2020 年是具有里程碑意義的一年，各種重大國(guó)際事件接踵而至，人們的日常生活發(fā)生了翻天覆地的變化。疫情席卷全球，以不同的方式撼動(dòng)著當(dāng)?shù)匚幕?，為全球人民帶來了共同的挑?zhàn)。在許多國(guó)家和地區(qū)，疫情加速了正在發(fā)展中的文化。

在過去的三年中，年度 Facebook IQ 熱門話題和趨勢(shì)報(bào)告均深入研究了 Facebook平臺(tái)上熱度攀升的一些討論話題，并評(píng)估了它們所體現(xiàn)的習(xí)慣和興趣。今年，為了擴(kuò)大分析范圍，F(xiàn)acebook增加了來自 Instagram 的熱門話題。營(yíng)銷人員可以利用這些數(shù)據(jù)來了解他們的服務(wù)對(duì)象，從而在今后與客戶建立有意義的情感連接。

盡管疫情終將過去，但隨著人們發(fā)現(xiàn)適合真我的各種新生活方式，本報(bào)告中總結(jié)的許多趨勢(shì)最終都有可能成為根本性的轉(zhuǎn)變。

Facebook IQ 2021 年熱門話題和趨勢(shì)報(bào)告是年度調(diào)研成果和洞察分析的精華所在。Facebook深入分析了 Facebook 和 Instagram（本報(bào)告系列中的首次）平臺(tái)上熱度不斷上漲的數(shù)千個(gè)話題。在 2020 年熱門話題和趨勢(shì)報(bào)告中，研究了 2018 年 1 月 至 2019 年 6 月的數(shù)據(jù)，而在 2021 年的報(bào)告中，將起止日期延后了三個(gè)月（2019 年 4 月至 2020 年 9 月），以捕捉疫情期間人們生活中的一些重大變化。得出任何一項(xiàng)調(diào)研結(jié)果之前，F(xiàn)acebook都會(huì)通過第三方研究和可靠的媒體資源求證。

本報(bào)告涵蓋了四個(gè)地區(qū)的八個(gè)市場(chǎng)：澳大利亞、巴西、加拿大、德國(guó)、印度、墨西哥、英國(guó)和美國(guó)。對(duì)于各個(gè)話題，F(xiàn)acebook所依據(jù)的是各調(diào)研市場(chǎng)年滿 18 周歲的 Facebook 或 Instagram 用戶的匿名匯總數(shù)據(jù)。

今天，我們就來看一下最重要的發(fā)達(dá)市場(chǎng)之一的美國(guó)，在2021年Facebook上可能會(huì)出現(xiàn)的熱門話題，以幫助大家更了解美國(guó)Facebook的用戶特征。

種族問題

美國(guó)的種族不平等問題已成為人們最關(guān)注的話題，許多美國(guó)人通過投票和捐助的方式來表明自己支持本地社群的“黑人生命同樣珍貴”運(yùn)動(dòng)。

在所有 50 個(gè)州的 2,000 多個(gè)城鎮(zhèn)中，要求種族平等的抗議活動(dòng)不斷增多，在社交媒體上，人們通過分享社會(huì)正義內(nèi)容，向粉絲揭示系統(tǒng)性種族主義和盟友關(guān)系。廣大民眾向民選官員提出了共同的訴求，要求地方政府為實(shí)現(xiàn)種族平等付諸實(shí)踐，而且他們還倡導(dǎo)實(shí)施能讓其城鎮(zhèn)和社區(qū)受惠的政策。

人們將越來越多的精力和資金投入到倡議活動(dòng)中；許多人還嘗試通過訂購(gòu)書籍和其他材料來支持非裔企業(yè)，此外，人們還捐助種族平等事業(yè)，2020 年 5 月下旬至 7 月期間，他們?cè)?Facebook 和Instagram 平臺(tái)上共籌集了近 $5,000 萬(wàn)美元。今年的六月節(jié)也變得格外有意義，因?yàn)檫@一天正是為了紀(jì)念美國(guó)南部黑人奴隸的解放而設(shè)。面對(duì)逆境，越來越多的人正在加入行動(dòng)的行列。

休閑風(fēng)潮

多年來，人們總是努力展現(xiàn)自己最好的一面，不管是去上班、赴約，還是去逛商店，都會(huì)穿上搭配得當(dāng)?shù)姆b，面帶笑容?，F(xiàn)在，線下聚會(huì)基本暫停，屏幕成為了展現(xiàn)家庭生活的虛擬窗口。在這種形勢(shì)下，相比精心打造的形象，美國(guó)人更重視真實(shí)隨意，絲毫不害怕展露出不完美的地方。人們不再冒險(xiǎn)外出去美發(fā)和美甲。有些人開始學(xué)習(xí)自我護(hù)理，46%的美國(guó)消費(fèi)者稱他們?cè)诩易鲞^某種美容，有些人則干脆放棄，任由胡須長(zhǎng)長(zhǎng)，頭頂白發(fā)。舒適實(shí)用的單車短褲成為了今年的標(biāo)志性服裝。

展現(xiàn)真實(shí)自我還體現(xiàn)在與人交流方面：隨著世界各地的人們同時(shí)面臨著各種挑戰(zhàn)和變化，許多人通過視頻聊天向同事展現(xiàn)自己的生活，坦誠(chéng)講述個(gè)人的需求和挑戰(zhàn)。這些小小的轉(zhuǎn)變讓人們逐漸建立起自我關(guān)懷和對(duì)他人的同理心。這有助真誠(chéng)交流，拉近人與人之間的關(guān)系。

內(nèi)容來自Facebook IQ發(fā)布的《2021年熱門話題和趨勢(shì)報(bào)告》。

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