又有吐槽小紅書種草照片變“照騙”的帖子火了。

　　12日，一位微博網(wǎng)友發(fā)布了三張照片，前兩張是小紅書博主的種草圖片，藍色的小屋、嶙峋的石頭，壯闊的大海，畫面看起來小資又浪漫，標(biāo)題寫著是“海南陵水藍房子，0元解鎖三亞超好拍的秘境”。而第三張則是她實地探訪的照片，所謂的“藍房子”就像人們在路邊就能看到的破舊小屋，門前雜草叢生，門也都掉在地上了……雖然它的確是藍色的。

　　這條微博獲得了26萬贊，5000多條評論。

　　14日，另一篇吐槽小紅書的微博，也獲得了不少人的點贊。從推薦者的照片里看，人置身于一條陽光充盈的長廊，畫面簡潔又明朗。推薦者配以“小眾免費”“拍照圣地”“超出片”等文字，格外誘人。網(wǎng)友抵達現(xiàn)場后，發(fā)現(xiàn)這里其實是一面墻，用壁紙營造出3D的視覺效果。

　　微博上一則#小紅書的網(wǎng)圖濾鏡有多強#的話題，截止到10月15日，閱讀量高達3.8億，評論數(shù)萬條。

　　分享曾是小紅書的王牌，也是一切“種草”的起源。正因為這種獨特性，小紅書曾是一家成長迅猛的明星公司。而如今有網(wǎng)友吐槽，最初下載小紅書時感覺挺好的，現(xiàn)在根本不敢看，“幾乎是P圖高手和廣告代言的天下，沒辦法種草”。

　　小紅書多次被傳“IPO在即”。今年10月，據(jù)國內(nèi)多家媒體報道，小紅書擱置赴美上市計劃之后，正考慮在香港進行IPO，募資額約為5億美元。小紅書回應(yīng)稱，階段性與資本市場保持溝通，但暫無明確計劃。

　　“照騙”引發(fā)群體共鳴

　　你有沒有過這樣的經(jīng)歷：看到網(wǎng)上推薦的“拍照圣地”，精致的畫面、舒適的光影、愜意的表情……當(dāng)自己興沖沖跑到現(xiàn)場一看，就這？

　　在小紅書上，除了上述兩位網(wǎng)友分享的經(jīng)歷，還有網(wǎng)友總結(jié)了不少。

　　北京國貿(mào)的一家咖啡店，號稱能拍出“上海大片”。

圖片來源：北京日報

　　天津一個圖書館滿是“墻書”，實際是貼的壁紙。

圖片來源：北京日報

　　下圖是網(wǎng)友@早睡超快樂嘚在網(wǎng)上看到的圖片和爬一個多小時山找的同款觀景平臺對比。Ta說：“不能說一模一樣，簡直就是詐騙?！?/p>

圖片來源：北京日報

　　還有這些照片對比：

來源：微博網(wǎng)友@又在頭腦發(fā)熱

　　誕生于2013年的小紅書最初的產(chǎn)品形態(tài)是一個用戶之間相互分享海外購物體驗和經(jīng)驗的平臺，旨在幫助用戶“找到全世界的好東西”，吸引大量用戶自發(fā)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)筆記，積累了第一批真實跨境購物需求的用戶并形成了重運營的社區(qū)氛圍。

　　由于當(dāng)時的海淘往往集中在高端美妝和奢侈品等在大眾眼中尚屬神秘的領(lǐng)域，許多用戶主動分享購物經(jīng)驗，為商品做出自發(fā)性傳播，在一定程度上令小紅書成為“奢侈時尚品牌百科全書”，但也逐漸養(yǎng)成一片培育“炫富人群”的沃土，被稱為“中國的Instagram”。

　　2018年，決心撕掉跨境電商標(biāo)簽的小紅書開始效仿微博走明星戰(zhàn)略，平臺熱度達到新高。一時間，如何配貨購買愛馬仕、一口氣花光200萬元買包和Chanel、Louis Vuitton的開箱視頻等內(nèi)容層出不窮，關(guān)于奢侈品的分享幾乎成為常態(tài)，人們慢慢形成了一種“小紅書用戶人均身家百萬”的認(rèn)知。

　　不過物極必反似乎是每個行業(yè)都無法逃避的鐵律，從去年起，關(guān)于一些網(wǎng)紅間互相借包、租用五星級酒店下午茶、房間甚至豪車擺拍的新聞和輿論此起彼伏，小紅書這座“城市”中部分光鮮生活假象不斷被撕破，真實性低、缺乏可持續(xù)等缺點也逐漸被放大。

　　今年4月，小紅書于發(fā)布全新的《社區(qū)公約》，其中一條要求是“避免炫耀遠超常人的消費能力”，由此小紅書成為首個明令禁止炫富行為的社交平臺。

　　多次被傳上市　　

　　隨著B站、知乎等內(nèi)容社區(qū)產(chǎn)品和平臺相繼上市，內(nèi)容社區(qū)平臺掀起了上市潮。今年以來，小紅書多次被傳上市。

　　今年4月，有媒體報道稱，據(jù)知情人士表示，小紅書計劃今年年中前后在美國進行IPO，募資約5億至10億美元，并已經(jīng)秘密遞交了上市申請。隨后小紅書對外表示不予置評。

　　今年10月，據(jù)國內(nèi)多家媒體報道，小紅書擱置赴美上市計劃之后，正考慮在香港進行IPO，募資額約為5億美元。對此小紅書回應(yīng)稱，階段性與資本市場保持溝通，但暫無明確計劃。

　　啟信寶數(shù)據(jù)顯示，目前小紅書與資本接觸密切，至今已經(jīng)歷了5輪融資，投資方包括騰訊、阿里、真格基金、金沙江創(chuàng)投等。

　　多次被傳“IPO在即”，小紅書對此卻始終沒有給出正面回答，或許其目前本身也面臨諸多不確定性。小紅書未來應(yīng)該如何實現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)，這是資本最關(guān)心的問題，也是小紅書目前最難回答的問題。

　　根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)，小紅書月活用戶約1.48億，從使用時長、啟動次數(shù)、粘性分析來看，2021年呈明顯上升趨勢。用戶構(gòu)成方面，女性占比達67%，24歲以下用戶占比高達44.99%，中等消費者、中高等消費者總占比高達75.62%。年輕、女性、中高端，是小紅書用戶身上的關(guān)鍵詞。

　　艾瑞數(shù)據(jù)也顯示，截至2020年11月，小紅書30歲及以下用戶占比達61.7%，女性用戶占比達77.6%。雖然小紅書正不斷朝著內(nèi)容多元化發(fā)展，但目前平臺內(nèi)容仍主要以美妝類為主，56%的活躍用戶主要關(guān)注美妝時尚內(nèi)容。

　　從目前小紅書的UGC內(nèi)容(用戶原創(chuàng)內(nèi)容)生態(tài)來看，由于門檻較低，因此社區(qū)創(chuàng)作氛圍較為活躍。小紅書官方數(shù)據(jù)顯示，截至2021年3月底，小紅書月活躍用戶超過1億，平臺上的內(nèi)容創(chuàng)作者超過4300萬，筆記發(fā)布量超過3億篇。

　　從小紅書的變現(xiàn)渠道來看，據(jù)頭豹研究院數(shù)據(jù)，目前小紅書的變現(xiàn)方式仍主要以電商變現(xiàn)與廣告變現(xiàn)為主，其中電商業(yè)務(wù)占總營收比重為20%，廣告業(yè)務(wù)占總營收比重為80%。廣告業(yè)務(wù)為小紅書最主要的營收來源。