? ? ? ?近日，有“甜心教主”之稱的明星王心凌參加芒果TV自制網(wǎng)絡綜藝《乘風破浪》，首發(fā)舞臺再次演唱其經(jīng)典歌曲《愛你》，無數(shù)“王心凌男孩”“王心凌女孩”都說自己的童年記憶、青春回憶被喚起了。

? ? ? ?還有同樣帶來“回憶殺”的、曾經(jīng)以青春靚麗形象出名的TWINS，以及外形甜美亮眼的、被稱有“女團氣質(zhì)”的演員張儷、王紫璇等，都受到了好評。 回顧往季節(jié)目，形象甜美的選手如張含韻、金晨、楊鈺瑩似乎都收獲了較好的評價。看來，“甜妹們”深受觀眾喜愛，或許能撐起節(jié)目熱度的半邊天。

? ? ? ?不過，更重要的是，這些甜美歌聲，不僅甜了粉絲們的心，還穩(wěn)了芒果超媒的軍心。芒果超媒指的是芒果超媒股份有限公司，也就是廣大觀眾熟悉的芒果TV所屬的公司。

? ? ???影視發(fā)展兩極端：線下受重創(chuàng)，線上猛發(fā)展

? ? ? ?目前我國的視頻平臺以愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV為主，其中，主推電視劇的“愛優(yōu)騰”牢牢占據(jù)第一梯隊，芒果TV則靠綜藝沖出重圍。

? ? ? ?iiMedia Research（艾媒咨詢）發(fā)布的《2021-2022年中國影視行業(yè)發(fā)展狀況及消費行為研究報告》指出，2021年中國影視行業(yè)市場規(guī)模為2349億元，同比增長23.2%，2019-2021年復合增長率為7.9%。

? ? ? 受疫情影響，中國線下影視行業(yè)受到較大的沖擊，但隨著疫情可控化，線上影院不斷發(fā)展，以及視頻平臺的內(nèi)容創(chuàng)新，中國人均文化娛樂支出增加，預計中國影視行業(yè)市場規(guī)模將在2024年達到3618億元。

? ? ? 艾媒咨詢早前調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，疫情發(fā)生后，我國在線文娛市場增速明顯提高，2020年一季度，市場規(guī)模達1480.4億元，較2019年末增長27.62%，而前面幾個季度間的增長率均未超過20%。

? ? ? ?年初至今股價跌幅已超30%，近兩年營收增速大幅放緩

? ? ?《乘風破浪》前身《乘風破浪的姐姐》，已播出兩季，今年是節(jié)目的第三季。節(jié)目主要是邀請“30歲+”的女性藝人，涵蓋演員、歌手、舞者、主持人、運動員等，通過多期不同形式的才藝表演，最終組成有別于一般青春女團的“乘風破浪的姐姐”女團。下面，我們將從節(jié)目話題熱度與播放量、公司股價、公司業(yè)績等不同方面來看看《浪姐》到底給芒果超媒帶來了哪些影響？

? ? ? ?1.節(jié)目熱度

? ? ? ?艾媒咨詢此前曾對第一季作出過調(diào)研分析。2020年，《乘風破浪的姐姐》作為芒果TV全新綜藝，一經(jīng)播出即引爆全網(wǎng)話題。數(shù)據(jù)顯示，節(jié)目播出不到一個月，播放量已超18億，其微博超話閱讀量達253.3億，超話討論量達956.7萬。

? ? ? ? 縱觀該系列節(jié)目三季的第一期播放量，截至5月25日中午，第一季為5.4億，第二季為4.7億，第三季為5.1億。該節(jié)目的第二季由于制作比較匆忙，與第一季相隔僅四個月，觀眾有點審美疲勞，因此在口碑與播放量上都不如第一季。

? ? ? ?如今，時隔一年多，第三季回歸，讓人期待，尤其是在各大平臺的偶像選秀類節(jié)目停辦的情況下，芒果TV這檔另類“選秀”更是為綜藝圈注入一股活力，這也是該節(jié)目網(wǎng)絡討論度飆升的原因之一。

? ? ? ?同時，《浪姐》選手基本上都不是素人，有的是童年偶像，有的是闊別多年重回舞臺，有的是從小眾領域走向大眾視野，還有的是跨界參選突破自我，各類型的選手為觀眾帶來了新鮮感，這是該節(jié)目熱度較高的另一個原因。從目前的態(tài)勢來看，第三季的播放量有望超過第一季。

? ? ???2.公司股價

? ? ? ?不僅是播放量振奮人心，芒果超媒的股價變動也引人關注。5月17日，該綜藝節(jié)目正式官宣選手，當天芒果超媒股價漲3.15%；5月20日，該節(jié)目第一期上線，當天芒果股價漲2.72%。由于節(jié)目在周五中午播出，很多人還在上班，因此在之后的幾天，待更多觀眾觀看節(jié)目后，更多相關話題接連涌出，熱度持續(xù)上升。

? ? ? ?其中，王心凌作為不少人的童年回憶與青春偶像，雖然鏡頭不多，但熱度驚人，登上不下十個微博熱搜，截至5月25日中午，相關話題閱讀量已突破40億。節(jié)目與藝人的熱度帶動了芒果超媒的股價，5月24日漲幅一度接近10%，當天收盤價為37.44元，漲幅為5.46%。芒果超媒或許可以稍稍松一口氣了，要知道，從年初至今，公司股價已跌超30%。

? ? ? ?3.公司業(yè)績

? ? ? ?另一方面，《乘風破浪》的熱播或許還會增強芒果超媒對今年第二季度業(yè)績回暖的信心。從公司于4月份公布的一季度報告來看，營業(yè)收入同比下滑22.08%，歸母凈利潤同比下降34.39%。4月份，《聲生不息》《向往的生活6》《乘風破浪》等熱門綜藝相繼播出，芒果超媒第二季度有望迎來業(yè)績拐點。

? ? ? ?而從芒果超媒全年的業(yè)績來看，其營收增速正逐年放緩。比較該公司2019年、2020年、2021年年度報告可知，其營收增長分別為29.4%、12.04%、9.64%，增速呈逐年降低的趨勢。據(jù)其年報，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務作為芒果超媒的主要業(yè)務板塊，其營收占公司總營收73.33%，而芒果TV的業(yè)務則主要由廣告、會員及運營商三個部分構成。

? ? ? ?在廣告業(yè)務方面，2021年芒果TV取得54.5億元的收入，同比增長32%，這很大程度上得益于《乘風破浪的姐姐2》的招商金額再創(chuàng)行業(yè)新高。在會員業(yè)務方面，去年芒果TV錄得36.88億元的收入，同比增長13.3%；會員數(shù)達5040萬，較2020年末增長近40%。會員收入及數(shù)量的增長也離不開優(yōu)質(zhì)綜藝內(nèi)容的持續(xù)輸出。在運營商業(yè)務方面，芒果TV與中國移動咪咕文化開展圍繞大屏業(yè)務、5G創(chuàng)新業(yè)務等方面的深度戰(zhàn)略合作，實現(xiàn)營業(yè)收入21.2億元，同比增長約27%。

? ? ? ?艾媒咨詢此前報告指出，《浪姐》系列節(jié)目在引流和變現(xiàn)上效果明顯。就該系列節(jié)目的第一季而言，一方面，明星效應與綜藝模式互相成就，引來品牌爭相贊助，截至2020年7月，節(jié)目已有17家品牌合作商，贊助廣告的收入最佳情況達5.46億元。另一方面，節(jié)目的火爆還帶動了會員收入的增長，除了正片限時免費，《浪姐》的加更、花絮及衍生節(jié)目都是需要VIP的，不少觀眾為此開通會員。

? ? ? ?此外，《浪姐》這一IP還通過其他方式實現(xiàn)了引流和變現(xiàn)，例如直播帶貨。在節(jié)目播出前，已有如鄭希怡、袁詠琳等嘉賓選手通過“芒果扶貧云超市”直播間推介地方特產(chǎn)；而在節(jié)目播出后，芒果TV更是抓緊商機，與抖音平臺達成合作，展開名為“姐選好物”的直播，用綜藝節(jié)目和明星選手的熱度帶動商品銷量。

? ? ? ?直播是當下流行的帶貨形式，而《浪姐3》則是時下熱門綜藝，相信節(jié)目方與各直播平臺都不會放過這樣一個聯(lián)動的機會，能夠預見，接下來選手們在節(jié)目內(nèi)外都會參與到商品推介或代言合作中來。

? ? ? ?從艾媒網(wǎng)（iimedia.cn）了解到的最新消息來看，《浪姐》第三季豆瓣開分為6.8分，大多數(shù)觀眾的評分為3星到4星。該節(jié)目第一季開分8.5分，并一度升至9.2分，目前已降到6.7分；而節(jié)目的第二季則評分更低，目前僅為5.1分。

? ? ? ?不少評論表示，評分下降主要是因為節(jié)目組“疑似暗箱操作”以致觀感變差，也有人認為“選曲太無聊”，舞臺審美疲勞。如今第三季開播，評分雖不是很高，但也在及格線上，往后口碑走勢，還要看節(jié)目組有無吸取教訓，能否打造出更好的節(jié)目內(nèi)容。

? ? ?《浪姐》第二季的播出效果不如預期，讓觀眾和芒果超媒都感到了不同程度的失望，但從目前的情況來看，第三季或許可以讓觀眾和公司恢復期待——觀眾期待優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，公司期待業(yè)績拐點。