禹唐體育與巴薩創(chuàng)新中心總監(jiān)阿爾伯特·蒙德特共同探討了巴薩創(chuàng)新中心之于巴塞羅那俱樂部的戰(zhàn)略意義，以及體育科技、人工智能重塑體育產(chǎn)業(yè)未來的巴薩經(jīng)驗。

巴薩創(chuàng)新中心（BIHUB）近日圓滿舉辦了明日體育大會（Sports Tomorrow Congress）。作為世界移動通信大會的一部分，第六屆明日體育大會討論了人類和機器認(rèn)知在體育發(fā)展中的作用。大會以“場下的智慧（The Minds Behind the Game）”為主題，探討了認(rèn)知訓(xùn)練和人工智能解決方案如何拓展體育訓(xùn)練的邊界以及如何轉(zhuǎn)變體育產(chǎn)業(yè)模式。

借此機會，禹唐體育有幸采訪了巴薩創(chuàng)新中心總監(jiān)阿爾伯特·蒙德特（Albert Mundet），共同探討了巴薩創(chuàng)新中心之于巴塞羅那俱樂部的戰(zhàn)略意義，以及體育科技、人工智能重塑體育產(chǎn)業(yè)未來的巴薩經(jīng)驗。

科技創(chuàng)新讓球迷稱為受益者

巴薩創(chuàng)新中心的使命是連結(jié)相關(guān)的最專業(yè)人士與最新科技，為體育產(chǎn)業(yè)激發(fā)更多的創(chuàng)新力。今年的明日體育大會焦點圍繞人工智能這一關(guān)鍵主題，探討了人工認(rèn)知改變體育管理和商業(yè)范式的可能性。

科技創(chuàng)新正在改變當(dāng)下的體育產(chǎn)業(yè)，從運動員表現(xiàn)、內(nèi)容產(chǎn)出、粉絲體驗到贊助商的營銷激活，新科技的力量不斷創(chuàng)造新的可能，其中人工智能就是被提及很多次的概念。體育不僅僅是體育，它的發(fā)展與變革已經(jīng)無法脫離前沿技術(shù)的支撐。本屆明日體育大會將主題設(shè)定為“場下的智慧”，就是要讓更多體育利益相關(guān)者關(guān)注到改變產(chǎn)業(yè)格局的新資產(chǎn)。

過去幾年，我們已經(jīng)看到人工智能在體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)的融合與發(fā)展。在競技表現(xiàn)方面，它正在被用來分析球員和球隊的數(shù)據(jù)，以建立表現(xiàn)指標(biāo)模型，并為教練和運動員提供新的見解。另外，在商業(yè)方面，人工智能也在幫助加強商業(yè)運作，通過個性化的營銷來為球迷定制互動。在未來幾年，人工智能在體育領(lǐng)域的影響只會越來越大。

當(dāng)然，所有的創(chuàng)新與技術(shù)升級都要讓球迷成為受益者。這也是“場下的智慧”的更深一層含義，它包括對新的內(nèi)容形式如何打動擴大的體育觀眾群的探討，以及從新的平臺到新的講述故事的方式。蒙德特就表示，與球迷的情感連結(jié)超越了比賽勝負，這使體育成為對許多投資者更有吸引力的資產(chǎn)。

巴薩一直重視球迷的定制化體驗，這離不開數(shù)字力量和先進工具的支持，比如虛擬現(xiàn)實、人工智能。巴薩與巴塞羅那超級計算中心一起建立諾坎普球場的數(shù)字孿生模型，也就是說，通過各種來源的數(shù)據(jù)，比如進入旋轉(zhuǎn)門的流量、票務(wù)數(shù)據(jù)或城市的流動性，建立一個體育場的數(shù)字復(fù)制品。

在人工智能應(yīng)用的助力下，俱樂部正在建立預(yù)測模型來模擬球迷在不同的變量條件下的行為，其中可能包括雨天、比賽時間、或因施工關(guān)閉某些通道的情況。蒙德特認(rèn)為，運用領(lǐng)先的技術(shù)最大限度地提高管理效率和球迷的體驗，這將是全世界獨樹一幟的事情。

此外，俱樂部在經(jīng)營的效率以及科學(xué)性上也會因此受益，比如可以應(yīng)用預(yù)測模型來幫助制定銷售策略。俱樂部能夠預(yù)測季票會員不會選擇哪些座位，由此可以提前更多時間銷售門票。所有這些還會應(yīng)用到體育場、博物館等俱樂部基礎(chǔ)設(shè)施的改進上，它能夠讓俱樂部更好地評估所需資源，進而為會員和球迷提供更好的服務(wù)。

巴薩創(chuàng)新中心彰顯俱樂部價值觀

巴薩作為世界頂級足球豪門，立志要成為行業(yè)的賦能者和領(lǐng)航者。這充分體現(xiàn)在俱樂部對巴薩創(chuàng)新中心的投入上。據(jù)蒙德特介紹，巴薩創(chuàng)新中心的工作分為4條線：初創(chuàng)企業(yè)投資、科學(xué)研究和創(chuàng)新項目、人才發(fā)展與培訓(xùn)計劃以及明日體育大會。在今年的明日體育大會上，俱樂部宣布打造一個初創(chuàng)公司投資平臺，以提高關(guān)注及鼓勵更多體育行業(yè)企業(yè)家人才的發(fā)展，Visualfy和OLIVER成為首批被巴薩創(chuàng)新中心直接投資的初創(chuàng)企業(yè)。

在研究和創(chuàng)新方面，巴薩創(chuàng)新中心設(shè)定了6條體育科學(xué)應(yīng)用研究的戰(zhàn)略路線。其中一個很好的例子是名為“Sportomics”的路線，將各種組學(xué)（omics sciences）的數(shù)據(jù)交叉分析，以個性化定制更好的訓(xùn)練計劃和傷病預(yù)防。此外，巴薩創(chuàng)新中心還發(fā)起了各項前沿技術(shù)解決方案的試點，以評估它們是否能為俱樂部的各個方面提供幫助。在人才方面，巴薩創(chuàng)新中心為來自全球145個國家的35000多名學(xué)生，提供46個與體育科學(xué)相關(guān)的不同學(xué)科的在線培訓(xùn)課程。

通過這些努力，巴薩一方面展示了自己的價值觀和經(jīng)營理念，另外，通過幫助這些初創(chuàng)公司發(fā)展、繁榮，俱樂部希望能夠為世界帶來顯著改變。另據(jù)禹唐觀察，這些也都反映在巴薩與商業(yè)合作伙伴的合作上。這主要歸功于俱樂部通過巴薩創(chuàng)新中心這一知識創(chuàng)新平臺，研發(fā)出不僅能服務(wù)俱樂部自身，更能為整個社會帶來幫助的產(chǎn)品及服務(wù)。

巴薩與佳能醫(yī)療和植物性食品公司Heura Foods的合作都已經(jīng)延伸到了巴薩創(chuàng)新中心。近年來，巴薩始終致力于尋找與自身品牌價值和理念相符的合作伙伴，這在明日體育大會上也得到了充分的體現(xiàn)。這些合作一方面能夠改善俱樂部的競技表現(xiàn)，同時也在尋求對社會產(chǎn)生更大的積極影響，推動世界走向更穩(wěn)定的可持續(xù)性。

做數(shù)字和技術(shù)變革的引領(lǐng)者

正因為粉絲在體育的商業(yè)運營中扮演著更為關(guān)鍵的角色，科技與體育的融合才如此勢不可擋。在北美，NBA、NFL、MLB等職業(yè)體育聯(lián)盟爭相下場做投資，體育創(chuàng)新科技是最主要的方向，因為球迷體驗和參與的升級將決定聯(lián)盟的未來發(fā)展軌跡。

從這個角度看，巴薩也稱得上產(chǎn)業(yè)內(nèi)的先行者。正如蒙德特所言，體育產(chǎn)業(yè)的技術(shù)變革是不可逆轉(zhuǎn)的。但技術(shù)本身沒有好壞之分，這取決于作為管理者、球員、教練和球迷的我們，確保以負責(zé)任和合乎道德的方式來運用技術(shù)，以促進產(chǎn)業(yè)的進步為目標(biāo)。

體育的數(shù)字化、科技化、社交化趨勢還會進一步延展，這背后自然有很多新的商業(yè)機遇，但是對于體育聯(lián)盟、組織、俱樂部而言，在追蹤“誰”在看“什么”和“什么時候”看的問題上，數(shù)字受眾背后的復(fù)雜性也是必須面對的。蒙德特表示，和幾年前相比，巴薩已經(jīng)越來越數(shù)字化。巴薩創(chuàng)新中心也致力于尋找符合這一趨勢的最佳初創(chuàng)企業(yè)，并將其納入自己的投資組合。

當(dāng)然，任何一項技術(shù)的進步都會經(jīng)歷一個過程才會產(chǎn)生巨大影響，而且這個過程的各個階段是不穩(wěn)定的，這需要時間，也可能要經(jīng)歷失敗。在這個過程中，既需要引領(lǐng)者，也需要強有力的平臺。明日體育大會就提供了一個絕佳的機會，讓更多參與者提出新的想法和觀點，這樣才能讓整個體育行業(yè)看到真正積極的變化。

關(guān)于禹唐體育

禹唐體育是全球知名的體育營銷服務(wù)商。

服務(wù)：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育項目權(quán)益激活、贊助價值評估等。

達成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優(yōu)音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易等數(shù)十家企業(yè)通過禹唐體育達成了項目合作。

聲明：配圖除署名外均來自網(wǎng)絡(luò)，禹唐體育原創(chuàng)文章未經(jīng)同意不得轉(zhuǎn)載。