OWL中國大陸地區(qū)本地化發(fā)展或?qū)⒂瓉硇缕瘘c(diǎn)

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五年前《守望先鋒》問世，一舉奪得當(dāng)年TGA最佳年度游戲大獎。上線首周即賣出700萬份，當(dāng)年共計銷售2000萬份，讓暴雪賺得盆滿缽滿。

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2016年的夏天，也因《守望先鋒》掀起了一股守望熱潮。隨后，動視暴雪著手打造頂級電競職業(yè)聯(lián)賽《守望先鋒聯(lián)賽》（以下簡稱OWL）。

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迄今為止，賽事已走過3個年頭，它是全球首個采用城市戰(zhàn)隊(duì)為單位的大型電競賽事。

據(jù)OWL官方公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年度OWL觀賽人數(shù)達(dá)新高，總決賽全球平均每分鐘觀看人數(shù)（AMA）達(dá)到155萬，同比增長38%，中國區(qū)AMA同比增長260%，達(dá)到139萬，網(wǎng)絡(luò)收看AMA同比增長87%。

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一方面動視暴雪電競在完善職業(yè)聯(lián)賽體系和內(nèi)容生態(tài)，提升OWL全球化影響力，一方面也在加強(qiáng)守望先鋒聯(lián)賽的本地化發(fā)展。
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4月15日，動視暴雪電競與嗶哩嗶哩電競聯(lián)合宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，嗶哩嗶哩電競將作為OWL中國大陸地區(qū)長期深度戰(zhàn)略合作伙伴，雙方發(fā)揮自身優(yōu)勢，攜手推動OWL的中國本地化發(fā)展，加強(qiáng)與中國粉絲觸達(dá)深度。

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其實(shí)，嗶哩嗶哩電競與《守望先鋒》的合作由來已久，可謂是緣分深厚。拋開OWL戰(zhàn)隊(duì)不談，嗶哩嗶哩電競早已與守望先鋒賽事展開了不同維度的合作。
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去年嗶哩嗶哩電競拿下OWL中文本地化制作權(quán)，以及《守望先鋒挑戰(zhàn)者系列賽》《守望先鋒公開爭霸賽》中國大陸地區(qū)的承辦權(quán)。

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而在與上海市政府合作的電競賽事IP——電競上海大師賽，《守望先鋒》一直是核心的賽事項(xiàng)目。

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此次嗶哩嗶哩電競與動視暴雪電競達(dá)成戰(zhàn)略合作，嗶哩嗶哩電競將作為《守望先鋒聯(lián)賽》中國大陸地區(qū)深度戰(zhàn)略合作伙伴，負(fù)責(zé)聯(lián)賽2021賽季中國大陸地區(qū)賽事內(nèi)容的整體制作與轉(zhuǎn)播，以及聯(lián)盟商業(yè)權(quán)益的深入開發(fā)，同時協(xié)助賽事在該地區(qū)的市場推廣工作。此協(xié)議將從2021賽季起涵蓋數(shù)年。
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與此同時，嗶哩嗶哩電競也正式獲得合作期限內(nèi)《守望先鋒聯(lián)賽》中國大陸地區(qū)獨(dú)家直播點(diǎn)播媒體版權(quán)及分銷權(quán)。
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在協(xié)議期間，嗶哩嗶哩電競將與《守望先鋒聯(lián)賽》共同投入開發(fā)聯(lián)賽賽事內(nèi)容，提升賽事直播內(nèi)容的整體影響力。

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雙方還將利用各自優(yōu)勢及資源創(chuàng)作主題內(nèi)容，擴(kuò)容聯(lián)賽周邊欄目，為廣大中國玩家?guī)砀S富的賽事內(nèi)容和互動體驗(yàn)。
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暴雪電競高級副總裁及首席商務(wù)官Brandon Snow表示：“《守望先鋒聯(lián)賽》在中國建立了卓越的粉絲群體，與嗶哩嗶哩電競這樣一個成熟且富有經(jīng)驗(yàn)的運(yùn)營方合作，使得有機(jī)會在未來以全新且極具創(chuàng)意的方式擴(kuò)展粉絲群體?！?/strong>
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如今，越來越多游戲廠商開始回收賽事舉辦權(quán)，連OGN這類號稱是世界首家電子競技電視臺也因失去內(nèi)容支持而選擇終止節(jié)目播出，退出電競歷史的舞臺。
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在這樣的背景下，動視暴雪電競放心地把賽事舉辦權(quán)交出去，究竟是何原因？
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在競核看來，一方面是因?yàn)閱袅▎袅姼倱碛屑愂虏邉澟c執(zhí)行，內(nèi)容制播等在內(nèi)的一體化解決方案，具有專業(yè)的賽事運(yùn)營及制播能力；另一方面，動視暴雪電競在尋找一把能夠助力OWL扎根中國大陸市場，加速本地化發(fā)展的“關(guān)鍵鑰匙。”

作為國內(nèi)頭部電競企業(yè)，嗶哩嗶哩電競有相對完善的業(yè)務(wù)生態(tài)，同時背靠最具活力的年輕文化社區(qū)——B站，為守望先鋒賽事打造出了相對穩(wěn)定的基本盤。
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面對國內(nèi)市場日益旺盛的內(nèi)容需求，對于動視暴雪電競而言，嗶哩嗶哩電競或許正是這把關(guān)鍵鑰匙。

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加速OWL本地化

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誰沖在前線，誰深耕本地市場，這些對于一項(xiàng)頂尖國際電競職業(yè)賽事非常重要，其中本地化尤為關(guān)鍵。
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NBA在中國之所有能擁有廣泛的影響力，就在于NBA進(jìn)入中國前，做了非常深刻的本地化營銷。
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為打開中國這塊藍(lán)海市場，1979年華盛頓奇才(當(dāng)時被稱為子彈隊(duì))在主教練迪克．莫他(Dick Motta)帶領(lǐng)下訪問中國，并與中國國家籃球隊(duì)及八一火箭隊(duì)進(jìn)行了兩場表演賽。
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三年后，也就是1982年NBA又率領(lǐng)一眾球星亞列克斯．英格利什(Alex English)、阿堤斯．基爾莫勒(Artis Gilmore)親臨中國。無獨(dú)有偶，他們也跟中國國家隊(duì)進(jìn)行了表演賽。
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要知道70年代末80年代初，即便是強(qiáng)盛的美國，也不是人人都能坐飛機(jī)，何況還繞半個地球，只為了來中國“打籃球”。

許多觀眾喜歡把NBA在中國的影響力歸功于姚明?？扇魶]有NBA早期通過本土化打開中國市場，讓中國粉絲們了解這項(xiàng)全世界最頂級的籃球賽事，誰又會為一名中國球員加入美國火箭隊(duì)而激動不已呢？
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正因如此，動視暴雪電競對本地化非常重視。牽手嗶哩嗶哩電競，有望發(fā)揮雙方優(yōu)勢，提升OWL的影響力，加深與中國粉絲的深度連接。
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再從電競市場基本面來看，無論是電競行業(yè)，還是中國市場，二者都處于蓬勃發(fā)展期。暴雪斷然不會輕易放棄。
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據(jù)Newzoo《2020全球電競市場報告》顯示，全球電競行業(yè)收入將達(dá)到11億美元，同比增長15.7%。在全球市場中，中國市場規(guī)模達(dá)到3.85億美元，占比最高達(dá)到35%。
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從產(chǎn)業(yè)收入結(jié)構(gòu)來看，11億美金總收入中贊助、媒體版權(quán)、周邊商品與門票占比最大。這恰巧符合OWL大部分商業(yè)變現(xiàn)模式，其中57.9%的收入來自贊助。
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據(jù)嗶哩嗶哩電競與動視暴雪電競的戰(zhàn)略合作官宣信息顯示來看，在協(xié)議期限內(nèi)，OWL在中國大陸地區(qū)的商業(yè)開發(fā)將通過嗶哩嗶哩電競進(jìn)行。
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對于此次合作，嗶哩嗶哩電競總裁陳悠悠表示，“《守望先鋒》是一款具有強(qiáng)電競屬性的游戲，《守望先鋒聯(lián)賽》在中國有著一批忠實(shí)且專業(yè)的電競用戶群體。這次達(dá)成戰(zhàn)略合作，嗶哩嗶哩電競會與動視暴雪電競攜手，助力《守望先鋒聯(lián)賽》中國本地化發(fā)展?！?/strong>
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由此不難看出，為了推動OWL在中國大陸地區(qū)的本地化發(fā)展，提升賽事的整體影響力，嗶哩嗶哩電競與動視暴雪電競達(dá)成的戰(zhàn)略合作，無論是合作面，還是合作深度，都是非常少見的。
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值得一提的是，動視暴雪在2021年暴雪嘉年華上透露過即將推出《守望先鋒2》。此外還有外媒爆料道，動視暴雪正在開發(fā)《守望先鋒》手游，原計劃與《守望先鋒2》同步推出。
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在此檔口，動視暴雪電競與嗶哩嗶哩電競進(jìn)行長達(dá)數(shù)年的戰(zhàn)略合作，或許也是為《守望先鋒2》接下來的上市，提前在中國市場打基礎(chǔ)。
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無論如何，接下來《守望先鋒聯(lián)賽》在中國大陸地區(qū)的發(fā)展，值得大家期待。

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