萬(wàn)物皆可炒。

炒，似乎是我們的一種天賦。不止是菜，股票、房子，甚至是鞋子都可以炒。

近段時(shí)間，李寧一款原價(jià)約1500元的鞋子，炒到近5萬(wàn)，價(jià)格瘋漲超三十倍！一度引起熱議。

天價(jià)鞋的背后，到底誰(shuí)才是贏家，誰(shuí)被收了“智商稅”？

1、炒鞋的妖風(fēng)

炒鞋是什么時(shí)候開(kāi)始的，現(xiàn)在已經(jīng)很難去弄清楚。但國(guó)內(nèi)炒鞋是如何興起的，卻可以簡(jiǎn)單理出一條脈絡(luò)。

當(dāng)年，耐克、阿迪達(dá)斯等品牌在籃球市場(chǎng)大放異彩，而隨著NBA賽事在我國(guó)受到歡迎，國(guó)內(nèi)不少籃球愛(ài)好者開(kāi)始粉表現(xiàn)出彩的球星。

在這個(gè)背景下，球星代言的鞋子便受到歡迎。有些款式的鞋子國(guó)內(nèi)外價(jià)格并不一樣，于是開(kāi)始出現(xiàn)海外代購(gòu)現(xiàn)象，并且由于鞋子太受歡迎導(dǎo)致市面上較難買(mǎi)到，有人看到其中的商機(jī)，炒鞋便逐漸興起。

隨著近兩年炒鞋的妖風(fēng)越刮越盛，市場(chǎng)已經(jīng)不再滿足于炒國(guó)外大牌的鞋子，國(guó)內(nèi)像李寧這些品牌也開(kāi)始受到追捧。

一款發(fā)售價(jià)僅為1499元的李寧鞋子，經(jīng)過(guò)炒鞋的操作后，售價(jià)可高達(dá)48889元，漲幅達(dá)33倍。

有利可圖，也難怪隊(duì)伍規(guī)模越來(lái)越大。

2、誰(shuí)是韭菜？

在“炒經(jīng)濟(jì)”下，不可能所有人都滿意，勢(shì)必有一方甚至多方成為韭菜。那么，誰(shuí)是贏家，誰(shuí)是韭菜？

在整個(gè)炒鞋產(chǎn)業(yè)鏈上，主要有品牌商家、平臺(tái)、黃牛和消費(fèi)者四方。消費(fèi)者處在最底層，一般來(lái)說(shuō)也是最容易被割韭菜的。

品牌商家并沒(méi)有參與到炒鞋，幾乎天然處于勝利的一方。鞋子要想炒起來(lái)，需要有稀缺性，確保市場(chǎng)供不應(yīng)求。而稀缺性正是品牌方制造的，他們?cè)居凶銐虻漠a(chǎn)能供應(yīng)，但出于某種目的采取了限量供應(yīng)的策略。

從本質(zhì)上講，炒鞋并沒(méi)有讓品牌方的收入更高，但在無(wú)形中卻起到了提升品牌傳播聲量的作用。但需要注意的是，如果品牌方一味放任炒鞋，最終有可能會(huì)反噬自身。

國(guó)內(nèi)炒鞋平臺(tái)主要有得物、識(shí)貨、有貨、閑魚(yú)、小紅書(shū)等，這些平臺(tái)為炒鞋提供渠道，通過(guò)收取廣告費(fèi)和服務(wù)費(fèi)盈利。鞋子價(jià)格炒得頻次越多，價(jià)格越高，平臺(tái)就賺得越多。平臺(tái)可能沒(méi)有直接下場(chǎng)炒鞋，但卻也為炒鞋提供了發(fā)展壯大的土壤。

黃牛是明面上炒鞋的最主要助推者，他們通過(guò)炒鞋獲取收益。炒鞋產(chǎn)業(yè)做得越大，他們賺得越多。有意思的是，黃牛常常以消費(fèi)者的面目示人，讓人難以分清。黃牛賺的是差價(jià)，他們有渠道更早拿到價(jià)格更低的鞋子，轉(zhuǎn)手就能賣(mài)出去高價(jià)。

消費(fèi)者單純地想要一雙這樣那樣的鞋，他們的心理大概是這樣的，既然這款鞋價(jià)格炒得那么高，那就說(shuō)明稀有，人無(wú)我有？穿出去多有面子？是的，很多普通消費(fèi)者就是炒鞋產(chǎn)業(yè)鏈中所謂的韭菜，自然也交了“智商稅”。

僅從價(jià)格維度分析，消費(fèi)者買(mǎi)高價(jià)鞋當(dāng)然是吃虧的。但前面也說(shuō)了，因?yàn)樾酉∪保瑐鞒鋈ケ队忻孀?，其中產(chǎn)生的滿足感、愉悅感當(dāng)然也不是金錢(qián)所能衡量的。

所以，消費(fèi)者不管有錢(qián)沒(méi)錢(qián)，都甘愿當(dāng)這顆“韭菜”。在整個(gè)炒鞋產(chǎn)業(yè)鏈中，除了品牌方不直接產(chǎn)生收益外，無(wú)論是平臺(tái)還是黃牛，其實(shí)賺的都是消費(fèi)者的錢(qián)。

寫(xiě)在最后

炒鞋不僅僅是產(chǎn)業(yè)鏈之間各方的事情，也是旁觀者的事情。旁觀者很多時(shí)候會(huì)厭惡炒鞋，就在于炒鞋者無(wú)所不用其極。

比如，本來(lái)一款價(jià)格不算太高的鞋子，經(jīng)過(guò)各方炒作價(jià)格猛漲，這種事情得多膈應(yīng)人啊。

還有些更沒(méi)有底線的，比如在此前的新疆棉花事件中，不少人打著愛(ài)國(guó)的旗號(hào)炒鞋，坐地起價(jià)。這種行為，令人深?lèi)和唇^，更可能連帶品牌方也受到損害。

炒鞋，只是投機(jī)者的生意罷了，不登大雅之堂。