“定位為基于微信私域流量的內(nèi)容變現(xiàn)工具?！?/p>

作者：Stone Jin

編輯：tuya

出品：財(cái)經(jīng)涂鴉

據(jù)公司情報(bào)專家《財(cái)經(jīng)涂鴉》消息，騰訊近日入股短視頻社交電商平臺——成物，其定位為基于微信私域流量的內(nèi)容變現(xiàn)工具。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，7月9日，成物的運(yùn)營主體——北京正道立世科技有限公司發(fā)生工商變更，深圳市騰訊創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展有限公司成為新增股東，持股比例2%，公司注冊資本亦增加2.04%至109.9萬元。

而另據(jù)「成物」在boss直聘、拉勾網(wǎng)等招聘網(wǎng)站的公司簡介顯示，其自稱“在2019年先后獲得阿里高管和騰訊系的投資”。

目前，「成物」主要以微信小程序的形態(tài)呈現(xiàn)。

與抖音、快手等短視頻平臺類似，用戶（達(dá)人）可以在小程序內(nèi)發(fā)布圖文內(nèi)容和短視頻，從而獲得關(guān)注并完成內(nèi)容變現(xiàn)。

顯然，「成物」最大的特點(diǎn)就是內(nèi)容均在微信內(nèi)部形成閉環(huán)，而不再與第三方平臺形成關(guān)聯(lián)，這樣可以最大程度地較低信任成本。

值得一提的是，在發(fā)布圖文內(nèi)容或短視頻的同時(shí)，達(dá)人可直接添加商品鏈接，商品來源可以是京東和唯品會兩大“騰訊系”電商平臺，不過對于天貓、淘寶、考拉和大眾點(diǎn)評的商品鏈接甚至淘口令同樣沒有屏蔽。

一旦用戶刷到該圖文內(nèi)容并對商品有意時(shí)，可點(diǎn)擊圖中購物車按鈕直接在小程序中完成下單，從而大大縮短購買鏈路；而這些內(nèi)容亦可直接同步分享在朋友圈。

除圖文、短視頻帶貨外，「成物」在微信直播方面也為主播（包括達(dá)人和素人）以及入駐商戶或公眾號提供服務(wù)。

對于主播而言，「成物」主要從選品供貨、內(nèi)容策劃、宣傳推廣、粉絲運(yùn)營等維度提供服務(wù)；而對于不愿意出鏡或者沒有直播經(jīng)驗(yàn)的商戶來講，平臺主要為商家匹配已簽約的達(dá)人主播。當(dāng)然，商家在入駐「成物」平臺后方可獲得開播權(quán)限。

在這一點(diǎn)上，「成物」與另一網(wǎng)紅電商服務(wù)平臺「魔筷科技」有些類似；后者同樣在今年早些時(shí)候獲得騰訊的戰(zhàn)略投資，其投資方中還包括快手、唯品會等“騰訊系”企業(yè)。

而除先后投資魔筷科技、成物等代運(yùn)營公司外，騰訊近期在社交電商上最大的一個(gè)動作無疑是「小鵝拼拼」的正式上線，一定程度上其就是拼多多的“翻版”，核心模式同樣是“拼團(tuán)、撒幣、社群裂變”。

相對而言，「小鵝拼拼」目前稍顯特色的一個(gè)功能是“群小店”玩法，具體操作方式可分為4種：購買商品后點(diǎn)擊推薦到群小店，大家一起買；每一次群友下單群小店商品，小鵝拼拼都會發(fā)出一個(gè)津貼紅包；群主可以定制每天秒殺的商品；把群小店分享到群之后，群主將其設(shè)為群工具。

某種意義上來講，“群小店”充當(dāng)?shù)木褪琴徫镘嚨淖饔谩?/p>

無論如何，正如「成物」的slogan——“讓內(nèi)容分享更有價(jià)值”、以及「小鵝拼拼」的簡介——“來自朋友推薦”所概括的那樣，騰訊對于如何在微信生態(tài)內(nèi)私域流量的探索顯然仍在繼續(xù)。

況且，「小鵝拼拼」實(shí)則是由PCG團(tuán)隊(duì)開發(fā)，而此番對「成物」的投資大概率并不是由WXG直接作出決定。