近年來，受我國人口出生率變動、消費水平升級以及移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起等一系列因素的影響，中國母嬰市場規(guī)模不斷擴大，預計2021年將達到7.63萬億元。母嬰細分領域嬰幼兒食品、用品、玩具以及孕產(chǎn)婦護膚等都實現(xiàn)了不同幅度的增長，其中嬰幼兒輔食、調(diào)味品成為商家探索的新消費場景。此外，以95后為代表的新生代逐步成為媽媽群體的主流，她們在育兒觀念、育兒行為、消費觀念以及消費行為方面出現(xiàn)了新的特征，這將加速推進母嬰市場升級變革。(《艾媒咨詢|2020年11-12月中國母嬰行業(yè)月度運行及年終盤點數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》完整高清PDF版共55頁，可點擊文章底部報告下載按鈕進行報告下載)

核心觀點

中國嬰幼兒食品細分賽道增量凸顯

數(shù)據(jù)顯示，2020年1-11月嬰幼兒食品多數(shù)子類目線上銷售增速保持50%以上，比如牛奶粉、營養(yǎng)品、寶寶輔食、嬰幼兒調(diào)味品等。目前調(diào)味品在所有嬰幼兒食品品類中增長最快，市場上的嬰兒鹽、醬油、各種嬰幼兒的芝麻油、核桃油等調(diào)味品層出不窮，以嬰幼兒為主的調(diào)味品還在不斷增加。

孕媽需求被充分挖掘，95后媽媽成為主流

母嬰行業(yè)朝著細分化發(fā)展，各母嬰品牌也充分挖掘了孕媽的消費需求，使得孕產(chǎn)品類更加細分，覆蓋了孕媽生活的“衣”“食”“美”“行”。以95后為代表的新生代逐步成為媽媽群體的主流，她們在育兒觀念、育兒行為、消費觀念以及消費行為方面出現(xiàn)了新的特征，這將加速推進母嬰市場升級變革。

中國母嬰行業(yè)親子市場增長趨勢明顯

如今嬰幼兒消費已經(jīng)進入存量飽和，很難再做出差異化，而且目前中國已經(jīng)進入家庭體驗消費時代，母嬰與非母嬰之間的界限極有可能消失，家庭母嬰消費或成未來趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2020年1-11月，在童鞋/嬰兒鞋/親子鞋這一類目的線上市場中，親子鞋線上銷售增速高達128%，親子市場增長趨勢明顯。

以下是報告節(jié)選內(nèi)容

2020年11-12月中國母嬰行業(yè)熱點動態(tài)（一）

2020年11-12月中國母嬰行業(yè)融資動態(tài)分析

數(shù)據(jù)顯示，年初2月和年末11月、12月是母嬰行業(yè)融資數(shù)量較高的月份。2020年11月9日，母嬰護理品牌紅色小象獲雅戈爾等資本5億人民幣的天使輪融資；12月24日，母嬰跨境電商平臺你好世界獲廣發(fā)乾和領投的1億人民幣B輪融資。艾媒咨詢分析師認為，2020年是近5年來母嬰行業(yè)融資事件和融資數(shù)量最低的一年，但在這樣的背景下，部分企業(yè)仍能獲得高額的融資，反映了資本依然青睞有潛力的企業(yè)，行業(yè)資源在加速向頭部集中，行業(yè)企業(yè)競爭將會更加激烈。

2020年1-11月中國乳粉產(chǎn)量及產(chǎn)區(qū)分析

數(shù)據(jù)顯示，2020年11月中國乳粉產(chǎn)量為9.4萬噸，同比下降0.98%；2020年1-11月中國乳粉累計產(chǎn)量為91.4萬噸，同比下降10.11%。從產(chǎn)區(qū)來看，中國乳粉主要集中在東北、華北、西北地區(qū)生產(chǎn)，其中東北地區(qū)黑龍江省貢獻的產(chǎn)量最高，占40%。

2020年12月國內(nèi)外嬰幼兒奶粉現(xiàn)貨零售價格

數(shù)據(jù)顯示，國外品牌的嬰幼兒奶粉零售價普遍高于國產(chǎn)品牌，國內(nèi)品牌具有一定的價格優(yōu)勢。艾媒咨詢分析師認為，過去幾年中國嬰幼兒奶粉市場，進口奶粉與國產(chǎn)奶粉的競爭持續(xù)不斷，但進口奶粉始終占據(jù)市場主導地位。但是近年來情況有所反轉(zhuǎn)，不少國產(chǎn)奶粉品牌憑借著獨特的優(yōu)勢、過硬的產(chǎn)品質(zhì)量以及良好的市場口碑，打破進口品牌壟斷市場格局，贏得國內(nèi)乃至國際市場的認可與關注。

2020年11-12月京東平臺奶粉熱銷品牌TOP10

對比11月，12月份各大品牌整體銷售下行。僅5個品牌銷量超過15萬件，僅3各品牌銷售額超過5000萬元。但整體來看，產(chǎn)品的高端化趨勢明顯，銷售單價超過300元的品牌有6個。

2020年嬰幼兒奶粉典型企業(yè)分析：飛鶴（一）

飛鶴始建于1962年，是中國最早的奶粉企業(yè)之一。2009年，飛鶴乳業(yè)在紐交所主板上市，成為第一家且唯一一家在紐交所主板上市的中國乳企。2019年11月13日，飛鶴赴港上市，并創(chuàng)下港股乳制品行業(yè)最大募資規(guī)模記錄。當前，飛鶴旗下?lián)碛行秋w帆、臻愛倍護 、飛帆等系列產(chǎn)品。

2020年1-11月中國尿褲細分類目銷售情況

數(shù)據(jù)顯示，紙尿褲成為尿褲細分類目中線上銷售額最大的品類，但是從銷售增速來看，拉拉褲成為增長大單品，線上增長率超300%，現(xiàn)在消費者都會選擇拉拉褲。艾媒咨詢分析師認為，拉拉褲更像是幫嬰兒穿小內(nèi)褲，相對于紙尿褲來說，穿脫方式更加便捷、節(jié)省媽媽們的時間，寶寶行動也比較便捷，因而成為具有增長潛力的細分品類。

2020年1-11月中國童鞋市場銷售數(shù)據(jù)分析

總體來看，童鞋市場和親子市場增長趨勢明顯，其中運動鞋占童鞋市場主體，具有功能性的產(chǎn)品越來越受到消費者的青睞，而親子鞋作為家庭消費的一部分，是母嬰市場的新切入口，潛力正在逐漸爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，2020年1月-2020年11月，童鞋/嬰兒鞋/親子鞋這一類目的線上市場份額中，運動鞋占據(jù)40.6%，同比增長25.7%，市場份額還在不斷擴大；同一類目中的親子鞋線上銷售增速最快，為128%。

2020年兒童玩具典型企業(yè)分析：奧飛娛樂（一）

奧飛娛樂股份有限公司（以下簡稱奧飛娛樂）是一家動漫玩具企業(yè)，前身為廣東奧迪玩具實業(yè)有限公司，成立于1993年。奧飛娛樂主要從事于玩具的開發(fā)、生產(chǎn)與銷售，下屬子公司涉足動漫影視片制作、發(fā)行以及動漫圖書業(yè)。公司的主要產(chǎn)品共分為四類：動漫玩具、非動漫玩具、動漫影視作品和動漫圖文作品。

2020年中國95后媽媽選購孕產(chǎn)用品關注要素

數(shù)據(jù)顯示，在購買孕產(chǎn)用品時，95后媽媽群體會更加關注健康、安全、品質(zhì)等要素，價格敏感性下降。艾媒咨詢分析師認為，隨著孕媽們對于孕產(chǎn)用品質(zhì)量的重視，未來如何生產(chǎn)高質(zhì)量高性價比的產(chǎn)品將是各大企業(yè)重點發(fā)展方向。

2020年孕產(chǎn)行業(yè)典型企業(yè)分析：袋鼠媽媽（一）

袋鼠媽媽創(chuàng)立于2013年，隸屬廣州愛韻生物科技有限公司。袋鼠媽媽根據(jù)孕期女性的皮膚特質(zhì)，引進澳洲技術和原料，相繼推出了孕期彩妝、待產(chǎn)用品、嬰兒護理系列等，產(chǎn)品以小麥、燕窩、豆乳等天然產(chǎn)物為原料，主打“孕期鮮護膚主義”，致力于研究適合孕期女性使用的原生態(tài)護膚品。袋鼠媽媽品牌由應采兒代言。

2020年11-12月中國母嬰行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀總結（一）

國貨勢能進一步釋放，品牌本土化或成發(fā)展趨勢

近幾年中國母嬰行業(yè)國產(chǎn)品牌逐漸崛起，國貨品牌的市場份額逐步提升。一方面，“中國制造”的熱浪席卷全球，廠商對品控把握越來越嚴謹，國民認可度越來越高。另一方面，基于對中國消費者的精準洞察，國產(chǎn)品牌通過IP聯(lián)名等營銷手段不斷貼近90/95后年輕用戶。未來隨著國貨品質(zhì)進一步提升，我國國貨品牌的增長速度還會進一步加快。

孕媽需求充分挖掘，母嬰高端化消費趨勢已到來

隨著人們生活水平的提高，人們對孕嬰產(chǎn)品及服務的需求將越來越高，不僅要求產(chǎn)品種類齊全，購物環(huán)境舒適，更要求服務的周到、細致。近兩年高端細分市場持續(xù)貢獻增長動力，在消費升級與產(chǎn)品多元化的市場環(huán)境下，倒逼市場不斷迭代升級，新的競爭賽道中，高端化、品質(zhì)化產(chǎn)品更有望率先突出重圍，整個母嬰消費高端化趨勢已非常明顯。

行業(yè)盤點一：發(fā)展前景

近年來，受我國人口出生率變動、消費水平升級以及移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起等一系列因素的影響，我國母嬰市場規(guī)模不斷擴大。數(shù)據(jù)顯示，在2020年，我國母嬰市場規(guī)模達到4.09萬億元，預計2024年我國母嬰行業(yè)市場規(guī)模將達到7.63萬億元。

本文部分數(shù)據(jù)及圖片內(nèi)容節(jié)選自艾媒研究院發(fā)布的《2020年11-12月中國母嬰行業(yè)月度運行及年終盤點數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》,查看高清完整報告及更多相關行業(yè)數(shù)據(jù)可登陸下方鏈接：

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