題圖 / 小米

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年輕人的第一臺限定機？

小米與初音未來去年的“跨界合作”引發(fā)了多方關(guān)注，而今年他們將再次聯(lián)動，為粉絲帶來小米的新款定制手機。

6月28日，小米公司在B站發(fā)布了小米×初音未來的合作新單曲《最美印記》MV，并開啟了小米6X初音未來限量套裝的搶碼和抽獎活動。7月3日，這款定制手機套裝將在小米商城正式發(fā)售，售價2099元。

初音未來是一位基于雅馬哈VOCALOID系列語音合成程序開發(fā)，已經(jīng)出道十年的虛擬偶像。在中國，初音未來的粉絲群體多為十幾歲、二十幾歲的年輕人，而這一群體也恰好與小米手機的目標(biāo)消費群體有很大一部分的重合。

不過小米公司為初音未來推出限定手機深層次的原因，其實是想要建立品牌與消費者之間的情感聯(lián)系，從而使小米獲得年輕化、親民化的品牌形象，并以“二次元”文化為突破口，進行品牌營銷。

其實從雷軍的“Are you OK”系列鬼畜視頻走紅開始，小米公司就走上了融入二次元世界的道路，這位總裁在B站等年輕人聚集的社區(qū)中也積攢了相當(dāng)高的人氣。這些鬼畜內(nèi)容的出現(xiàn)，*******的品牌曝光度，同時也顛覆了小米品牌在年輕人心目中的形象。

面對鋪天蓋地的鬼畜，小米公司不但沒有制止這些視頻的創(chuàng)作與傳播，反而在2016年2月注冊了官方賬號，成為了B站的長駐的活躍UP主。在小米公司在B站上傳的視頻中，甚至不乏大量的鬼畜類內(nèi)容，被不少B站用戶稱為“官方鬼畜，最為致命”。

迄今為止，小米公司在B站已經(jīng)上傳了208條投稿，粉絲達到了58萬，總的視頻播放量已經(jīng)突破了1600萬。小米公司的這一系列“親民”行為，獲得了許多B站用戶的好感，也拉近了小米品牌與二次元用戶之間的距離。

去年2月，小米公司與初音未來進行合作，推出了紅米Note4X初音未來限量版手機。但是由于這次合作的定制款手機型號偏向低端、手機外觀設(shè)計過于簡單等方面的原因，讓一些初音未來的粉絲覺得誠意不足，但即便如此，這起合作在當(dāng)時其實仍然起到了良好的宣傳效果。

由于小米公司有了去年嘗試的經(jīng)驗，今年與初音未來的合作在宣傳預(yù)熱方面準(zhǔn)備得更加充分。6月13日，小米公司發(fā)布了初音未來的中文單曲《最美印記》，并在之后舉行了應(yīng)援活動，通過活動解鎖了初音未來的小米官方限定形象。除此之外，小米還請到SNH48李藝彤來宣傳6月28日的預(yù)售活動。

從手機禮盒的內(nèi)容看來，相比起去年的定制手機，今年的小米6X初音未來限量手機在配置、價位、顏值方面都有提升。但仍然還是有部分網(wǎng)友認為今年的定制版手機仍然偏向低端，設(shè)計上存在較大提升空間，希望小米公司能夠推出配置更高的機型進行與初音的聯(lián)動。

ACGx看到，此次與初音未來合作的小米6X（6GB+64GB），普通版售價是1799元。按照今年6月小米提交的CDR上市招股書顯示，小米6X其實算得上是小米自己定義的中高端機（1300-1999元區(qū)間），這個價位區(qū)間的手機在2018年第一季度，一共讓小米收入了48.01億元。

而這個銷售成績，僅次于中端機（800-1299元）的88.61億元、入門機（799元以下）的54.22億元，明顯高于高端旗艦機（3000元以上）的13.15億元、旗艦機（2000-2999元）的28.40億。

所以，不管你接不接受，小米6X其實已經(jīng)算是小米旗下熱銷機型中，最高端的手機了。

不過對于小米公司而言，這次推出的限量版手機究竟能賣出多少臺，其實并不重要。作為一個品牌營銷活動來說，品牌曝光量其實更為重要，至于說這次的活動效果有沒有去年的那次好，未來雙方還會不會進行第三次合作，可能就只有他們自己才知道了。