12月14日，國內(nèi)媒體報(bào)道了這樣一件事：百度成功注冊“度娘”商標(biāo)！

從相關(guān)信息可以看到，這個(gè)商標(biāo)最早的申請(qǐng)可以追溯回2017年6月，而在過去4年多里百度也在不同類別申請(qǐng)了十多次，且在經(jīng)過多輪失敗之后，方才拿下了該商標(biāo)在部分類別的注冊。

當(dāng)然，或許對(duì)于Z世代來說，“度娘”一詞已經(jīng)是他們稱呼百度的本能反應(yīng)，就如同在番劇看到動(dòng)漫人物跳舞時(shí)會(huì)刷出AWSL，在看到奧運(yùn)健兒勇奪冠軍時(shí)用YYDS刷屏。

這些稱呼早已成為了日用而不知的存在。

不過對(duì)于稍微年長一點(diǎn)的阿宅來說，他們對(duì)“度娘”一詞還是有著比較復(fù)雜的情感。

在這兩個(gè)字背后更多的不是無所不知的搜索引擎，而是某位每每回想也依然讓人怦然心動(dòng)的女神身影。

對(duì)，她就是最大多數(shù)人認(rèn)識(shí)到的“初代度娘”，本名為劉冬，是一位1988年出生的北京女孩。

在2012年1月的百度年會(huì)，彼時(shí)任職百度公司HR的她憑借曼妙的身材成為了T臺(tái)秀成員之一，而當(dāng)她身穿一套雪紡吊帶裙并以駕輕就熟的步伐亮相舞臺(tái)之后，會(huì)場人員無不為之沸騰。

同時(shí)在當(dāng)晚隨著劉冬T臺(tái)秀的照片被上傳到微博之后，她的熱度也瞬間破圈，在短時(shí)間內(nèi)其個(gè)人微博就漲粉十多萬，同時(shí)她本人也被掛上了“度娘”的美譽(yù)。

那這樣說來“度娘”就是劉冬憑一人之力在意外的情況下創(chuàng)造的咯？

其實(shí)事情還真沒那么簡單，尤其對(duì)于更年老的8090后來說，“度娘”除了是上面這個(gè)女人的花名之外，也還關(guān)聯(lián)著一個(gè)令人難忘的社區(qū)。

而它就是大名鼎鼎的：百度貼吧。

01.“度娘”究竟從何而來？

作為全球最大中文搜索網(wǎng)站的百度，其起源最早可以追溯回2001年。

那一年獨(dú)立搜索引擎被推出，同時(shí)一位名叫俞軍的年輕小伙被招募進(jìn)了百度公司，并任職產(chǎn)品市場經(jīng)理。

此年輕小伙可一點(diǎn)都不簡單，他雖畢業(yè)于同濟(jì)大學(xué)的化學(xué)系，也在畢業(yè)后度過了3年多的平淡職場生涯，但此人卻對(duì)搜索引擎事業(yè)擁有強(qiáng)烈的渴望。

他不僅把所有的業(yè)余時(shí)間都灌注到彼時(shí)尚屬新鮮事物的搜索引擎的探索和自學(xué)中，同時(shí)為了能夠擁有一份和搜索相關(guān)的工作，他還曾在履歷寫下了這樣一番話：

“本人熱愛搜索成癡，只要能做搜索，我將不計(jì)較地域、職位、薪水、以及工作強(qiáng)度，只要能保證我的基礎(chǔ)生活就可以了...”

最終在2001年得償所愿入職剛剛起步的百度搜索，且在隨后的數(shù)年時(shí)間中，憑借深刻的對(duì)用戶體驗(yàn)的理解，將百度搜索帶上了全球最大的中文搜索網(wǎng)站的寶座。而在這一系列用戶體驗(yàn)的升級(jí)中，就包括了“百度貼吧”。

2003年12月百度貼吧上線。表面看來，這是一款在當(dāng)時(shí)已經(jīng)爛大街的BBS產(chǎn)品（當(dāng)時(shí)已經(jīng)有貓撲和天涯等產(chǎn)品大行其道），提供的功能無非就是用戶創(chuàng)建板塊并等待他人來發(fā)布帖子罷了。

但事實(shí)上百度貼吧從誕生之初就從未想過成為其它BBS的競品，相反他是俞軍在查看搜索引擎日志時(shí)的一個(gè)心有靈犀，他發(fā)現(xiàn)很多人都會(huì)搜索同一個(gè)關(guān)鍵詞，于是想到若將這群人都導(dǎo)流到各自的社區(qū)，那他們不就能夠源源不斷地生產(chǎn)更多有價(jià)值的信息嗎？

區(qū)別于現(xiàn)在動(dòng)不動(dòng)就說“信息過剩”和“信息爆炸”的互聯(lián)網(wǎng)，在2003年的時(shí)候，中文互聯(lián)網(wǎng)還處于草莽階段，可供用戶查閱的信息也還是非常貧瘠的，而得益于俞軍所拓展的百度貼吧（還有百度知道等內(nèi)容產(chǎn)品），百度搜索也獲得了同行不曾具備的專屬信息價(jià)值，甚至在不少資深互聯(lián)網(wǎng)人士看來，谷歌在國內(nèi)的敗走，也正是俞軍在內(nèi)容產(chǎn)品上的建樹所導(dǎo)致的。

當(dāng)然，谷歌的敗走那也是后來的事情了，在貼吧發(fā)展的初期谷歌依然是無數(shù)互聯(lián)網(wǎng)愛好者的偶像之地，而得益于早年百度在搜索事業(yè)上的給力，于是在暢所欲言的貼吧生態(tài)中也就流傳出了一個(gè)梗語：谷歌有“谷哥”， 百度有“度娘”。

當(dāng)然，如上解釋也只是眾多版本的一個(gè)，但甭管是哪一個(gè)都一定離不開貼吧這個(gè)媒介。

如當(dāng)年的貼吧內(nèi)容審核不太完善，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)帖子的第一條被誤判為廣告和不雅，導(dǎo)致不少帖子出現(xiàn)“少了一樓”的現(xiàn)象，而這個(gè)事情也被網(wǎng)友調(diào)侃為“婆婆媽媽，像極了老女人”。

同時(shí)，網(wǎng)友認(rèn)為與其被系統(tǒng)“吃掉”，還不如主動(dòng)放棄第一樓，久而久之貼吧也就出現(xiàn)了“一樓祭度”的社區(qū)文化，而“祭度”和“嫉妒”發(fā)音類似，而后者在當(dāng)時(shí)的認(rèn)知中又是女孩子的專屬。

除此之外，女性身份的實(shí)錘也還有著這樣一個(gè)笑梗：在貼吧你能找到十二生肖里的所有動(dòng)物，比如老鼠、老虎、龍。

但“雞”的搜索結(jié)果卻不予呈現(xiàn)......

種種因素作用之下，也就讓“度娘”的名號(hào)在貼吧大行其道。

當(dāng)然，貼吧內(nèi)部的傳播也只算是小圈子的自娛自樂，真正讓“度娘”二字破圈的還得靠前文說到的T臺(tái)秀。

2012年1月，因?yàn)閯⒍捏@艷演出，這兩個(gè)在貼吧流傳了數(shù)年之久的文字也就進(jìn)入了大眾視野，且因?yàn)殛P(guān)注度之劇烈，百度也獲得了不菲的品牌價(jià)值的躥升。

于是“度娘”這一在過去只流傳于網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的說辭，也就成為了官方對(duì)外宣傳的利器，而作為“始作俑者”的劉冬也自然成為了百度的形象代言人。

2012年2月，才剛成名1個(gè)月多的劉冬就應(yīng)邀參加湖南衛(wèi)視的《天天向上》，而借著該王牌娛樂節(jié)目的影響力，度娘的品牌和劉冬的形象也再一次席卷了大江南北。

同年3月，劉冬在百度的安排下發(fā)布了第一支單曲《憤怒的小鳥》，似乎鐵了心要將她孵化成娛樂明星；同年6月，劉冬出任陳楚生新專輯《癮》第二主打歌的MV女主角，在演藝事業(yè)再下一城。

當(dāng)然，除了在劉冬身上砸錢，百度也沒有放過用相同套路孵化更多的“度娘”。

2013年年會(huì)，百度從HR、行政、產(chǎn)品等多個(gè)部門一次抽調(diào)了7位大美女亮相舞臺(tái)，而此舉也被視作為“七名新度娘的孵化”。

只可惜數(shù)量上的堆砌并不再能引發(fā)相同的關(guān)注度，除了在年會(huì)召開的那陣子引起了些許熱議，這7位度娘也很快就被遺忘了。

事與愿違的事情可不止有七名度娘的被淡忘，就在同一年10月，作為初代度娘的劉冬也在微博敲出“...理由無它，只是必然，我不愛說再見...”之后便辭職離開了。

且在半年之后加入慧科教育旗下泛IT在線教育平臺(tái)“開課吧”，并以主講人的身份來給IT求學(xué)者錄制課程。

而那時(shí)的她也不得不放下度娘身份，并以“慧妹”自居。再之后就是劉冬嘗試進(jìn)軍娛樂圈的傳聞事跡了。

當(dāng)然，俗話也有說：“鐵打的營盤流水的兵”。在劉冬離去之后，百度并無放棄打造新度娘人設(shè)的嘗試，也或者說員工們也期待著自己能夠取代劉冬的位置。

于是在劉冬離開百度僅1個(gè)多月后，在手機(jī)百度慶祝4億用戶的慶典上，一位皮膚白皙的長腿姐姐成為全場矚目的對(duì)象。

此人名為語希范，據(jù)介紹她是手機(jī)百度的程序員，而這一職業(yè)反差（在大眾印象中程序員應(yīng)該是不修邊幅的大胖子）也進(jìn)一步加重了語希范的關(guān)注度，拉開了屬于她的代言之路。

2014年9月，經(jīng)過兩個(gè)月的競逐，語希范被成功評(píng)選為百度文學(xué)第一期的“封女神”，而在這次活動(dòng)中也獲得了超5000萬次的曝光量。隨后她應(yīng)邀拍攝了和《刀劍神皇》主題相關(guān)的封面大片，并被眾多專業(yè)人士稱贊“無可挑剔和鏡頭感十足”。

同年巴西世界杯決賽前夕，語希范也以一組“熱吻梅西”的照片走紅網(wǎng)絡(luò)，而在其中她儼然成為了一名可愛且誘人的足球?qū)氊悺?/p>

不過真正讓她晉升“度娘”席位的還得靠一場年會(huì)。

2015年1月，經(jīng)過了1年多宣傳培訓(xùn)的語希范以大膽前衛(wèi)的兔女郎裝扮以及撩人的姿態(tài)登上了年會(huì)舞臺(tái)，而她的這次演出在被上傳到網(wǎng)絡(luò)后也引發(fā)了現(xiàn)象級(jí)的傳播。

同時(shí)在一眾主流媒體和大V們的“新任度娘”的欽點(diǎn)下，語希范的人氣也正式破圈，成功從劉冬手中接下度娘的傳承。

自此之后，語希范肩負(fù)起了百度系列產(chǎn)品的形象代言人（外賣、地圖、文學(xué)等等產(chǎn)品的宣傳會(huì)都少不了她的身影），其中流傳甚廣的是2015年7月百度外賣和《道士下山》聯(lián)動(dòng)宣傳時(shí)的COSPLAY。

彼時(shí)的語希范以道士裝扮在給顧客送外賣，而此舉也給她的親民形象加分不少。

不過語希范和百度的情緣也并未持續(xù)下去，就當(dāng)她被公眾確定度娘位置的次年年底，她卻在微博曬出了菜鳥網(wǎng)絡(luò)的工牌，并配有“開學(xué)了”三字，網(wǎng)友也才知道度娘已經(jīng)辭職離去了。

如今我們已不可考究語希范離職的原因，同時(shí)也查找不到她前去菜鳥后究竟是繼續(xù)延續(xù)形象的宣發(fā)？還是做回了程序員的老本行？

不過翻看語希范最近幾個(gè)月的微博，她似乎創(chuàng)辦了自己的網(wǎng)店，也干起了直播帶貨的生意，將“度娘”精神在自家品牌延續(xù)下去了。

同時(shí)自語希范脫離度娘位置之后，就似乎再無后來者能夠能夠引發(fā)現(xiàn)象級(jí)的轟動(dòng)了。

如Angelababy在擔(dān)任百度代言人期間曾一度被稱為“新度娘”，但脫離了“草根孵化”的這一前提，該娛樂巨星也只被當(dāng)作是普通的商業(yè)交易。

至于另一位源生于百度內(nèi)部的狄笛，她雖憑借清純甜美且酷似劉亦菲的氣質(zhì)，曾一度被內(nèi)部稱贊為度娘接班人，但可惜的是，她不曾具備出圈的運(yùn)氣（在她紅火的期間也正值語希范人氣如日中天的時(shí)候），因此能留下的也只有為數(shù)不多的美照而已。

狄笛在百度閱覽室的走紅照，神似劉亦菲啊......

當(dāng)然，“運(yùn)氣”二字也只是一種和稀泥，更具體的原因還得是百度在互聯(lián)網(wǎng)梯隊(duì)上的掉落。

2009年6月30日，經(jīng)過在百度公司的8年多打拼且將搜索網(wǎng)站變成全球訪問量最大的中文網(wǎng)站之后，俞軍也以功德完滿的姿態(tài)離開了百度。據(jù)說當(dāng)天的百度首頁還被改成了“歡送俞軍”的紀(jì)念LOGO。

自此之后的很長時(shí)間里，百度都能和阿里騰訊并稱為中文互聯(lián)網(wǎng)的三座大山，也就是“BAT”，享譽(yù)著最耀眼奪目的關(guān)注度。

不過后來的事情我們都知道了，自2015年開始，原本中文互聯(lián)網(wǎng)的三座大山“BAT”就已經(jīng)逐步變成了“ATM”（改成美團(tuán)），后來的“ATMJ”（多了京東），以及現(xiàn)在的ATMJTD（再加頭條和滴滴），早已經(jīng)沒有百度什么事了。

為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的原因？一部分原因是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來，它使得原本在PC網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，作為用戶使用習(xí)慣且上網(wǎng)必經(jīng)的搜索網(wǎng)頁已經(jīng)不復(fù)存在了。

如今手機(jī)上的每一個(gè)APP就是一個(gè)“信息孤島”，彼此之間有著嚴(yán)密的阻隔外界嗅探的防御機(jī)制，且對(duì)于大眾來說，他們獲取信息的方式也已經(jīng)從主動(dòng)搜索變成了系統(tǒng)推送，從而也就更進(jìn)一步削弱了搜索引擎的工具價(jià)值了。

同樣的，當(dāng)主搜索引擎面臨流量丟失的情況下，那貼吧又豈能獨(dú)善其身呢？尤其加上自15年以來發(fā)生的一系列事情（如賣吧、一刀切封禁網(wǎng)文小說吧、將2017年以前的內(nèi)容全部隱藏等等），逐漸地百度貼吧也淪為了廣告和騙子橫行的地域，而擁躉們的愛也被逐漸消磨殆盡了。

依據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，貼吧自2015年開始就面臨用戶斷崖式下滑的囹圄，僅用了6年時(shí)間就從3億月活，下降到3000多萬而已，只有B站的十分之一。

而另一部分則在于百度公司的運(yùn)營和管理，依據(jù)網(wǎng)傳的一張俞軍的評(píng)價(jià)，在這位神級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理看來，百度早已經(jīng)淪為了一家空吃壟斷優(yōu)勢的企業(yè)，沒有人強(qiáng)有力的競爭對(duì)手，也就不再可能在搜索事業(yè)上繼續(xù)建樹了。

鑒于此，相信各位也就不難理解，為何自“劉冬”和“語希范”后，就再無出現(xiàn)過影響力破圈的“度娘”---因?yàn)榇蠹覍?duì)度娘的關(guān)注度已經(jīng)大不如從前了。

02.最后

如今翻開“初代度娘”劉冬的微博，我們能夠看到的也只是她和家人們的日常，以及她和好朋友共同創(chuàng)辦的攝影公司的作品展示。

在經(jīng)過百度HR、度娘代言人、以及傳聞進(jìn)軍娛樂圈的嘗試之后，如今年過30的她也擁有了屬于自己的事業(yè)。

當(dāng)然，你要問這事業(yè)是否能夠讓她奮斗一生？答案我是肯定不知道的。

但如果你要問我“度娘”去留的話，那我能夠給出一番肯定的回答：

哪怕三次元的度娘不復(fù)再現(xiàn)，但作為符號(hào)和標(biāo)簽的度娘早已成為了這家公司在大眾的印記，而有問題找度娘也已是約定俗成的習(xí)慣了。

當(dāng)然，只是在今天，還有多少人能有提問的能力呢？