從興趣愛好到年入60萬(wàn) 昆明的漢服熱有多熱？

圖文來(lái)自：掌上春城

特別聲明：本號(hào)除原創(chuàng)文章外，其余文章為原作者觀點(diǎn)，發(fā)布主要是為了方便大家互相交流

掌上春城訊近年來(lái)流行盤點(diǎn)，如果要對(duì)2019年的傳統(tǒng)文化事件做個(gè)盤點(diǎn)，年末李子柒的突然爆紅肯定要寫上一筆。一襲漢服的李子柒，硬生生創(chuàng)造出了一種在中國(guó)鄉(xiāng)村的真實(shí)日常生活中并不存在的“田園牧歌式美麗生活”，不但征服了大批的外國(guó)人，也一舉成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的文化IP。

李子柒的爆紅，漢服等為代表的傳統(tǒng)文化熱是一個(gè)大背景。在昆明，隨意走在一個(gè)人流聚集的地方，時(shí)不時(shí)就會(huì)看到一個(gè)身穿漢服的小姐姐悠悠而過，大型節(jié)慶活動(dòng)、南強(qiáng)街等夜間經(jīng)濟(jì)點(diǎn)、商業(yè)活動(dòng)等，漢服展演更是“標(biāo)配”。

在昆明，漢服是從哪一年開始流行的？目前是個(gè)什么狀況？到底有多少人喜歡？當(dāng)它成為一種文化元素頻繁出現(xiàn)在昆明的城市生活中時(shí)，還僅僅是一種興趣愛好嗎？

初心

從工科男到“漢服掌門”

2019年10月份，人民日?qǐng)?bào)海外版刊登了一篇題為《全國(guó)漢服產(chǎn)業(yè)規(guī)模初步估算超過10億元——漢服為啥越來(lái)越火？》的報(bào)道，其中提道：“據(jù)初步估算，目前全國(guó)漢服市場(chǎng)的消費(fèi)人群已超過200萬(wàn)人，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為10.9億元?！?/p>

2019年的最后一天，在昆明老街一幢仿古小樓的二樓，云南省傳統(tǒng)文化研究會(huì)漢服協(xié)會(huì)的會(huì)長(zhǎng)劉丹說到這一數(shù)據(jù)時(shí)，眼神里有一股自信和自豪，因?yàn)樗膮f(xié)會(huì)和公司在2019年也為“十億”這個(gè)龐大的數(shù)字，貢獻(xiàn)了60多萬(wàn)元的“昆明力量”。

“漢服”的真正含義，是漢民族的傳統(tǒng)服飾，而并非人們照字面意思理解的“漢朝服飾”。云南省傳統(tǒng)文化研究會(huì)漢服協(xié)會(huì)，是昆明唯一一個(gè)關(guān)于漢服的注冊(cè)登記備案的二級(jí)協(xié)會(huì)，其直接的“創(chuàng)始人”就是劉丹，所以協(xié)會(huì)的老成員也將其戲稱為“掌門”。

一頂烏紗帽、一身朱紅袍，被婀娜多姿的漢服小姐姐環(huán)繞著的劉丹，看起來(lái)活脫脫一副“古人模樣”，絲毫沒有計(jì)算機(jī)專業(yè)留英理科生的影子。說起為什么明明可以靠技術(shù)吃飯卻偏偏要從事漢服推廣，劉丹的理由顯得很順理成章：一個(gè)是源于本身就喜歡中國(guó)傳統(tǒng)文化、喜歡周易，另一個(gè)是因?yàn)樵谟?guó)留學(xué)期間做的是動(dòng)物保護(hù)公益活動(dòng)，他想把英國(guó)人做公益活動(dòng)的模式用在推廣中國(guó)傳統(tǒng)文化上。

讓劉丹下決心把“弘揚(yáng)漢文化”作為一項(xiàng)事業(yè)的，源于留學(xué)期間英國(guó)人的一個(gè)生活細(xì)節(jié)：喝咖啡這么一件很日?；氖虑椋挥?guó)人做成了一種很有民族性的文化傳統(tǒng)，光是各種器具都充滿了文化意味——能代表中國(guó)民族特性的、能進(jìn)入日常生活傳承下來(lái)的傳統(tǒng)文化具體事物，是不是少了一點(diǎn)？我們的傳統(tǒng)服飾能不能成為一種傳承？

所以，2005年回到昆明后，劉丹進(jìn)入云南省傳統(tǒng)文化研究會(huì)就開始謀劃這個(gè)事情。2002-2003年的時(shí)候，中國(guó)已經(jīng)有人開始推廣漢服。2005年云南省傳統(tǒng)文化研究會(huì)開始關(guān)注漢服，但協(xié)會(huì)正式成立，是在劉丹接手之后，于2008年在他的促成下才成立的。

到目前，漢服協(xié)會(huì)正式注冊(cè)登記的會(huì)員已經(jīng)有8000多人。而在昆明的愛好者有多少？劉丹說這個(gè)數(shù)據(jù)沒有專門統(tǒng)計(jì)過，太多了。

經(jīng)驗(yàn)

緊跟市場(chǎng)的漢服推廣模式

劉丹所說的“愛好者太多”，并不是一個(gè)完全無(wú)法佐證的虛數(shù)。隨著傳統(tǒng)文化日益受到重視，昆明的傳統(tǒng)節(jié)日和節(jié)慶活動(dòng)越來(lái)越多。而在大大小小各種活動(dòng)中，只要跟傳統(tǒng)文化有關(guān)，漢服展示已經(jīng)成為一種“固定節(jié)目”。

2019年以來(lái)，西山上的“三月三耍西山”、金殿的花潮節(jié)、大觀樓等公園的各種展覽活動(dòng)、昆明的夜間經(jīng)濟(jì)點(diǎn)、各大商業(yè)中心的大型活動(dòng)、開學(xué)季的開筆禮活動(dòng)、抖音網(wǎng)紅視頻……全年幾乎都能看到很多身穿漢服的年輕美女風(fēng)情萬(wàn)種地翩翩穿梭，漢服協(xié)會(huì)的成員是這些活動(dòng)中的“常客”。

發(fā)展到現(xiàn)在，在昆明，漢服活動(dòng)已經(jīng)有一套比較成熟的推廣模式。漢服集市、文藝表演、禮儀儀式展示、投壺等古典游戲活動(dòng)、傳統(tǒng)民樂表演……因?yàn)楹芫哂^賞性，同時(shí)又能和商業(yè)活動(dòng)很好地嫁接，互動(dòng)性也很強(qiáng)，形式也非常豐富，從2019年的情況來(lái)看，劉丹說漢服的推廣活動(dòng)在昆明非常受歡迎，他和協(xié)會(huì)的會(huì)員們可以說非常繁忙。

2019年年末，全球知名的新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)艾媒咨詢，專門發(fā)布了一個(gè)《2019-2021中國(guó)漢服產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)查、用戶畫像及前景分析報(bào)告》，其中專門提到了漢服的品牌化發(fā)展非?？焖伲劳猩缃幻襟w的線上營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)，抖音服裝配飾類企業(yè)號(hào)——漢尚華蓮漢服，企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)7個(gè)月以來(lái)，粉絲突破76萬(wàn)，點(diǎn)贊量超過633萬(wàn)，單個(gè)視頻最高播放量超過54萬(wàn)，點(diǎn)贊量1萬(wàn)以上的視頻超過百條，商品櫥窗瀏覽量超過百萬(wàn)，月銷售金額超過百萬(wàn)。

社群（愛好者）+協(xié)會(huì)（固定成員）+公司（線下營(yíng)銷）的模式，是劉丹通過多年的摸索，走出來(lái)的一條漢服推廣路徑。2019年，在昆明老街，他開設(shè)了協(xié)會(huì)的第一個(gè)實(shí)體店。這個(gè)模式帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益增長(zhǎng)非?？焖?，如果是采取漢服集市的形式，一個(gè)規(guī)模不大的集市，情況較好時(shí)兩三天時(shí)間就能有七八萬(wàn)元的進(jìn)賬，而實(shí)體店也保持了每月四五萬(wàn)元的增長(zhǎng)速度。

理想

相互影響讓漢服成為活文化

劉丹介紹，在協(xié)會(huì)登記注冊(cè)的8000多名會(huì)員中，40%以上是大學(xué)生、高中生，其他則由專業(yè)老師、成年人和小孩構(gòu)成。

接受采訪時(shí)，劉丹特意叫來(lái)了一幫“骨灰級(jí)”會(huì)員做展示。十來(lái)個(gè)美麗的女孩子穿著不同朝代的漢服，一邊介紹漢服的款式和歷史，一邊做著相應(yīng)朝代的禮儀動(dòng)作。其中一位來(lái)自俄羅斯的姑娘顯得稍微有些緊張，在拍攝時(shí)老是記不住她所展示的漢服的名字。這名俄羅斯女孩給自己取了個(gè)漢語(yǔ)名字，叫“小佳”，是云南民族大學(xué)的一名留學(xué)生。

小佳喜歡漢服的原因很簡(jiǎn)單，來(lái)中國(guó)后看到漢服覺得很特別，穿上很漂亮，就喜歡上了，然后通過漢服、漢服協(xié)會(huì)，逐漸對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化產(chǎn)生了濃厚興趣。接受采訪時(shí)，她已經(jīng)能用漢語(yǔ)清晰地表達(dá)自己的想法。

小佳的經(jīng)歷，也正是像劉丹這樣的推廣者想達(dá)到的一個(gè)效果。不了解的人可能會(huì)有疑問：推廣漢服，是想讓中國(guó)人都穿著裙裾飄曳的服飾生活嗎？劉丹說這顯然是不可能的，一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的衣著潮流，推廣漢服并不是要改變這種潮流，也不可能改變。劉丹的看法和初衷是一樣的：漢服服飾是表象，通過服飾讓人了解服飾背后所代表的文化和文化傳承才是目的。

漢服協(xié)會(huì)的正式成員中，小孩子是一個(gè)比例不小的構(gòu)成部分。劉丹說有一部分小朋友，是老會(huì)員結(jié)婚后有了小孩，在父母的影響下，下一代也成了漢服愛好者。這會(huì)形成一種良性循環(huán)的文化慣性，進(jìn)而形成一種傳統(tǒng)文化的自覺性，“讓漢服成為中國(guó)傳統(tǒng)文化中的活文化”，這是劉丹和協(xié)會(huì)成員們的一種理念。

近年來(lái)，中央號(hào)召傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，2018年開始，共青團(tuán)中央也加入支持宣傳漢服的行列，舉辦了首屆“中國(guó)華服日”。當(dāng)然，即便是搭上了“傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”這趟便車，漢服的推廣者還是要面臨一個(gè)核心問題：漢服本身要如何和時(shí)代性以及當(dāng)下人們的日常生活有效嫁接？隨著2020年的到來(lái)，隨著漢服推廣的進(jìn)一步發(fā)展，漢服群體或許會(huì)給出一個(gè)不一樣的答案。

昆明日?qǐng)?bào)全媒體記者：張正寶 王子儀

責(zé)編：楊芮

編審：楊艷 吳晨萍