“抖音正在對(duì)傳統(tǒng)電商格局發(fā)起猛烈的沖擊。”

作者：吳昊

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公司情報(bào)專家《財(cái)經(jīng)涂鴉》獲悉，“抖音雙11好物節(jié)”爆款榜國(guó)貨數(shù)量占比達(dá)87.5%。10月27日至11月11日，抖音電商直播間累計(jì)時(shí)長(zhǎng)達(dá)2546萬(wàn)小時(shí)，直播間累計(jì)觀看395億次。

今年雙十一期間，天貓、京東GMV分別為5403和3491億元，增速較去年出現(xiàn)不同程度下降。但10月20日，天貓雙11預(yù)售第一天，李佳琦和薇婭直播間銷售額分別達(dá)到115、85億元。

一年一度的“雙十一”變得乏善可陳，但直播帶貨依舊熱度不減。

據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一首日，抖音共有22位主播銷售額破千萬(wàn)。雙十一當(dāng)天，抖音電商GMV同比去年增長(zhǎng)224%。不過，抖音并未公布GMV。

2018年3月，抖音百萬(wàn)粉絲賬號(hào)上線購(gòu)物車功能，嘗試直播帶貨；2020年4月，抖音簽約羅永浩，正式開啟明星帶貨模式。去年，淘寶直播、抖音、快手共切分了直播帶貨90%的市場(chǎng)份額。

今年雙十一，抖音國(guó)貨直播間熱度高漲。抖音官方數(shù)據(jù)顯示，10月27日至11月11日，抖音電商“抖in爆款榜”專區(qū)內(nèi)國(guó)貨數(shù)量占比達(dá)87.5%。此外，平臺(tái)“雙11”實(shí)時(shí)熱賣榜國(guó)產(chǎn)品牌數(shù)量占比為85.1%。

根據(jù)抖音官方品牌直播間平均在線人數(shù)統(tǒng)計(jì)，前十名里國(guó)產(chǎn)品牌占八席。貴人鳥、佰草集、波司登、珀萊雅和李寧體育的直播間互動(dòng)和平均每分鐘在線人數(shù)都位居前列。

資料來(lái)源：抖音官方

借助雙十一，抖音加速推動(dòng)品牌自播。去年6月，抖音正式成立電商一級(jí)事業(yè)部，開始發(fā)力邀請(qǐng)品牌開通官方賬號(hào)，并進(jìn)行自播。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年雙十一當(dāng)天，抖音品牌自播GMV同比去年增長(zhǎng)14倍。

天風(fēng)證券研究報(bào)告顯示，2020年，抖音直播電商品牌自播的GMV占比為16%，預(yù)計(jì)2025年品牌自播的GMV占比將達(dá)到整體直播電商GMV的30%。

2020年10月，抖音宣布不再支持第三方來(lái)源商品進(jìn)入直播間購(gòu)物車。去年雙十一，抖音單場(chǎng)GMV破千萬(wàn)直播間達(dá)100個(gè)以上、破百萬(wàn)直播間為1383個(gè)，平臺(tái)整體支付口徑成交額累計(jì)187億 。

今年4月，抖音推出“興趣電商”概念，加快建立自有電商體系。《晚點(diǎn)latepost》報(bào)道稱，2021年抖音電商業(yè)務(wù)全年GMV目標(biāo)為10000億。此外，市場(chǎng)猜測(cè)抖音或推出電商獨(dú)立app。肉眼可見的是，抖音這樣的新興勢(shì)力正在對(duì)傳統(tǒng)電商格局發(fā)起猛烈沖擊。