò)影視媒體由于門檻低，互動強，具有很強的大眾草根娛樂性，深得年輕人的喜歡。越來越多的年輕人，從不看電視，也少去看電影，更多選擇是網(wǎng)絡(luò)電視劇、網(wǎng)絡(luò)電影。因此有表演基礎(chǔ)的網(wǎng)紅，開始出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)影視作品中，從而大幅度提高網(wǎng)絡(luò)票房和點擊率。
6）創(chuàng)立品牌。
大家都知道的宇宙第一時尚博主Chiara Ferragni通過自己建立的同名品牌，獲得了可觀的收入，躋身進入商人的行列。
7）品牌商贊助。
隨著網(wǎng)紅名聲大噪，諸多廣告商和品牌推廣邀約紛紛上門尋求合作。網(wǎng)紅參加或主持一個活動的收入非常豐厚。
三、國內(nèi)外時尚類網(wǎng)紅案例分析
從目標受眾、成名方式、網(wǎng)紅品牌包裝等簡要分析這三位時尚網(wǎng)絡(luò)紅人。
a、
gogoboi
討論如下：
Cheryl-?？?陳列
gogoboi作為時尚博主的主要渠道是：新浪微博、直播、優(yōu)酷自頻道。
成名方式：言辭犀利。一直以來，gogoboi都是以文字和圖片的形式在社交渠道為網(wǎng)友點評時尚界，睿智又犀利的他也因此俘獲了大批粉絲。
gogoboi作為幾年內(nèi)迅速在中國時尚圈崛起的新銳博主，以尖銳、好惡分明的明星時裝點評快速引發(fā)大量關(guān)注，與其互動的明星不乏姚晨等，由于評論尖刻鋒利經(jīng)常引發(fā)明星粉絲圍攻。（敲黑板，他很聰明的運用了明星自帶流量進而引發(fā)爭議，讓爭議流量來轉(zhuǎn)換為自己的粉絲。）
自身優(yōu)勢：娛樂毒舌，擁有時下最熱明星的獨家或者專訪權(quán)。（不得不佩服gogoboi的人際社交，目前國內(nèi)時尚博主并沒有太多有獨家專訪等視頻頻道，gogoboi運用時下最熱明星效應(yīng)為自己提升名氣和增加粉絲的渠道。
頭像：gogoboi很善于運用夸張顯眼的道具加以裝飾，讓自己的頭像可以讓網(wǎng)民眼前一亮，印象深刻。
名字：gigolo n. 舞男；小白臉；靠妓女生活的男人。gogoboi的名字是由這個單詞演變過來的，gogoboi確實比gigolo更讓大家容易記憶和發(fā)音，確實也沒幾個人敢把自己的英文名字起得跟脫衣舞男這個單詞意思一樣，一下子就吸引了網(wǎng)民的眼球。
標簽形象：時尚博主、娛樂毒舌。不可否認的是，曾經(jīng)在《紅秀GRAZIA》擔任時裝專題編輯的gogoboi，穿衣搭配、各大品牌知識技能還是很好的。
推廣：gogoboi的推廣主要是靠爭議話題，明星熱度的流量轉(zhuǎn)化。（gogoboi早期就曾經(jīng)毒舌過范冰冰，被范冰冰回嗆，這不就將流量女王范冰冰的流量轉(zhuǎn)化為自己的粉絲了嗎？）
粉絲運營：gogoboi經(jīng)常在新浪微博里抽獎時下最熱明星的簽名照、各大品牌的最熱彩妝，甚至今年抽獎一位粉絲一起去國際時裝周看秀，這種活動很好的維持了粉絲的活躍度和忠誠度。
大家可以分享下怎么知道gogoboi的？
ivan-深圳-3群副群主
微博，應(yīng)該是別人轉(zhuǎn)發(fā)看到了。
Vincent 鄭-上海-外貿(mào)和時尚孵化器
微信。
跑跑-太原-學生
微博，別人的關(guān)注。這種人太有個性，而且說的其實在理，所以就會很有趣很好玩。他這么毒舌還不招黑，化解的也是很厲害了，反而讓人覺得是調(diào)侃和好玩。
b、
艾克里里
討論如下：
Cheryl-?？?陳列
大家因何事件知道了艾克里里？
Cathy-杭州-文秘
表情包，自黑很圈粉。
Dany-廣州-程序員
微博推薦的視頻吧。
杭州-ichi-買手
通過化妝視頻火的。
Cheryl-?？?陳列
渠道方式：網(wǎng)紅艾克里里的主要渠道是在新浪微博、視頻和抖音。
成名方式：2016年，艾克里里用馬克筆挑戰(zhàn)小學生化妝大賽，并創(chuàng)造了一系列丑八怪妝容視頻，從而在網(wǎng)絡(luò)上受到關(guān)注。
（圖片來自微博）
自身優(yōu)勢：有幽默感，懂得結(jié)合時下最熱話題娛樂大眾。
頭像：艾克里里的頭像除了運用貓作為裝飾物之外，眉毛的畫法也與他的爆紅作品“小學生化妝”不謀而合，頭像除了富有藝術(shù)氣息之外，還是看得出他是個搞笑幽默的時尚網(wǎng)紅。
標簽：自黑，里里小公舉。艾克里里喜歡在視頻里用自黑或者比較女性化的方式呈現(xiàn)，所以會讓廣大粉絲市場的女性粉絲感覺親切。
個性定位：扮丑。美容易令人乏味，丑卻擁有無限可能”，精致的網(wǎng)紅臉必然會有讓人們感到審美疲勞的時候，如果能在此刻出現(xiàn)顛覆以往審美準則的人，在某種意義上，艾克里里就是那味“解毒劑”。
推廣方式：推廣給其他公眾平臺，用轉(zhuǎn)發(fā)的方式進行推廣。運用搞笑幽默的視頻打動人心，讓流量轉(zhuǎn)化成粉絲。
艾克里里運用了最適合最真實搞笑視頻的方式來呈現(xiàn)，畢竟圖片對于艾克里里的幽默、扮丑的呈現(xiàn)方式來說，有些蒼白無力。
相對于其他網(wǎng)紅的變現(xiàn)方式，艾克里里還增加了兩種身份，那就是演員和攝影師。
跑跑-太原-學生
他粉絲這么多，開始走上所謂的主流正道，說明粉絲對他還是認可的。如果丟粉了，那些丟掉的粉絲才是沒成長的人，還想一直看搞笑視頻，而不去看那個人搞笑背后的東西。
c、
Chiara Ferragni
討論如下：
跑跑-太原-學生
她是學法律的，外表之下有有權(quán)威，就會讓粉絲覺得她更有那種知性美。
Cheryl-?？?陳列
渠道、成名方式：博客、Instagram。這位美女博主有著令人稱羨的顏值、好身材等先天優(yōu)勢，2009年開設(shè)了個人博客The Blonde Salad分享自己的穿衣心得并曬出自己的各種造型，立刻受到網(wǎng)友們的追捧。
自身優(yōu)勢：身材高挑、臉孔美麗。
頭像：相對于剛才分析的兩位國內(nèi)的網(wǎng)紅，Chiara Ferragni 的頭像比較商業(yè)化。
名字：很多國外的博主網(wǎng)紅都是跟Chiara Ferragni一樣，用的是真實姓名。
標簽：來自法律系的米蘭時尚博主。
個性定位：奢侈品時尚博主。
推廣方式：早期通過自費參加各大品牌的時裝周和活動，增加曝光機會和擴展人脈，通過增加自己在社交網(wǎng)絡(luò)上的權(quán)威來漲粉?，F(xiàn)在Chiara Ferragni經(jīng)常與各種流行明星互動，進而將流量轉(zhuǎn)化為粉絲。
掘金之路：除了我們前面說過的幾種變現(xiàn)方式外，Chiara Ferragni還通過建立自己的品牌獲得利潤，這也是一種變現(xiàn)方式。
ivan-深圳-3群副群主
這條路最難吧，但是收益可能最大。
四、中國時尚類網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展前景及趨勢分析
當代網(wǎng)紅呈現(xiàn)的主流社交媒體有：微博、微信、視頻（優(yōu)酷等）、短視頻（抖音、美拍等）、視頻直播（一直播、虎牙等）、音頻（喜馬拉雅等）、百度、其他媒體渠道、Instagram、Youtube等。
a、
行業(yè)企業(yè)迎來嶄新機遇
從化妝品、服裝、直播等行業(yè)簡述網(wǎng)紅經(jīng)濟帶來的影響及作用。
討論如下：
木木-倫敦-服裝設(shè)計
化妝品，我只知道，有一對gay夫夫，在圈子里很有名，自創(chuàng)護膚品牌。賣的不錯，叫“小呆”，還有丁丁張做過一個節(jié)目“送一百位女孩兒回家”，其中做過一期網(wǎng)紅。
Cheryl-?？?陳列
1）電商可以利用網(wǎng)紅引導消費時尚。一般來說，做電商的都會有自己的目標群體的。但是不管這家電商如何火，如何厲害，卻總是不能去引領(lǐng)眾多用戶群體的消費時尚，尤其是服裝行業(yè)類電商。
但是網(wǎng)紅加入后就不一樣了，因為每個網(wǎng)紅都有自己的一群鐵粉，網(wǎng)紅對于這些鐵粉來說是極具影響力的，她們的一招一式，甚至服飾習慣都有可能成為粉絲的模仿規(guī)范。那么電商從網(wǎng)紅切入，比純粹的商業(yè)宣傳要給力的多。
2）網(wǎng)紅為美容、減肥行業(yè)注入新的活力。對于廣大愛美的女性來說，美容和減肥永遠是不變的話題。那么什么樣的容貌體型才是流行美呢?從這點來說網(wǎng)紅的影響力是很大的，因為網(wǎng)紅的顏值和身材一般都是不錯的。那么在符合廣大群眾審美觀的情況下，網(wǎng)紅的臉型和身材自然是眾多粉絲追捧的對象。其實很多美容行業(yè)和減肥行業(yè)的企業(yè)已經(jīng)盯上這一塊了，具體的就看下一步的動作啦。
3）視頻直播平臺成就了網(wǎng)紅，同時也成就了自己。視頻直播平臺首先利用自己的平臺及流量為廣大的草根群體打造舞臺，捧紅了一個又一個網(wǎng)紅，同時也因為網(wǎng)紅在平臺的出現(xiàn)，為平臺吸引了更多用戶入駐，這樣不斷發(fā)展，共融共生。
4）網(wǎng)紅投資業(yè)蓬勃興起。乘著“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的風口，投資界也開始布局網(wǎng)紅投資，網(wǎng)紅經(jīng)濟領(lǐng)域的投資熱潮進一步促進了網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的健全發(fā)展，為未來網(wǎng)紅經(jīng)濟多樣化的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)，“忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開”的網(wǎng)紅正引領(lǐng)新一輪的經(jīng)濟變革。
b、
從1.0到4.0，網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展走勢
簡述網(wǎng)紅4.0的含義、及網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展的走勢以及時尚網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。
討論如下：
Cheryl-海口-陳列
1）網(wǎng)紅4.0特征：
網(wǎng)紅4.0的最大特征就是從網(wǎng)紅個人化運作轉(zhuǎn)向團隊化運作，是網(wǎng)紅專業(yè)化的標志，同時也是網(wǎng)紅徹底商業(yè)化運作的起點。
這一階段對網(wǎng)紅的要求更全面，不僅需要網(wǎng)紅具備更高的顏值內(nèi)涵，也要求具備更高的專業(yè)技能，網(wǎng)紅必須是某個細分行業(yè)領(lǐng)域的專家。如果是美妝類網(wǎng)紅，那么他/她必須對整個美妝行業(yè)及產(chǎn)品有深入了解。
在網(wǎng)紅4.0中，網(wǎng)紅依靠單打獨斗已經(jīng)不能滿足價值體現(xiàn)的需求，團隊化運作將成為網(wǎng)紅未來的發(fā)展方向。
2）網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展走勢：
第一，短視頻迎來爆發(fā)。短視頻的興起是因為內(nèi)容展現(xiàn)形式上更貼近用戶喜好。
第二，高質(zhì)量內(nèi)容將成為網(wǎng)紅經(jīng)濟的價值命脈。未來網(wǎng)紅將以更加專業(yè)化的形態(tài)出現(xiàn)，因此原創(chuàng)性、差異化將成為網(wǎng)紅生產(chǎn)內(nèi)容的標準，高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容將越來越多地出現(xiàn)在網(wǎng)紅傳播里。
第三，網(wǎng)紅將以團隊形態(tài)進行專業(yè)化運營。在未來的網(wǎng)紅經(jīng)濟中，網(wǎng)紅為了提升傳播質(zhì)量、擴大傳播影響、增加變現(xiàn)方式，所要做的工作并不僅限于與粉絲互動這么簡單，網(wǎng)紅要呈現(xiàn)專業(yè)化的運營形態(tài)。
第四，網(wǎng)紅變現(xiàn)的方式更加多樣化。除了之前我們談到的變現(xiàn)方式，網(wǎng)紅還可以借助自身的專業(yè)能力，成為像服裝設(shè)計師、時尚搭配師、頻道主持人一樣的行業(yè)專家，通過在專業(yè)領(lǐng)域的授課、分享來獲得價值的體現(xiàn)。
3）網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)：
網(wǎng)紅作為“快消品文化符號”，其生命周期到底有多長是人們普遍關(guān)注的問題。
粉絲粘性。從目前的情況來看，持續(xù)的曝光是大多網(wǎng)紅聚合粉絲的唯一方式，但是網(wǎng)紅如果三天不出現(xiàn)在粉絲面前，“掉粉”數(shù)量就會相當高。
變現(xiàn)。超級網(wǎng)紅的數(shù)量太少，占整個市場的規(guī)模也太小。網(wǎng)紅知名度的局限導致了整個網(wǎng)紅群體在商業(yè)化進程中舉步為艱，其變現(xiàn)大多只能依靠電商平臺與打賞而來。
此外，當前流行的社交平臺自身不具備變現(xiàn)能力，比如優(yōu)酷、土豆等視頻平臺。
能夠創(chuàng)造持續(xù)的商業(yè)價值也是網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)之一。想要維持這種粉絲群體這個社交資產(chǎn)，網(wǎng)紅就必須持續(xù)提供符合粉絲需求的內(nèi)容。
Vincent 鄭-上海-外貿(mào)和時尚孵化器
這個可以說是Thought Leadership。
木木-倫敦-服裝設(shè)計
感覺“網(wǎng)絡(luò)紅人”這個概念很早就有了，像早些年的《快本》、《天天向上》都請過很多網(wǎng)絡(luò)紅人，但是“網(wǎng)紅經(jīng)濟”是近幾年的事情。其實我比較好奇，為什么網(wǎng)紅成為經(jīng)濟形式是近幾年的事情？
ivan-深圳-3群副群主
一是傳播渠道越來越發(fā)達，二是網(wǎng)名越來越多，三是變現(xiàn)渠道也越來越多。
五、莊主總結(jié)
在網(wǎng)紅4.0階段，伴隨著高淘汰率的出現(xiàn)，網(wǎng)紅乃至產(chǎn)業(yè)鏈上下游的企業(yè)都將面臨優(yōu)勝劣汰，不同渠道的傳播掌握能力與多種變現(xiàn)方式的集成能力將對網(wǎng)紅形成考驗。在這一過程中網(wǎng)紅品牌將伴隨出現(xiàn)，最終能夠緊跟產(chǎn)業(yè)成長的將是具有持久生命力的網(wǎng)紅精英，這些精英未來就是粉絲心目中的“超級網(wǎng)紅”。
參考書目：
1. 網(wǎng)紅經(jīng)濟：移動互聯(lián)網(wǎng)時代的千億紅利市場，袁國寶，謝利明著。
2.打造超級網(wǎng)紅：個人網(wǎng)紅和企業(yè)網(wǎng)紅的進階必修課，沈宇庭著。
3. 網(wǎng)紅的秘訣：付費媒體、自有媒體、贏得媒體，(英)尼克·伯徹(Nick Burcher)著。
4. 網(wǎng)紅經(jīng)濟掘金實戰(zhàn)，楊浩著。
5. 超級網(wǎng)紅IP：個人品牌引爆之道，國寶著。
6. 網(wǎng)紅是怎樣煉成的：案例版，倪衛(wèi)濤著。
7. 網(wǎng)紅粉絲經(jīng)濟學，曹志著。
8. 網(wǎng)紅手冊：揭秘與分析，劉徽著。
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總結(jié)整理：Cheryl-?？?陳列
編輯：Ruizhi Sheng
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關(guān)于冷蕓：
冷蕓，博士，其研究領(lǐng)域主要為中西時裝體系對比。服裝商業(yè)顧問及時尚評論人。其撰稿媒體包括《周末畫報》，搜狐時尚，及《BoF時裝商業(yè)評論》。其培訓合作企業(yè)則包括唯品會，康泰納仕時尚培訓中心等。2013-14年紐約帕森斯設(shè)計學院(Parsons)訪問學者；美國政府富布萊特獎金(FulbrightScholarship)獲得者；倫敦時裝學院(London College of Fashion)時裝營銷管理碩士。曾就職于耐克、百麗及利豐集團。所從事的工作包括零售、銷售、運營、產(chǎn)品開發(fā)、商品管理、市場拓展及總經(jīng)理等職務(wù)。主要著作《中國時尚：對話中國服裝設(shè)計師》，《時裝買手實用手冊》。
冷蕓目前也開設(shè)了3個線上課程：買手；新人職業(yè)生涯規(guī)劃；服裝創(chuàng)業(yè)者課堂。更多詳情，可以關(guān)注本人知乎專欄；微信平臺或者博客。
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