娛樂，是一種使人回歸自我的活動，是人們實現(xiàn)自我情緒慰藉的一種權利，只有尊重這種權利，敏銳的品牌營銷者才能在變化浪潮中發(fā)現(xiàn)新的藍海市場。因此，借用娛樂營銷以更加柔性的方式構建起品牌與消費者溝通的通道，提升品牌的可信度、完成品牌能力的構建，或許是在不斷升級變化的營銷生態(tài)中品牌值得信賴的方式。

巨量算數(shù)發(fā)布《不止于樂-2022巨量引擎娛樂營銷白皮書》，為品牌主打開娛樂營銷的多種方式。
一、娛樂營銷，進化不止
娛樂，不止于樂
經(jīng)歷特殊時期后，人們在居家期間形成的線上娛樂習慣依然在延續(xù)，對于娛樂的內(nèi)容需求進入新常態(tài)。

根據(jù)巨量算數(shù)的統(tǒng)計，作為娛樂內(nèi)容生產(chǎn)及消費的主要場景，2021年，抖音用戶觀看了5.1萬億次娛樂內(nèi)容，發(fā)布了超過6.5億條娛樂內(nèi)容，點贊了超1039億次娛樂內(nèi)容。

與此同時，參與各種娛樂內(nèi)容已經(jīng)成為抖音用戶的日?；顒又?，2021年，抖音#娛樂相關話題超23萬個，吸引了超過1120萬用戶的參與。 ? ? ? ? ? ? ?

娛樂內(nèi)容始終是各個平臺的高熱領域。在抖音用戶內(nèi)容偏好中，娛樂內(nèi)容的播放次數(shù)高居第三。而在今日頭條和西瓜視頻上，娛樂內(nèi)容的閱讀和播放量也領先金融、政治、游戲等類別，是人們?nèi)粘Ｏ矏鄣母邿醿?nèi)容。

娛樂營銷的進化

與傳統(tǒng)媒體以曝光為主的傳播模式不同，互聯(lián)網(wǎng)時代的媒體平臺更強調(diào)內(nèi)容與觀眾的互動。而隨著媒體技術的快速發(fā)展，普通的互動形式已經(jīng)不能滿足眼界逐漸提升的中國消費者，對于品牌主而言，讓消費者在同一平臺省時快捷地完成整個購物體驗是幫助品牌提升轉化效率的有效方式，將娛樂內(nèi)容、營銷及轉化全鏈化，打破平臺割裂也成為品牌訴求。由此，我們不難判斷，娛樂營銷正在快步邁入一體化時代。

二、進化中的選擇

媒介的選擇 ? ?
娛樂內(nèi)容的匯聚 ? ? ? ? ? ? ? ?
2021年，巨量引擎的自制內(nèi)容——抖音短劇、抖音原創(chuàng)綜藝嶄露頭角，為品牌創(chuàng)意提供了更多可互動參與的場景。除了自制內(nèi)容之外，這里匯集了來自全媒體平臺的娛樂內(nèi)容，擁有創(chuàng)意創(chuàng)作者們的高能創(chuàng)作帶動娛樂內(nèi)容的再次爆火，影響著影視、綜藝、電視劇、明星作品的宣發(fā)及傳播，促進娛樂內(nèi)容生態(tài)的健康有序發(fā)展。

娛樂場景的多元
豐富的娛樂內(nèi)容生產(chǎn)量

2021年，抖音、今日頭條、西瓜視頻娛樂的內(nèi)容創(chuàng)作量持續(xù)上升。根據(jù)巨量算數(shù)統(tǒng)計，以抖音平臺為例，娛樂相關的視頻量月均創(chuàng)作量超5423萬條。娛樂內(nèi)容視頻數(shù)量增速達92%（2021年2月-12月vs2020年2月-12月）。娛樂相關內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量持續(xù)上升，月均發(fā)布娛樂相關視頻作者數(shù)超1829萬人。發(fā)布娛樂內(nèi)容視頻人數(shù)增速達43%（2021年2月-12月vs2020年2月-12月）。

龐大的娛樂內(nèi)容用戶

根據(jù)巨量算數(shù)的統(tǒng)計，2021年1月-12月，抖音月均點贊娛樂內(nèi)容用戶超3億，今日頭條超680萬。抖音娛樂興趣用戶畫性別分布均衡，娛樂興趣用戶無明顯性別差異，年齡段分布中，18-23歲及24-30歲年輕群體TGI占比達118、104，顯示出更高偏好性。

三、娛樂營銷訴求的通道
巨量引擎娛樂營銷方法論：“品效銷一體化”

巨量引擎在娛樂營銷路徑上已經(jīng)完成了“品效銷一體化”鏈路的搭建。在巨量引擎“品效銷一體化”鏈路的建設中，有很多基建為廣告主和影視制作、營銷公司等多類型的客戶提供服務。

巨量引擎娛樂營銷的玩法 ? ? ? ? ? ? ? ? ?
綜藝營銷：邁入“全鏈一體化”階段

在綜藝營銷探索過程中，巨量引擎跑通了多個經(jīng)典案例，并完成了方法論的沉淀。

短劇營銷：娛樂營銷的下一個必爭之地
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抖音布局短劇，基于自有番茄小說IP、平臺優(yōu)勢搭建生態(tài)。巨量引擎基于短劇生態(tài)，整合明星、達人、影視公司、MCN資源，推出“精品短劇”、“生態(tài)劇場”兩大供給機制，為品牌提供正劇植入、IP授權、用戶互動等多種營銷模式，為品牌提升營銷效果和效率。

明星營銷：釋放明星能量，引領全民營銷
巨量引擎明星營銷模式，通過明星微代言、明星平臺活動、明星商業(yè)IP等多種模式，配合互動產(chǎn)品玩法、流量資源投放，最終達成營銷破圈、私域沉淀及GMV轉化的品效協(xié)同一體的營銷目標。