【藍(lán)科技觀察】小米每次的新產(chǎn)品，都會(huì)激起行業(yè)一片漣漪。討厭小米的人，認(rèn)為是攪局；喜歡小米的人，認(rèn)為他們的價(jià)格策略更親民。

不管你喜歡不喜歡，你必須承認(rèn)為小米是繞不過去的一道門檻。甚至在某種程度上，小米進(jìn)入某一領(lǐng)域后，因價(jià)格策略而迅速擴(kuò)張，對(duì)手迫不得已跟風(fēng)降價(jià)。

一分為二地看，好處是價(jià)格驅(qū)動(dòng)讓更多的消費(fèi)者能夠消費(fèi)得起，可以迅速規(guī)模擴(kuò)張；弊端則是行業(yè)的利潤空間則會(huì)因?yàn)樾∶椎蛢r(jià)策略而被稀釋，甚至?xí)绊懫髽I(yè)對(duì)研發(fā)的投入。

但這就是小米當(dāng)下最流行的模式，而且屢試不爽。9月3日，小米創(chuàng)辦人、董事長兼CEO雷軍在微博上發(fā)表消息對(duì)OLED電視小米電視6進(jìn)行宣傳，并配文“OLED電視，畫質(zhì)非常驚艷。大家逛小米之家的時(shí)候，一定體驗(yàn)一下。”

公開喊話消費(fèi)者了解OLED電視，雷軍這樣有幾個(gè)目的：

一是雷軍是最好的廣告。

大家熟悉了雷軍為小米手機(jī)站臺(tái)，而這次為小米OLED電視發(fā)聲，可見雷軍對(duì)OLED電視有多么期待。

截至目前，在微博上雷軍的個(gè)人粉絲數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了2363萬，抖音短視頻平臺(tái)的粉絲數(shù)量也達(dá)到了1006.5萬人。如此巨大的粉絲人數(shù)，也超過了無數(shù)的流量明星，妥妥的企業(yè)界的頂流。

必須承認(rèn)，雷軍的影響力是巨大的。因此，雷軍為小米OLED電視喊話，無疑是最好的廣告。

二是小米價(jià)格驅(qū)動(dòng)促進(jìn)了OLED電視的普及，但行業(yè)可能要被迫跟風(fēng)。

從2013年OLED進(jìn)入中國市場以來，如今已經(jīng)走過了8個(gè)年頭，中國OLED電視也實(shí)現(xiàn)了從0到1的突破。

但是，OLED電視高昂的價(jià)格是制約其發(fā)展的主要因素之一。由于小米電視的進(jìn)入，OLED電視或?qū)⒀杆匍_打價(jià)格戰(zhàn)。眾所周知，作為“價(jià)格殺手”的小米一直秉承“價(jià)格感動(dòng)人心”的理念，最大程度地讓利消費(fèi)者。對(duì)于小米OLED電視來說，無論是高端的大師系列，還是小米的數(shù)字系列電視，其價(jià)格都比同規(guī)格的OLED電視少三分之一甚至接近二分之一。

價(jià)格驅(qū)動(dòng)是小米的一劑春藥。包括小米手機(jī)、電視等在內(nèi)，在價(jià)格策略下很快能實(shí)現(xiàn)規(guī)?；瘮U(kuò)張，達(dá)到在行業(yè)快速占位的目的。價(jià)格上的差異化，刺激了消費(fèi)欲望。同時(shí)，競爭對(duì)手面對(duì)小米的價(jià)格殺手锏也不得不做出調(diào)整。

小米電視將OLED電視價(jià)格拉下來后，包括創(chuàng)維在內(nèi)的眾多OLED電視產(chǎn)品或?qū)⒈黄雀L(fēng)降價(jià)。如果從普及OLED電視的角度看，小米OLED電視目前最大的功勞是把價(jià)格拉低，讓更多的人開始了解OLED。至少小米OLED電視品質(zhì)和技術(shù)如何，還得需要經(jīng)過市場的檢驗(yàn)。

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