9月3日,伴隨著街球霸王2023巡回賽成都站的終場吹哨,瀘州老窖又打響了品牌跨界的一槍。作為“街球霸王”官方合作伙伴之一,瀘州老窖新酒業(yè)攜旗下戰(zhàn)略品牌瀘州老窖百調(diào),助陣這個(gè)狂攬20億話題流量的中國街球賽事,在酒友和球友間掀起了一陣體育狂潮。

名酒X街球 瀘州老窖“玩火”最熱街籃

街球霸王,是國內(nèi)首個(gè)由專業(yè)賽事運(yùn)營方籌辦的街頭籃球聯(lián)賽,賽事幾乎集結(jié)了全中國頂級籃球廠牌,旨在為觀眾呈現(xiàn)最純正的中國街球氛圍。前NBA球員馬布里、肖恩·馬里昂、杰森·威廉姆斯、羅伯特·霍里等多位大牌球星紛紛加盟,為火熱的賽事再添話題。據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),截至目前,街球霸王話題平臺(tái)播放量已超20億次,位列同城熱搜的首位及全國熱搜榜前列。

自6月22日起,“街球霸王”系列賽事已在北京、長沙等地舉辦了四場全國巡回賽,此次成都站是街球霸王全國巡回賽的收官之戰(zhàn),備受球迷關(guān)注。經(jīng)過全國多站比賽線上線下的“刷臉”和“刷屏”,“瀘州老窖百調(diào)”儼然已成為賽場上最引人注目的標(biāo)識之一。旗下百調(diào)精釀啤酒、李梅梅青梅果酒、曉醉氣泡白酒等,作為現(xiàn)場最適配的“看球搭子”,俘獲了一眾年輕球迷的心。

輕飲X微醺 百調(diào)酒咖暢享飲力無界

此次成都站,更是有百調(diào)MINIBOXX快閃車加盟比賽現(xiàn)場,為現(xiàn)場球迷帶來吸睛十足的現(xiàn)調(diào)酒咖飲品。作為行業(yè)首個(gè)酒咖品牌,百調(diào)MINIBOXX潮酷風(fēng)格已然突破了傳統(tǒng)的白酒品牌形象,其主打的“濃香型檸檬氣泡水”“瀘州老窖咖啡”等特色現(xiàn)調(diào)酒咖飲品,懶人調(diào)酒便利包等,更是吸引現(xiàn)場球迷和行人紛紛種草打卡,更有網(wǎng)紅達(dá)人慕名而來。

不同于傳統(tǒng)白酒經(jīng)營模式,百調(diào)MINIBOXX作為瀘州老窖新酒業(yè)旗下的創(chuàng)新品牌,首創(chuàng)了“輕酒、輕咖、輕食”的輕生活方式,主打“早C晚A,有酒有咖”經(jīng)營模式,主營精釀啤酒、低度氣泡飲料、白酒風(fēng)味氣泡飲料等自營產(chǎn)品,旨在為年輕人提供自由微醺的場景和空間。據(jù)悉,百調(diào)MINIBOXX酒咖已有9家線下門店,分別坐落于上海、蘇州、成都和荊州四個(gè)城市,正在成為時(shí)下風(fēng)靡的新型社交休閑場所。

年輕X社交 百調(diào)之夜打造第三空間

比賽結(jié)束后,“百調(diào)之夜”延續(xù)了球場的熱潮,為球員和球迷打造了一場具有百調(diào)MINIBOXX社交氛圍的慶功聚會(huì)。賽博朋克的潮酷氛圍,燃酷的DJ表演,熱血球賽的余溫,瀘州老窖百調(diào)輕酒飲的加持,不僅為在場嘉賓帶來一場賽后暢飲的聚會(huì),同時(shí)也吸引了潮人網(wǎng)紅打卡拍照。作為“與年輕人玩在一起”的輕酒飲品牌,瀘州老窖百調(diào)又一次讓人看到了其歷久彌新、時(shí)尚年輕的一面。

?跨界X多元 瀘州老窖創(chuàng)新未來可期

事實(shí)上,瀘州老窖跨界體育已是行業(yè)先驅(qū),先后與澳大利亞網(wǎng)球公開賽、俄羅斯世界杯、卡塔爾世界杯等國際體育賽事開展合作,在體育營銷這條賽道上開足了馬力。此外,雖然瀘州老窖身為傳統(tǒng)民族品牌,卻一直走在品牌創(chuàng)新的前列。不管是此前行業(yè)首款“濃香白酒香水”,與茶飲品牌聯(lián)名的“醉步上道”奶茶,還是當(dāng)下首創(chuàng)的“中國酒咖”百調(diào)MINIBOXX,以及最新與光明聯(lián)名的酒香冰淇淋月餅,都是品牌對話年輕圈層的大膽探索和嘗試。

可以說,敢想、敢做、敢玩已經(jīng)成為瀘州老窖鮮明的標(biāo)簽,其品牌所具備的先鋒屬性和年輕氣質(zhì),使其吸引了一眾年輕擁躉,并不斷激發(fā)破圈增長的品牌生命力。有理由相信,在未來,年輕化戰(zhàn)略將成為瀘州老窖創(chuàng)新飛躍的關(guān)鍵支點(diǎn)。