作者：王騏驥

來源：GPLP犀牛財經(jīng)（ID:gplpcn）

2019年12月，中信證券研究曾發(fā)布報告表示：“5G時代，隨著硬件設施不斷完善，需求端用戶對內(nèi)容質(zhì)量持續(xù)提升 ······ 一個區(qū)別于原有短視頻和長視頻定義的 ‘中視頻’領(lǐng)域有望出現(xiàn)?！?/p>

公開資料顯示，所謂中視頻，是指介于短視頻和長視頻之間，時長在 1min 到 30min 以內(nèi)，通過橫屏的方式展現(xiàn)，并以PUGC內(nèi)容為核心的視頻內(nèi)容形式。通常，中視頻里PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）占比更高，相比短視頻里面的業(yè)余玩家更有可信度。

而且，相比長視頻，中視頻之所以脫穎而出，有一個最簡單的客觀規(guī)律——創(chuàng)作者沒精力大批量產(chǎn)出長視頻，而觀眾也沒時間花一天去看，尤其是對于中青年群體來說，而這些人恰好是社會的主力所在，具備一定經(jīng)濟基礎及專業(yè)度，也是消費的主力構(gòu)成，因此，誰吸引了他們，誰就占領(lǐng)了視頻的最高點。

因此，毫不意外，圍繞中視頻戰(zhàn)場，在2020年，各大巨頭開始了激烈爭奪：

2020 年 4 月 2 日，愛奇藝上線了中視頻市場產(chǎn)品 “隨刻”；

2020 年 9 月，微信上線 1 分鐘以上視頻上傳功能；

2020 年 10 月，知乎上線了 “視頻”專區(qū)，重點發(fā)力 1 分鐘以上的知識類視頻。

2020 年 10 月，百度上線獨立 App“百度看看”，主打視頻流；

2020年12 月 19 日，騰訊視頻也表示中視頻是騰訊視頻2021年后續(xù)發(fā)力的重點。

不過，相比剛進入這些領(lǐng)域的巨頭，早就在中視頻領(lǐng)域深度耕耘已久的B站與西瓜視頻才是中視頻領(lǐng)域值得一提的“真正玩家”，前者開拓了中視頻賽道，后者則賦予了中視頻內(nèi)涵。

再加上以解釋類視頻見長的知乎視頻，這三家可以說撐起了2020年中視頻的半邊天。

中視頻戰(zhàn)場到底什么情況？三家各自優(yōu)勢何在？

01

巨頭之所以征戰(zhàn)中視頻，是因為在中視頻領(lǐng)域有一個估值千億美元的YouTube——2019年，據(jù)MS估算YouTube估值1570億美金。

作為全球最具影響力的視頻網(wǎng)站，YouTube 視頻平均時長約為 15 min，即便短視頻平臺開始崛起，然而，YouTube 用戶規(guī)模仍然保持 21.56% 的復合增長率，當然，其廣告營收也在與日俱增。

不過，走到今天，YouTube 用了15年，資料顯示，YouTube 注冊于2005年2月15日，由美籍華人陳士駿等人創(chuàng)立，后來被Google并購之后也是歷經(jīng)波折才實現(xiàn)。

也就是說，并不是每一家中視頻平臺都能夠成為YouTube。

對此，最早探索中視頻的B 站董事長兼 CEO 陳睿曾表示，把視頻做短或者把視頻做長都是很容易的，難的是讓用戶喜歡。

而用戶喜歡的內(nèi)容該如何實現(xiàn)呢？

從中視頻內(nèi)容角度來講，一般而言，創(chuàng)造一個中視頻的過程是一個自上而下的過程，以 “PUGC”模式為主，內(nèi)容垂直細分且具備深度，創(chuàng)作門檻較高，需要專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)造者進行輸出。

以知乎為例，據(jù)知乎副總裁張榮樂介紹，知乎的內(nèi)容在垂直領(lǐng)域比較有深度，特別短的視頻并不適合知乎生態(tài)。適合知乎的大概是3-5分鐘左右的視頻，能夠把一件事情講得比較清晰，讓用戶有獲得感。

然而，如何積累大量的高品質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者呢？

答案也可以想象，對于視頻平臺而言，無非是粉絲、流量和收入。

或者更直白一點，相對于粉絲、流量而言，互聯(lián)網(wǎng)公司最拿手的方式就是砸錢，比如為了吸引、鎖定核心的內(nèi)容創(chuàng)作者，西瓜視頻補貼 20 億、微博拿出 5 億等。

張一鳴曾對任利鋒表示，“西瓜視頻不需要擔心錢的事情，可以專注做更深度、更專業(yè)化、知識面更廣的內(nèi)容?！?/p>

不過，顯而易見，補貼并不是目的，而是中視頻平臺為了形成內(nèi)容、創(chuàng)作者及用戶的一個生態(tài)而已。

因此，考核中視頻平臺最終戰(zhàn)役的將是這些短視頻平臺能否形成生態(tài)并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

以知乎為例。

早在2020年10月9日，知乎宣布正式上線視頻制作工具，10月12日，知乎又進一步推出視頻專區(qū)，同時發(fā)布新一期海鹽計劃，給予視頻創(chuàng)作者現(xiàn)金激勵和流量補貼，扶持視頻創(chuàng)作者成長。

那么，知乎是如何定位視頻的？

“視頻是服務知乎創(chuàng)作者的一個新表達工具，也是一個新的為創(chuàng)業(yè)者的變現(xiàn)工具，我們做這個業(yè)務的出發(fā)點為了服務好當下的創(chuàng)作者，進一步做好社區(qū)?！敝醺笨偛脧垬s樂說。

公開資料顯示，知乎新增了視頻內(nèi)容入口，用戶可輕松瀏覽優(yōu)質(zhì)視頻，也就是說，在知乎平臺當中，通過布局視頻，知乎最早實現(xiàn)了圖文+視頻的內(nèi)容生態(tài)。

而且，知乎對于中視頻的定義很清晰，就是幫助創(chuàng)作者更好的實現(xiàn)變現(xiàn)。

自從2020年 10 月知乎「海鹽計劃」三期上線后，視頻內(nèi)容量和活躍視頻答主增長近3 倍。知乎每天上傳視頻中，80%以上為 1 分鐘以上的中視頻；知乎各領(lǐng)域頭部答主如張佳瑋、李雷、錢程、喪心病狂劉老濕、叔貴 K等也開始在知乎創(chuàng)作視頻，人均獲得千萬級別以上視頻播放，在包括著名樂隊五條人、以及視頻創(chuàng)作者老飯骨、手工耿進入之后，伴隨著這些人一個月實現(xiàn)漲粉20萬，知乎視頻也在某種程度上完成了初步目標。

依托知乎的原有的生態(tài)布局用視頻進行補充，定位成知識分享，這兩點結(jié)合之下，這或許是知乎視頻在推出之后就能夠快速發(fā)展的原因。

不過，對標B站和西瓜視頻，或許，二者之間的火藥味更濃，與此同時，面對實力強勁的這兩個對手，2021年，中視頻戰(zhàn)場上的競爭也將更加激烈。

以B站為例。

在2019年及2020年巨額融資之后，如今的B站也在迅速破圈，用戶和創(chuàng)作者數(shù)量都實現(xiàn)了翻倍增長，目前，正在B站正在解決最后一個閉環(huán)，那就是B站自身和up主的商業(yè)變現(xiàn)問題，對此，在2020年，B站通過開展多次的營銷活動，幫助站內(nèi)up主對接廣告合作。

不過，客觀而言，如今的B站需要依靠專業(yè)的MCN機構(gòu)來培養(yǎng)一批自己的高端內(nèi)容供給者，并幫助他們實現(xiàn)穩(wěn)定的收入增長，以抓住中視頻和泛知識區(qū)的機遇，同時應對各個平臺的搶人大戰(zhàn)，構(gòu)筑自己的內(nèi)容護城河，可以預見的是，2021年在逐漸成熟的MCN機制的輔助下，B站將有大量的圖文內(nèi)容會視頻化，并呈現(xiàn)井噴之勢。

同樣在中視頻領(lǐng)域耕耘一段時間的西瓜視頻，也經(jīng)過三年的探索之后，依托字節(jié)跳動的流量，形成了相對穩(wěn)固、規(guī)模較大的中視頻創(chuàng)作者“基本盤”，如今，西瓜視頻需要解決的是吸引大量垂直、專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作者。

02

據(jù)艾媒網(wǎng)《2019中國Vlog商業(yè)模式與用戶使用行為檢測報告》顯示，在2018年中國Vlog用戶規(guī)模為1.26億人，2019年中國Vlog用戶規(guī)模達到2.49億人，未來Vlog行業(yè)市場規(guī)模仍將保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。

伴隨著Vlog的井噴，這也讓曾經(jīng)高高在上的視頻剪輯工具由專業(yè)選手向非專業(yè)選手轉(zhuǎn)移——曾經(jīng)，視頻剪輯工具大都服務于PC端用戶，軟件的專業(yè)性較強，功能齊全但操作比較復雜，然而，在Vlog、短視頻崛起之后，剪輯工具也開始從PC端轉(zhuǎn)移到移動端，不僅更加便捷，也為一些非專業(yè)人士提供了進入視頻行業(yè)的可能。

以知乎為例。

根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2018年中國知識營銷白皮書——以知乎為例》數(shù)據(jù)，知乎用戶具有更好的教育背景，其中大學本科及以上學歷者占比達80.1%。知乎中也流傳著“人均985”的說法。

這些擁有知識的人群顯然也是知識類視頻的主要潛在創(chuàng)作者。

然而，如何讓這些人參與到視頻行業(yè)當中呢？

目前，行業(yè)里很多科技公司在做“文字轉(zhuǎn)視頻”，通過AI手段實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)落地。這意味著，文字轉(zhuǎn)視頻的技術(shù)已經(jīng)越來越?jīng)]有障礙了。知乎也上線了一套視頻創(chuàng)作工具，創(chuàng)作者通過該工具即可自動匹配圖片及文字，一鍵生成視頻，而且，該工具還配備一鍵配音功能，可根據(jù)文字內(nèi)容進行配音，并自動校準。

相對傳統(tǒng)的視頻形式，“解釋類”視頻不再以視頻畫面為主，而是以文字稿為主，配以相應文字或者動圖，其內(nèi)容主體仍為文字，目前受到創(chuàng)作者及知乎用戶的歡迎。

一個明顯的趨勢是，視頻創(chuàng)作者群體正在持續(xù)壯大。不僅原有的視頻創(chuàng)作者加碼產(chǎn)出，以往專注圖文的創(chuàng)作者們也頻頻轉(zhuǎn)型，嘗試新的內(nèi)容表達方式。這個變化在知乎身上，也得到了驗證。

在2020年知乎推出視頻之后，一些知乎重度用戶已經(jīng)通過嘗試獲得了第一桶金，顯然，在這些核心用戶的帶動以及知乎不斷開展的傳播熱點吸引下，還將有更多人加入到視頻創(chuàng)作大軍當中。

由此可見，在擁有大量用戶的基礎之上，知乎在孵化原創(chuàng)作者、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及變現(xiàn)方面已經(jīng)形成了一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

與此同時，知乎還正在探索視頻領(lǐng)域其它的可能性——2021年1月31日，知乎宣布正式啟動首部科幻劇《寒梅工程2021》，并發(fā)布由知名演員李光潔主演的3分鐘完整版概念片，這是知乎首次嘗試科幻IP的影視化開發(fā)。

由此可以預見，2021年，一旦知乎在中視頻知識分享領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，這也讓知乎視頻及知乎整個平臺充滿了想象空間，比如，依靠知識領(lǐng)域的分享及劇本，如今的知乎已經(jīng)延伸出了知乎晚會、知乎科幻劇等多個衍生產(chǎn)業(yè)，這為知乎視頻的進一步商業(yè)化打下了基礎。

當然，同樣擁有用戶及大量UP主的B站一旦探索商業(yè)化成功，這也讓B站有可能在中視頻領(lǐng)域及某些垂直細分領(lǐng)域樹立一定優(yōu)勢，那么，可以說，中視頻市場的競爭格局已經(jīng)初現(xiàn)——B站與西瓜視頻、知乎三家走在了前面。

伴隨2021年中視頻戰(zhàn)爭進入高潮，知乎、B站與西瓜視頻能否實現(xiàn)各自的目標？將何去何從？

GPLP犀牛財經(jīng)將拭目以待。