現(xiàn)如今，很多品牌在做小紅書推廣投放的時(shí)候，會(huì)非常糾結(jié)到底該如何選擇kol和koc，首先我們可以多角度來(lái)對(duì)比kol和koc有什么不同之處。

1、傳播遠(yuǎn)近不同: KOC在垂直用戶群眾擁有較大的決策影響力， 能夠帶動(dòng)其他潛在消費(fèi)行為，在發(fā)布內(nèi)容時(shí)能夠通過(guò)同理心來(lái)影響其他用戶。KOL長(zhǎng)期創(chuàng)作某一垂直領(lǐng)域的內(nèi)容從而獲得垂直營(yíng)銷力,有時(shí)因?yàn)樯虡I(yè)合作的原因，發(fā)布的信息并不受用戶信任。

2、傳播爆發(fā)力不同: KOL是位于金字塔頂部的，可以快速打造知名度，引爆產(chǎn)品。而KOC位于金字塔腰部，相比于KOl粉絲更少，傳播速度不快。

在選擇KOL或者是KOC之前，品牌需要先搞清楚投放的目的，因?yàn)橥斗拍康牟煌?，?duì)應(yīng)的投放策略不同，以及數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的結(jié)論也不同;

對(duì)小紅書的推廣做一個(gè)大概的預(yù)算，小紅書廣告投放，錢多有錢多的投放方法，錢少也有錢少的玩法，你必須得清楚的知道自己預(yù)算大概有多少，才能去針對(duì)性的設(shè)計(jì)方案;

所以品牌也不應(yīng)該被輿論的爭(zhēng)執(zhí)影響，可以對(duì)KOL和KOC進(jìn)行分布式投放，不同平臺(tái)的投放比例也有不同，經(jīng)過(guò)不同的數(shù)據(jù)分析可以選擇不同形式的投放分布。

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