什么是有效的海報設計？在了解這個之前，我們先來看一看海報的類型分別分為哪幾種？

海報分類

電影 / 綜藝海報：海報的一個主要類型，這類型的海報在表達的時，整體畫面氛圍元素和本身的影視作品是息息相關的，好的電影海報可以充分表達電影的故事感，并且達到刺激觀眾進行買票購買等行為。

公益海報：社會性思考表達的一個載體，通過海報對社會事件 / 政治事件 / 道德事件等進行一定態(tài)度 / 思想的發(fā)聲。這類海報一般具有教育意義，希望通過海報帶給大家一些積極性的思考。

文化海報：文化海報主要是指的各種社會文娛展覽的宣傳招貼，不同展覽海報的設計差異也很大，通常它的畫面形態(tài)和藝術性的表達很豐富，優(yōu)秀的文化招貼海報也具有收藏的價值。

商業(yè)海報：商業(yè)海報應該是我們會經(jīng)常接觸到的一個類型，它主要是用于產(chǎn)品 / 品牌的宣傳，通過海報吸引瀏覽者注意，從而進一步了解它的品牌或產(chǎn)品特性等。

何為有效的商業(yè)海報設計？

本文會主要以商業(yè)海報為例，因為它更貼近我們實際工作場景。那么我們來看下底下四幅商業(yè)海報，我這里把它的品牌 logo 給遮住了，我們來看一下是否能認出它們是什么產(chǎn)品想表達什么？

四幅答案分別是：左邊兩幅釘釘 / 餓了么的海報，右邊兩幅是可口可樂和瑞幸的海報。明顯看到右邊兩幅比左邊兩幅更容易了解是什么品牌的廣告。這就是海報有效性的對比，因為用戶看海報的時間很短，第一眼直觀如果不能快速理解海報信息，那么這份海報的傳遞就是無效的。

在商業(yè)海報設計的過程中，我們會發(fā)現(xiàn)畫面中融入品牌的符號 / 產(chǎn)品 / logo / 代言人等能夠很好的讓海報變得更有效，那么我們如何去把這些特征有效性的表達出來呢？以下我將從兩大方面展開：

1.內容選擇-六種手法讓產(chǎn)品內容結合更有效

“產(chǎn)品 / 品牌內容通過畫面表達的手法結合到一起，讓產(chǎn)品特性能夠清晰有效的呈現(xiàn)在頁面中，形成有效的畫面?zhèn)鬟f！”

1.1 圖形同構
通過品牌 logo / 產(chǎn)品等圖形與另外圖形進行組合 / 嫁接等手法，共同構成一個新圖形。通過符號和場景等其他元素的結合，有效的突出了產(chǎn)品的同時也能闡述更多的場景和故事的表達。

1.2 對比手法
對比手法是我們最常見到的手法之一，它主要是在畫面種通過人物狀態(tài)對比或場景狀態(tài)對比等的方式，強調內容不同階段或人物不同的情緒，利于直觀的呈現(xiàn)事物的兩面性。

1.3 重復手法

重復手法是指的在畫面中，重復運用一個元素達到兩次以上。這種手法的表達使得畫面非常具有規(guī)律性，同時重復元素能很好的加強人的印象。

1.4 夸張手法

夸張手法通常是指為了達到某種效果進行非常規(guī)的處理，對元素進行夸大或縮小等手法進行設計的表達。該手法在呈現(xiàn)上具有很大的視覺沖擊力，也能讓畫面更有戲劇效果和吸引力。

1.5 聯(lián)想與隱喻

聯(lián)想與隱喻的手法指的是把幾個不同的元素進行相關的組合，通過文字或畫面的排列呈現(xiàn)讓大家聯(lián)想到畫面之外的一些元素與意義，常用于諷刺或內涵的一些內容表達。

1.6 非常規(guī)視角

非常規(guī)視角是指的畫面的視角不是正常肉眼所看到的范圍，而是把視角局部放大或者變成俯視等，讓畫面更具有非常規(guī)的吸引力同時畫面呈現(xiàn)出一些意想不到的效果。

那么以上的七種手法：「圖形同構」「對比手法」「重復手法」「夸張手法」「聯(lián)想與隱喻」「非常規(guī)視角」是把商業(yè)內容進行畫面的轉化，讓商業(yè)產(chǎn)品內容和畫面結合的表達更加有效

那么除了內容表達上更加有效外，在信息呈現(xiàn)上如何更加清晰有效的布局也是非常重要的，畢竟用戶能閱讀一張海報的時間很有效，如果用戶不能很快有效的 get 到你想傳遞的內容，那么海報就變成無效傳播載體了。那么如何進行有效清晰的海報布局呢？

2.信息布局 - 六種構圖讓閱讀更有效

“畫面和文字信息進行清晰布局與構圖設計，讓用戶能夠短時間內快速讀取信息，有效的接收到產(chǎn)品 / 品牌想表達的內容”

2.1 中心構圖

在信息布局構圖上，中心構圖是我們最常見的一種，它的表現(xiàn)主要為視覺和內容信息呈現(xiàn)在畫面的中心，讓整個畫面更容易被快速聚焦和閱讀。

2.2 中心發(fā)散構圖

中心發(fā)散構圖和中心構圖有點像，但是它們最大的不同在與，中心發(fā)散構圖的四周的元素會很多，由中心發(fā)散出去讓整個畫面更有沖擊力或是熱鬧的氛圍，這類構圖電商類海報常常用的比較多。

2.3 S形構圖

S 形構圖也是我們經(jīng)常用的構圖形態(tài)之一，它的特征就是畫面的視線流呈 S 形。整體的畫面元素具有流線的動感，但是由不會顯得畫面凌亂。

2.4 對角線構圖

對角線構圖是指的在畫面元素排列呈對角線的模式，圖片在右下 / 文字左上 或者文字左上圖片右下等，這種構圖方式讓畫面布局在保持平衡的同時又具有層次感。

2.5 二分法構圖

二分法構圖是指把畫面一分為二進行設計，在這種構圖模式下，以中間線進行分割，圖片或文字間左右排列的以達到均衡布局為目的。

2.6 宮格式構圖

宮格式樣構圖是指的畫面的多個重心呈宮格樣式平均分布，這種構圖的好處在于畫面主題表達比較均衡，如果內容多個且平均的情況下可用這種表達方式。

通過以上六種有效的布局方式，讓我們的畫面構圖以及內容信息更加清晰地表達出來。

知識小結

那么以上就是這次知識分享的內容，通過六種表達手法，讓商業(yè)產(chǎn)品等內容更有效的與畫面進行結合，突出畫面主題！同時，在信息布局設計上通過六種構圖方式，讓信息的呈現(xiàn)更加的清晰快速，能夠被用戶有效閱讀！

最后，多謝大家耐心閱讀完全文，希望大家能夠從這篇文章中，了解到如何一些有效海報設計的方法，能幫助大家在平常工作中更好的進行設計！