大二女生當(dāng)漢服模特粉絲20萬 拍一套三小時(shí)收入千元

圖文來自：上游新聞·重慶晨報(bào) ?曲鴻瑞

特別聲明：本號(hào)除原創(chuàng)文章外，其余文章為原作者觀點(diǎn)，發(fā)布主要是為了方便大家互相交流

△漢服超模大賽后，選手們和湯圓姐姐合影

10月20日晚上9點(diǎn)多，重慶又飄雨了，洪崖洞的游客反而更多了。

在人來人往的馬路邊，柒月的工作才剛剛開始。她穿著漢服，雙手自然的端在身前，眼睛望向地面或者斜上方的路燈。伴隨著快門聲和閃光燈，還有路人偶爾的一聲“哇塞”，這件漢服真好看。柒月作為模特，在這個(gè)雨夜至少要忙到凌晨2點(diǎn)，拍完3套不同的漢服才能收工。

在距離柒月716米外的解放碑正對(duì)面，漢服超模大賽的展臺(tái)剛剛拆除完畢。作為評(píng)委的湯圓姐姐和參賽選手一一合影，而在她身后的道心，則正在微信群里和漢服愛好者們商量下次聚會(huì)的時(shí)間。

近年來，受國(guó)潮、傳統(tǒng)文化氛圍的熏陶，以及漢服在微博、抖音等社交媒體上的傳播，漢服文化越來越火了。

據(jù)央視財(cái)經(jīng)《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》報(bào)道，目前全國(guó)漢服市場(chǎng)的消費(fèi)人群估算已超過200萬，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為10.9億元，漢服的需求增長(zhǎng)帶來了整個(gè)市場(chǎng)的火爆。除了漢服，漢服妝造、漢服租賃、漢服約拍等也成為熱門周邊產(chǎn)業(yè)。

穿漢服的模特

△趙瑞潔的漢服定妝照

一米七的個(gè)頭、一頭長(zhǎng)發(fā)被高高的挽起、高挺的鼻梁和大大的眼睛，再配上一身素色的漢服以及身后的雪山當(dāng)背景，趙瑞潔像極了古裝戲里的仙女。特別是當(dāng)古琴的樂聲響起，舞姿帶起漢服微擺的衣角，一瞬間讓人感受到中國(guó)美的獨(dú)特魅力。

趙瑞潔的這段短視頻被點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)的最多。

“2015年的時(shí)候，去漫展看見有賣漢服，覺得特別漂亮，就買了一套拍照。再后來，2017年就轉(zhuǎn)成了職業(yè)漢服模特?！眲e看20歲的趙瑞潔還是個(gè)大二的學(xué)生，但在微博和抖音上，她有著20多萬的粉絲。趁著沒課的時(shí)候，她還會(huì)當(dāng)漢服模特賺零花錢。

“錢不多，一套下來，也就能拿1000元吧?！壁w瑞潔化著精致的妝容，但眼睛里的紅血絲還是出賣了她，對(duì)于很多年輕女孩來說當(dāng)模特令人羨慕，可是其中辛苦卻鮮有人知。

在趙瑞潔的行程計(jì)劃上，每個(gè)月至少有20套左右的漢服等待她去拍攝，而這其中的一套拍下來都至少需要3個(gè)小時(shí)?！斑@些都是不同的商家，他們會(huì)約不同的模特，看誰有空余的時(shí)間，然后再根據(jù)時(shí)間來確定拍攝地點(diǎn)、拍攝時(shí)間?！?/p>

在網(wǎng)絡(luò)上，趙瑞潔穿著漢服去過白雪皚皚的青海，也曾站在烈日炎炎的敦煌沙漠里?！翱粗怩r亮麗吧，拍完之后我都快要凍傻了?！?/p>

趙瑞潔指著一組照片說，當(dāng)時(shí)氣溫都接近零下10度了，為了美，穿著一件單衣拍了半個(gè)小時(shí)。

和趙瑞潔不一樣，柒月成為漢服模特完全是偶然。在一次漢服愛好者的線下聚會(huì)里，因?yàn)榕笥训臐h服店找不到人，所以柒月“被迫”成了模特。

“有一種趕鴨子上架的感覺，所以當(dāng)時(shí)那組照片丑到不行，修圖都修不出來?！焙髞砼牡枚嗔?，柒月也有了拍攝心得?！懊考h服都不一樣，你要自己找好特點(diǎn)，把漢服最美的那一瞬間展示出來?！?/p>

漢服模特是柒月的兼職，所以拍攝時(shí)間一般都會(huì)放到周末或晚上，而且有時(shí)候純粹是幫忙，不會(huì)收取任何費(fèi)用。“最累的一次，我從早上7點(diǎn)拍到了晚上12點(diǎn)。而且拍攝前，你要先處理好妝造，這就要你在開拍前2個(gè)小時(shí)到現(xiàn)場(chǎng)，然后中間還要補(bǔ)妝。好在除了累，你能收獲到朋友、好看的照片和視頻，也是值了?！?/p>

△湯圓姐姐和漢服愛好者群主道心

漢服愛好者的聚會(huì)

“90后”道心是一名醫(yī)院的后勤人員，每天工作結(jié)束后，漢服就成了他生活的另一種模樣。“這個(gè)群里有500人，這個(gè)有480多人，這個(gè)也是500人，還有QQ上的1500人群，大家都是漢服的愛好者。”

每逢要舉行線下聚會(huì)，道心的手機(jī)就會(huì)一直在響，像是上了鬧鈴一樣。而作為聚會(huì)的召集人，道心已經(jīng)見怪不怪了。

“2012年的時(shí)候，我們漢服愛好者的群也就100人吧，年齡層次是20歲-25歲。”如今，7年的時(shí)間過去了，加入道心的漢服愛好者微信群和QQ群的人數(shù)已經(jīng)有2000多人了，年齡層次也擴(kuò)展到了5歲至60歲。

如今的線下聚會(huì)，道心除了要溝通場(chǎng)地、人數(shù)以外，還要按照每個(gè)月聚會(huì)當(dāng)天的節(jié)氣確定內(nèi)容。比方說，端午節(jié)會(huì)增加包粽子的環(huán)節(jié)，中秋節(jié)多了茶藝和熏香的展示。

△漢服愛好者的線下聚會(huì)

“11月16日會(huì)有一個(gè)活動(dòng)，然后就是12月份的冬至。我最近有在練習(xí)二胡和琵琶，我喜歡漢服，更希望通過漢服讓大家對(duì)傳統(tǒng)文化有一個(gè)加深的印象，讓文化更深層次一點(diǎn)?！?/p>

今年55歲的孔絹是剛剛加入漢服愛好者的“小萌新”，帶她感受到漢服魅力的是她的女兒?！拔液芟矚g漢服，漢服實(shí)際上是對(duì)文化認(rèn)知的回歸。而且現(xiàn)在大部分的漢服經(jīng)過改良，融入了時(shí)尚的元素，在蘊(yùn)含漢文化的同時(shí)，也和現(xiàn)代的審美相匹配。最主要的是，漢服穿上之后很顯氣質(zhì)，你能感覺到這就是中國(guó)美?！?/p>

十一期間，孔絹和朋友們?nèi)W洲旅游，她在行李箱里塞了一件漢服?！拔掖┲鴿h服走在街上，就有外國(guó)人來問我，這是什么衣服？我覺得很驕傲，可是又不會(huì)英語，就說Chinese。他們就豎著大拇指說，中國(guó)的衣服太漂亮了?！?/p>

其實(shí)除了漢服愛好者以外，很多人都希望能體驗(yàn)一次漢服，所以一些主打漢服體驗(yàn)的租賃攝影棚也應(yīng)運(yùn)而生。

“重慶除了園博園可以拍，南山、鵝嶺、古鎮(zhèn)也都可以，而且都在重慶周邊很方便?！痹苽b是一名漢服攝影師，隨著服妝造型、漢服租賃以及漢服約拍非常受年輕人的追捧，他開了一家以體驗(yàn)為主的攝影棚?！艾F(xiàn)在漢服是新潮，價(jià)格也不貴，從幾百都幾千元，整個(gè)拍攝下來，你會(huì)對(duì)漢服有一種新的感覺。”

云俠說的新感覺其實(shí)就是一個(gè)古裝版的自己，就像童年記憶中的古裝劇一樣，你能享受古人的衣著狀態(tài)。除了重慶周邊，選擇去蘇州、大理、開封、西安等地旅拍的人也有很多。“現(xiàn)在生意很好，甚至要提前預(yù)約才行，這從一個(gè)側(cè)面可以看出，漢服得到了很多人的認(rèn)可?！?/p>

△協(xié)銀在給自己的工作室拍攝樣品照

從漢服愛好者到創(chuàng)業(yè)者

每天下午4點(diǎn)到6點(diǎn)，是協(xié)銀一天中最清閑的時(shí)光。這時(shí)候，她會(huì)從陳家坪的家中出發(fā)，到江北做一份零工的兼職，讓她暫時(shí)與漢服工作室分開幾個(gè)小時(shí)。

“我17年從川美畢業(yè)，學(xué)的是插畫，自己不喜歡，畢業(yè)就想做點(diǎn)自己喜歡的事?！眳f(xié)銀喜歡的是開一家漢服店，雖然父母不同意，但是拗不過她。于是，淘寶上多了一家名為“嘲風(fēng)”的漢服工作室。

其實(shí)從接觸漢服到開店，協(xié)銀只用了2年的時(shí)間。2015年的春天，她和朋友去南山植物園踏青，穿上了剛剛買到的漢服。在那個(gè)時(shí)候漢服算是小眾、新奇服裝的年頭，這樣的大膽舉動(dòng)，讓協(xié)銀賺足了眼球。也是從那時(shí)候開始，她喜歡穿著漢服出入教室、寢室和其他生活場(chǎng)所。

“我一直在被反對(duì)著，雖然開店時(shí)父母給了我一筆啟動(dòng)資金。”協(xié)銀是個(gè)獨(dú)生女，內(nèi)斂的性格下，有著一股不認(rèn)輸?shù)木髲?qiáng)。雖然兩年的時(shí)間，網(wǎng)店的生意很一般，只能維持在不虧本的狀態(tài)里，但是她卻始終不服氣。

“我設(shè)計(jì)的是傳統(tǒng)漢服，目前有9個(gè)款式。我覺得我只是運(yùn)氣差一點(diǎn)，銷量不是很好，但很快就會(huì)好的?！鄙蟼€(gè)月開始做兼職零工之后，協(xié)銀的工作室可以繼續(xù)做下去了，卻也讓她對(duì)未來產(chǎn)生了些許的迷茫。

據(jù)行業(yè)垂直媒體《漢服資訊》，在2018年進(jìn)行的問卷調(diào)查中顯示，漢服消費(fèi)者平均年齡為21歲，其中19歲至24歲年齡段占比超過50%。與此同時(shí)，2018年漢服商家超過800家，同比增長(zhǎng)24%。

另?yè)?jù)天貓發(fā)布的《2018漢服消費(fèi)人群報(bào)告》顯示，2018年度漢服銷售額在全年服飾總營(yíng)業(yè)額中占比僅為1%。

而這些數(shù)據(jù)意味著，盡管漢服文化進(jìn)入到了火爆的階段，但是漢服消費(fèi)還沒有形成一定的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝也曾表示，漢服熱距“漢服經(jīng)濟(jì)”仍需一段距離。

“其實(shí)很多漢服愛好者現(xiàn)在都變成了創(chuàng)業(yè)者，設(shè)計(jì)、制作、開網(wǎng)店銷售自己的漢服?！眳f(xié)銀覺得自己的壓力就來源于這里，越來越多的人進(jìn)入，就需要自己的能力越來越高。而如何做到有特色，又能有銷量，除了運(yùn)氣以外，更需要堅(jiān)持下去的勇氣?！叭ツ晟艘粓?chǎng)大病，現(xiàn)在是剛剛好，都沒敢和家里人說。畢竟長(zhǎng)大了，我想做出成績(jī)證明自己，我可以在這個(gè)領(lǐng)域里養(yǎng)活我自己?！?/p>

“漢服畢竟還是小眾，目前的漢服品牌規(guī)模也并不大。店面運(yùn)營(yíng)的成本很高，需要投入一系列的營(yíng)銷成本以及組織管理費(fèi)用?！北本┚┥塘魍☉?zhàn)略研究院院長(zhǎng)賴陽(yáng)認(rèn)為，小作坊式的漢服經(jīng)營(yíng)模式并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的產(chǎn)業(yè)鏈，將來服裝產(chǎn)業(yè)鏈都要有這樣一個(gè)新的升級(jí)?！半m然大多是小團(tuán)隊(duì)，甚至設(shè)計(jì)師的個(gè)人品牌，但是個(gè)人品牌并不等于低端。這些個(gè)人品牌反而做工更加精美，設(shè)計(jì)更加精良，更有特性，甚至能夠給消費(fèi)者帶來特別的定制?！?/p>

同時(shí)，賴陽(yáng)也表示，目前漢服更多的是作為一種場(chǎng)景消費(fèi)，屬于剛剛起步的一個(gè)階段。未來漢服會(huì)越來越普及，漢服產(chǎn)業(yè)勢(shì)必會(huì)迎來新一輪的擴(kuò)張，所以市場(chǎng)前景非常大。

湯圓姐姐和她的漢服文化

10月20日，重慶解放碑，禮衣華夏漢服超模大賽總決賽。

作為評(píng)委的湯圓姐姐穿著一套紅色的漢服，配上仿唐時(shí)期的造型，看起來神采奕奕?？墒?，少有人知道，就在10個(gè)小時(shí)之前，她還在江蘇徐州出差。

在成為湯圓姐姐之前，40歲的敖珞珈做過插畫公司創(chuàng)意總監(jiān)、開過工作室，跌跌撞撞、不放棄是她形容自己創(chuàng)業(yè)時(shí)的詞語。直到一次幫朋友設(shè)計(jì)裁剪漢服的內(nèi)襯，敖珞珈第一次感受到了漢服的魅力。再之后，一發(fā)不可收拾的她成了一名漢服的資深愛好者。

可是單憑喜愛，并不能支撐生意上的順風(fēng)順?biāo)?015年，敖珞珈在楊家坪步行街開了家漢服實(shí)體店，可沒過多久就關(guān)門了，而且還背負(fù)了債務(wù)。好在幸運(yùn)永遠(yuǎn)會(huì)眷顧有準(zhǔn)備的人。

2018年，隨著“唐朝仕女”吃湯圓的圖片躥紅網(wǎng)絡(luò)，敖珞珈有了一個(gè)“新名字”——湯圓姐姐。如今，敖珞珈不但全力投入設(shè)計(jì)和經(jīng)營(yíng)漢服，還創(chuàng)立了自己的服裝品牌。

“哪個(gè)是湯圓姐姐？在那里，照片和本人太像了?！痹跐h服超模大賽現(xiàn)場(chǎng)，有湯圓姐姐的粉絲一睹真容后大呼，這高度還原的唐代仕女形象，需要多長(zhǎng)時(shí)間才能完成化妝造型呢？

其實(shí)在成為網(wǎng)紅后，敖珞珈經(jīng)常到全國(guó)各地參加活動(dòng)，接受媒體采訪、錄制綜藝節(jié)目、產(chǎn)品的代言至少每周一次，多的時(shí)候會(huì)有兩三次。但是無論是什么活動(dòng)，敖珞珈都堅(jiān)持穿著漢服，梳上高高的發(fā)髻，再化上精致的妝容。而完成整個(gè)化妝造型，至少都需要兩三個(gè)小時(shí)。

“傳統(tǒng)文化的復(fù)興是民族自信的表現(xiàn)，所以漢服火是一種必然?！痹诎界箸炜磥?，漢服的回歸從一個(gè)側(cè)面反映出中國(guó)傳統(tǒng)文化的火爆?！捌鋵?shí)除了漢服以外，很多人會(huì)沉淀下去關(guān)注和學(xué)習(xí)我們更多的傳統(tǒng)文化。換句話說，漢服是一個(gè)媒介，讓我們感受到了傳統(tǒng)文化的美?！?/p>

“我們整個(gè)團(tuán)隊(duì)預(yù)計(jì)會(huì)在雙十二期間推出漢服新品。”對(duì)于未來的工作安排，敖珞珈坦言，自己仍然會(huì)設(shè)計(jì)和制作真正傳統(tǒng)的漢服?！拔覀儝侀_銷售狀況，從我個(gè)人的角度來看，這是我的一種責(zé)任和義務(wù)，讓傳統(tǒng)服飾文化一直有所傳承?！?/p>

“這次的漢服超模大賽，其實(shí)就是一種讓大家更近距離感受傳統(tǒng)文化的舞臺(tái)。我們除了漢服，還要有禮儀等等一系列的內(nèi)容?！卑界箸煜Ｍ约焊鷤鹘y(tǒng)文化有更緊密的聯(lián)系。而這種聯(lián)系，不僅僅是形象上的變化。

當(dāng)傳統(tǒng)文化登上紐約時(shí)裝周的舞臺(tái)

當(dāng)傳統(tǒng)文化跨界潮流文化，二者之間會(huì)碰撞出什么樣的火花？

在紐約時(shí)裝周的T臺(tái)上，一線超模身穿帶有漢元素的服飾剛剛出場(chǎng)，就引來臺(tái)下掌聲不斷的那一刻，李歡覺得這就是屬于中國(guó)傳統(tǒng)文化的榮耀時(shí)刻。

△李歡在公司里忙著給新作品進(jìn)行最后的上色工作

△華風(fēng)少女中國(guó)娘的動(dòng)漫形象

在金山意庫(kù)7幢的辦公室里，收獲了獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)狀和贊許后的李歡仍舊會(huì)趴在電腦上，聚精會(huì)神的給“華風(fēng)少女·中國(guó)娘”的形象上色。作為一款原創(chuàng)的動(dòng)漫作品，華風(fēng)少女的形象元素取材于中國(guó)傳統(tǒng)文化中的十二生肖、戲曲、舞獅、宮廷燈具、錦鯉、麻將等等，然后用擬人化的手法讓元素展現(xiàn)出中國(guó)風(fēng)的特色。

正是這樣的獨(dú)特風(fēng)格，讓越來越多的西方人開始直觀地感受到中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力。因此，就有了紐約時(shí)裝周和法國(guó)PR品牌上的中國(guó)風(fēng)潮流元素。

“有人問過我，風(fēng)馬牛不相及的兩種文化，你怎么想到要跨界？”李歡是地地道道的重慶人，從本科到研究生畢業(yè)，他都在尋找著如何把中國(guó)風(fēng)的漢元素與潮流結(jié)合在一起?！捌鋵?shí)都是慢慢積累的過程，要把握好這個(gè)度，讓兩種文化的比例恰到好處?！?/p>

在最開始做創(chuàng)作的時(shí)候，李歡也和外國(guó)朋友進(jìn)行過交流，東方美學(xué)會(huì)被認(rèn)可，東方文化也深受喜歡?！拔ㄒ坏恼系K就是，一旦深入了解之后，他們會(huì)覺得很難，不懂了?！?/p>

為了突破這樣的障礙，李歡決定用一種大家都能接受的動(dòng)漫形象作為突破口，由淺入深的讓傳統(tǒng)文化進(jìn)入到大洋彼岸的日常生活中?！氨确秸f我們和華為合作，推出華風(fēng)少女代言的電子產(chǎn)品，還有機(jī)械鍵盤。我希望華風(fēng)少女是一扇門，用她打開傳統(tǒng)文化，讓更多的人開始對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化感興趣，對(duì)中國(guó)感興趣。最后，愛上歷史文化淵博的國(guó)度?！?/p>

△華風(fēng)少女中國(guó)娘的動(dòng)漫形象

在李歡的設(shè)計(jì)庫(kù)中，華風(fēng)少女的形象千變?nèi)f化，甚至也有漢服的身影。“我們有一個(gè)華服節(jié)，當(dāng)時(shí)來了很多人，甚至有家長(zhǎng)帶著小孩子一起來?！?/p>

在華服節(jié)上，李歡還記得有一個(gè)小朋友指著自己的漢服跟媽媽說，為什么這個(gè)叔叔穿著裙子？

“其實(shí)孩子說得沒錯(cuò)，這也讓我看到了另外一個(gè)點(diǎn)，就是讓更多人了解自己的民族服飾和民族特性?！崩顨g覺得，現(xiàn)在對(duì)于傳統(tǒng)文化來說是一個(gè)很好的啟蒙時(shí)期?！昂茉缫郧埃芏嗳诉€會(huì)排斥漢服，因?yàn)樗麄儾涣私?、不清楚，甚至?xí)褲h服和其他國(guó)家的服飾混淆。現(xiàn)在情況好很多，至少可以接受別人穿了。我希望有一天，我們?cè)谶^傳統(tǒng)節(jié)氣的時(shí)候，大家都穿著自己民族的服飾，那樣就真的太好了?！?/p>

上游新聞·重慶晨報(bào)記者 曲鴻瑞 視頻為趙瑞潔參拍作品