樂高品牌價值65.6億美元，萬代南夢宮、費雪、Nerf和Funko分別19.03億、6.58億、5.87億和4.74億美元。

作者：Dkphhh

近日，Brand Finance發(fā)布的分析表明，玩具行業(yè)整體或許面臨20%左右的品牌價值損失。因為疫情，全球25大玩具品牌，品牌價值損失共計30億美元。

Brand Finance的報告只公布了前10的品牌價值變化情況，整體來看品牌價值都有所提升，只有樂高下滑了3%，不過樂高依舊是全世界最值錢的玩具品牌，今年66億美元的品牌價值依然遙遙領(lǐng)先其他競爭對手。

位列第4的Nerf則是今年價值增速最快的品牌，同比增長了43%，品牌價值高達5.87億美元。雖然孩之寶官方稱現(xiàn)在玩具槍領(lǐng)域競爭持續(xù)加劇，經(jīng)銷商都在壓價，但Nerf在新產(chǎn)品線的幫助下取得了強勁的增長，例如和堡壘之夜IP授權(quán)的Nerf Fortnite，還有提升了沖擊力的Nerf Ultra。

堡壘之夜IP授權(quán)的Nerf Fortnite

小馬寶莉則是“品牌強度”(Brand Strength)這個細分板塊的第一?！捌放茝姸取钡南嚓P(guān)因素是營銷投入、消費者熟悉程度、公司聲譽等。按照這些指標測算，小馬寶莉的品牌強度指數(shù)（BSI）得分高達89.8，超過了去年的第一樂高。除此以外，小馬寶莉本身的品牌價值也同比提高了20.1%，達到了3.02億美元。

“品牌強度”排名

具體到公司，這次孩之寶旗下有10個品牌進榜，美泰有5個，萬代南夢宮有4個，Spin Master有3個，上榜品牌數(shù)量基本和公司規(guī)模一致。

玩具公司們的上半年過得并不好，除了樂高

從市場研究機構(gòu)NPD提供的信息來看，今年上半年全球主要國家的玩具銷量也確實有所增長。但零售商在把玩具賣掉之后，實際上并沒有繼續(xù)補貨。根據(jù)幾大主流玩具公司，公布的上半年財務(wù)數(shù)據(jù)，大部分玩具公司上半年的利潤都出現(xiàn)了下滑。

具體來看，孩之寶上半年的營收增長了14.5%，但出現(xiàn)了約1.04美元的虧損。

美泰上半年營收同比下滑了14.4%，凈虧損同比擴大12.5%，達3.2億美元。

Spin Master上半年營收同比下滑9.2%，凈虧損同比擴大288.8%，達4160萬美元。

Funko上半年營收同比下滑34.5%，凈利潤轉(zhuǎn)負，虧損1471.1萬美元。

萬代南夢宮的財報統(tǒng)計期和自然年不一樣，不過從他們公布的2021年3月期第一季度（2020.4.1-2020.6.30）決算數(shù)據(jù)來看，營收和利潤也雙雙下滑。具體來說，第一季度銷售額為1450.4億日元，同比下降8.9%；營業(yè)利潤為199.2億日元，同比下降12.8%；

這些公司業(yè)績下滑的原因大同小異?！度A爾街日報》分析指出，玩具銷量和玩具公司收入之間的割裂，反映出了疫情之下零售業(yè)的嚴峻形勢——市場有需求，但是疫情帶來的巨大不確定性讓零售商對庫存十分謹慎，不愿意像往常那樣大規(guī)模進貨。

電商的崛起對銷售情況有所改善，美泰二季度的線上營收翻倍，孩之寶的數(shù)字銷售增長了10%，但海外的電商遠不如中國發(fā)達，這些增長都是杯水車薪。哪怕是亞馬遜這樣的電商巨頭，他們的進貨量也比不上大零售商。

另外疫情導(dǎo)致的物流和倉儲成本增加和工廠停工也對利潤產(chǎn)生了影響。

唯一一家穩(wěn)住了業(yè)績的是樂高。2020年上半年營收157.44億丹麥克朗，同比增長6.5%；凈利潤26.34億丹麥克朗，同比下滑1.4%。

樂高今年針對中國市場推出的悟空小俠

“在上半年，我們長期在電商和產(chǎn)品創(chuàng)新方面的投資產(chǎn)生了回報。強勁的產(chǎn)品組合能吸引全年齡消費者，我們最近升級的電商平臺和反應(yīng)迅速的供應(yīng)鏈能讓我們完全滿足線上消費者的需求。我們還保證了零售合作伙伴也能繼續(xù)供應(yīng)自己的線上消費者?！睒犯逤EO Niels B. Christiansen 說。

樂高推出的超級瑪麗系列產(chǎn)品

樂高方面稱上半年主要市場的銷售額取得了兩位數(shù)增長，包括美國、西歐、亞太和中國。樂高的官方線上商城，也就是lego.com，訪客量超過1億。

另外，樂高還宣布計劃2020年新開門店數(shù)量120家，其中中國區(qū)80家。上半年已經(jīng)開了46家店，其中中國區(qū)占了30家。樂高依然在中國市場持續(xù)投入。

新上榜和排名提升的，大部分和IP有關(guān)

這次新上榜的品牌有6個，分別是：Funko Pop!、Hatchimals、Air Hogs、龍珠、Spin Master、FurReal Friends。排名較之前提升的品牌有3個，分別是：高達、假面騎士和萬智牌。

這九個品牌里和IP直接掛鉤的有龍珠、高達、萬智牌和假面騎士。而且萬智牌和假面騎士的品牌價值增速僅次于Nerf，分別為40%和37.1%。高達的品牌價值增速也很快，達31%。

首次上榜就位列第五名的Funko Pop!雖然和IP沒有直接關(guān)系，但旗下的產(chǎn)品大部分是有IP授權(quán)的玩偶。

可見，疫情之下，IP對于玩具品牌的重要性愈發(fā)凸顯了。

在過去幾年，深受數(shù)字娛樂沖擊的玩具行業(yè)加大了對“玩具IP化”的投入。前文提到的小馬寶莉就是其中的成功案例。在收購了小豬佩奇母公司eOne以后，孩之寶旗下的內(nèi)容業(yè)務(wù)板塊從IP儲備到制作團隊都得到了前所未有的增強。繼續(xù)小馬寶莉IP的輝煌則成為了eOne團隊進入孩之寶之后的第一個重要任務(wù)。

小馬寶莉玩具

《小馬寶莉：友情就是魔法》在播出了9季后宣布告一段落。今年11月7日，《小馬寶莉：小馬生活》（My Little Pony: Pony Life）將正式開播，這次eOne肩負起了全球發(fā)行的重任。

“《小馬生活》是《友情就是魔法》和新版小馬寶莉之間的過渡，”eOne家庭品牌部經(jīng)理 Olivier Dumont表示，“《小馬生活》是重塑這個IP的第一部?！?/p>

《小馬生活》

根據(jù)外媒10月6日的報道，目前《小馬寶莉：小馬生活》已經(jīng)簽約了全球12個國家和地區(qū)的播出渠道，覆蓋歐、美、東南亞的主要國家和地區(qū)。接下來，孩之寶計劃在2021年9月上映一部院線電影，該作將包含全新的角色。

除了小馬寶莉，eOne還將接手變形金剛，這個經(jīng)典IP也將迎來一次改頭換面。具體的消息會在未來公布。

萬智牌算是孩之寶數(shù)字化最成功的IP。雖然因為疫情，線下的萬智牌桌游聚會無法組織，但也因此讓粉絲有了一個接觸數(shù)字版《萬智牌：競技場》的契機?！度f智牌：競技場》的PC端已經(jīng)在去年年底正式上線，移動端預(yù)計在今年第四季度上線。

在IP化方面稍遜一籌的美泰在近期也對旗下經(jīng)典IP托馬斯和朋友們進行了革新。美泰和Nelvana工作室簽訂了《托馬斯和朋友們》第25、26季的制作協(xié)議。這兩季將以2D形式制作，而非之前的3D。此外，托馬斯和朋友們的電影也在籌備中，該作將會以真人加動畫的形式呈現(xiàn)，聯(lián)合出品方是迪士尼旗下的 2Dux2 。這家公司的代表作是2018年上映的《克里斯托弗·羅賓》，也是一部真人加動畫的電影。此前美泰還宣布了芭比、風(fēng)火輪、美國女孩和巴尼的電影計劃，不過這些電影的上映時間都沒確定。

萬代在收購了創(chuàng)通之后擁有了高達商品化的權(quán)利，今年又是高達40周年，從萬代今年的計劃來看，高達會成為其宣傳的重點，所以位列第8的高達其品牌價值在2020年取得了31%的增長。詳見：https://mp.weixin.qq.com/s/4h0rbl1ip4uER5Bn89WKNQ一年收入164億元的萬代玩具業(yè)務(wù)，疫情之下如何發(fā)展？

位于橫濱的可動巨型高達，也是這次40周年企劃的一部分

龍珠自2018財年開始就超越了高達等IP，成為了萬代最賺錢的IP。2020財年（2019年4月到2020年3月）龍珠IP總收入達到1349億日元，比去年高了4.6%。

假面騎士也是萬代旗下的重要IP。2019年9月，《假面騎士零一》開播，作為“令和年代第一位假面騎士”兼“10年代最后一位假面騎士”，這部作品的噱頭十足，在新劇的加持下，假面騎士的熱度有所上升。根據(jù)萬代自己披露的數(shù)據(jù)，假面騎士IP2020財年在日本創(chuàng)造的收入達312億日元，比去年同期高了6%。

依靠《汪汪隊立大功》迅速崛起的Spin Master在內(nèi)容方面一直穩(wěn)扎穩(wěn)打，基本每年都會推出一到兩部新動畫。最近，Spin Master在Netflix上線了《Mighty Express》，這部動畫被稱作“汽車版《汪汪隊立大功》”，只不過神勇的小狗變成了小車，該作的制片人Keith Chapman也是《汪汪隊立大功》的制片人，可見Spin Master對這部作品寄予厚望?！禡ighty Express》的玩具將在2021年上市。