在新銳品牌不斷冒出如今，身體洗護(hù)這一細(xì)分品類(lèi)也是競(jìng)爭(zhēng)激烈。在齊頭并進(jìn)的新銳品牌中，有一個(gè)品牌以不容忽視的實(shí)力在這場(chǎng)角逐中贏得自己的第一批用戶。這個(gè)品牌就是寶璣米，它在過(guò)去的2021年僅推出了一款產(chǎn)品——身體冷霜，這件單品卻出乎意料的成為了天貓身體乳好評(píng)榜TOP1。

深度挖掘用戶需求，做好每一件產(chǎn)品

隨著物質(zhì)生活的富足，年輕人在洗澡這件事上也越來(lái)越精細(xì)化。對(duì)于年輕群體來(lái)說(shuō)，洗護(hù)產(chǎn)品代表著自己的生活水平和品味。在這樣的市場(chǎng)需求下，各種多元新穎的產(chǎn)品不斷誕生，寶璣米身體冷霜就是其中之一。

它新奇的冷凝霜質(zhì)地突破了大眾對(duì)身體乳的認(rèn)知，一些達(dá)人博主將這種神奇的冷霜質(zhì)地類(lèi)比海藍(lán)之謎的面霜。在使用感上，身體冷霜確實(shí)和海藍(lán)之謎非常相似——將白色膏體在手心溫?zé)?，隨著體溫升高，膏體乳化，養(yǎng)分釋放，觸膚即刻吸收。相較于常見(jiàn)的身體乳，冷霜質(zhì)地的膚感更加清爽，適合四季使用。這也是基于寶璣米深挖常規(guī)身體乳液粘膩的用戶痛點(diǎn)，把護(hù)膚力、膚感、體驗(yàn)感三者平衡達(dá)到的效果。

基于消費(fèi)者對(duì)于健康生活和像護(hù)膚一樣進(jìn)行身體洗護(hù)的需求，寶璣米以歐盟EWG全綠標(biāo)準(zhǔn)、面護(hù)級(jí)的溫和程度來(lái)要求每一件產(chǎn)品，除了溫和健康之外，身體冷霜還添加了專利保濕成分銀耳多糖、益生菌精粹、天然燕麥提取物和高濃度的煙酰胺，已達(dá)到有效的護(hù)膚力。

新奇質(zhì)地+溫和有效是這款產(chǎn)品快速受到消費(fèi)者追捧的主要原因，而高品質(zhì)的東方植物系香氛則是錦上添花。

洞察國(guó)人的氣味審美，把情緒香氛融入洗護(hù)場(chǎng)景

人們常常能夠在熟悉的氣味中得到安全感。寶璣米的香氛體系是以大眾認(rèn)知作為還原標(biāo)準(zhǔn)，采集東方植物的純粹香氣，以現(xiàn)代技藝呈現(xiàn)出能夠引起國(guó)人共鳴的美妙香氣。

例如，備受消費(fèi)者喜愛(ài)的雪落梔子，其香氛的前中后調(diào)包含了檸檬、梔子花、青草和一些白花，青草香氣削弱了白花的甜膩，使之更加接近東方審美中的清雅溫柔，寶璣米后續(xù)的多款產(chǎn)品中都保留了這款香型，以梔子花香氣為織線，串聯(lián)身體的洗、護(hù)、養(yǎng)，以及辦公、家居場(chǎng)景，從內(nèi)到外真正打造“行走的梔子花”。

消費(fèi)者對(duì)于單一的香型的熱愛(ài)會(huì)隨著時(shí)間消退，寶璣米也在不斷地和國(guó)內(nèi)外一線香氛公司合作，挖掘探索更多的東方植物香氣，兼顧傳承和創(chuàng)新，向消費(fèi)者源源不斷的提供情緒價(jià)值。

專注和專業(yè)，以產(chǎn)品構(gòu)建品牌護(hù)城河

在品牌發(fā)展的破局期，能夠打造一個(gè)品牌爆款，在3~6個(gè)月的周期內(nèi)實(shí)現(xiàn)高曝光，需要精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位和人群定位，其次就是產(chǎn)品力。產(chǎn)品的硬實(shí)力以及創(chuàng)新力才是品牌立足消費(fèi)者心智的根本。

作為寶璣米的首發(fā)產(chǎn)品，身體冷霜如何兼顧足夠的保濕力和清爽膚感是研發(fā)團(tuán)隊(duì)遇到的一個(gè)重大難題。在產(chǎn)品上市之初，品牌方不計(jì)成本地寄出了大量正裝產(chǎn)品給到素人和博主進(jìn)行試用，即使是比例很小的負(fù)面反饋，寶璣米的產(chǎn)品端也即為重視，從產(chǎn)品配方上反復(fù)尋找原因。經(jīng)過(guò)數(shù)次的調(diào)整，最終才呈現(xiàn)出大眾看到的這款身體冷霜。

寶璣米擁有一支具有行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新力的專業(yè)發(fā)膚護(hù)理研發(fā)團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)也會(huì)選擇在某一功效或品類(lèi)最有優(yōu)勢(shì)的實(shí)驗(yàn)室和供應(yīng)商去聯(lián)合開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，擁有前沿技術(shù)和專屬成分。在香氛體系上，寶璣米也在和奇華頓、羅伯特等全球一線香料公司合作，確保高品質(zhì)的香氛體驗(yàn)。將產(chǎn)品品質(zhì)和用戶體驗(yàn)視為品牌的護(hù)城河，相信像寶璣米這樣的新銳國(guó)產(chǎn)品牌，將會(huì)在未來(lái)給用戶帶來(lái)更多驚喜！