文因酒盛，續(xù)千年文脈；酒以文興，承世間萬象。

4月9日，成都悠方購物中心戶外廣場，以“文傳千載 酒承萬象”為主題的2023五糧液文化酒主題探索館盛大啟幕，同時新品“五糧液·紫氣東來”重磅亮相，樹立打造中國低度白酒最高價值標桿。

五糧液文化酒主題探索館的開館，是五糧液文化戰(zhàn)略的重要舉措。作為中國酒業(yè)龍頭，五糧液擔當起傳播白酒文化的重任，走近消費者、走進生活，講好中國白酒故事，弘揚中國傳統(tǒng)文化，而五糧液文化主題探索館將掀起文化白酒的新風尚和新潮流。

從4月9日持續(xù)到4月15日，位于成都悠方購物中心的五糧液文化酒主題探索館將集中展示五糧液文化酒的36款、153瓶美酒，并面向經銷商、消費者、游客與市民免費開放。

開館+上新

五糧液“文化酒家族”亮相蓉城

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽，中國巴蜀文化學者袁庭棟，中央廣播電視總臺四川總站黨委副書記、副站長鄭直，五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經理蔣文格，五糧液股份公司副董事長張宇，五糧液股份公司副總經理蔣琳，五糧液集團（股份）公司總經濟師蔣佳，股份公司副總經理岳松、劉洋，以及來自全國各地的經銷商代表、媒體記者齊聚現(xiàn)場，共同出席了開館盛典。

這一嘉賓陣容可以看出五糧液對此次活動的重視，也展現(xiàn)出五糧液文化戰(zhàn)略的重要地位。

曾從欽在致辭中表示，“打造文化酒主題探索館是五糧液讓文化‘活起來’的新探索、新實踐，希望以創(chuàng)新、多元、有趣的形式，把中國文化、中國白酒的星漢燦爛，講述給當代華夏文明的傳人、民族文化的觀者、中國酒業(yè)的同仁。”

宋書玉表示，五糧液文化酒主題探索館正式開館，吹響了五糧液加快開拓文化酒新藍海的集結號，展現(xiàn)了五糧液打造“文化五糧液”的強大決心，更是彰顯中國酒文化自信、引領中國酒文化創(chuàng)新的重要舉措。

在袁庭棟看來，五糧液是四川的名酒和驕傲，五糧液文化酒主題探索館這個新動作，意味著五糧液文化酒揭開新的一頁。作為中國白酒文化的代表，五糧液一直以來講述著生動的中國故事，并以對酒文化的深入開發(fā)，不斷為中國白酒文化注入新的內涵。

五糧液文化酒主題探索館開館的重要時刻，“五糧液·紫氣東來”新品同步正式亮相。

擁有紫色文化、科學配比、國際度數(shù)、優(yōu)雅社交等特點的“紫氣東來”，是五糧液致力于打造中國低度白酒的最高價值標桿。

作為五糧液錨定低度白酒消費潮流和國際化趨勢而重磅推出的高品質低度白酒，“五糧液·紫氣東來”產品包裝由國際知名設計公司DB專業(yè)團隊設計，酒體由陳年五糧瓊漿勾調而成，酒精度數(shù)為39度，以低酒度、高品質、有文化、健康酒的核心特質，可以更好地滿足現(xiàn)代消費群體健康、時尚的高端需求。在探索館內還可以體驗到以這款酒調制的雞尾酒。

在春糖會打造快閃店

五糧液在尋找什么答案？

“春糖會期間，五糧液文化酒率先走出會展中心、布展酒店，走進城市商業(yè)中心，來到消費者跟前，使中國酒文化更加貼近人民生活。”五糧液相關負責人表示。

從整體來看，五糧液文化酒主題探索館古香古色，整體采用了故宮風格設計，細節(jié)之處透露出濃濃的文化氣息，中國紅的主色調，展現(xiàn)出五糧液“和美”的文化內涵。進入館內，儼然步入一座寶藏博物館，頂級IP區(qū)、事件紀念區(qū)、文化概念區(qū)、跨界合作區(qū)、五糧液濃香酒等不同展區(qū)，36款、153瓶美酒陳列其間，在燈光的襯托下熠熠生輝，宛如來到五糧液文化酒的博物館。

在五糧液文化酒主題探索館場外，每日有快閃表演三星印象、漢服巡游、創(chuàng)意拼圖互動游戲等活動，館內則設有品鑒互動區(qū)，以及互動問答、VR定制互動拍照等趣味游戲。在參觀過程中，多種互動環(huán)節(jié)能讓參觀者沉浸式體驗五糧液文化酒的魅力。

為何選擇這個時間、這個地點打造五糧液文化酒探索館？曾從欽在致辭中給出了答案。

曾從欽表示，“隨著消費持續(xù)升級，白酒消費需求日益多元，中國酒業(yè)正面臨著守正創(chuàng)新的時代命題。如何讓現(xiàn)在的年輕人了解白酒、接納白酒、喜愛白酒，如何讓中國白酒產業(yè)得到生生不息的發(fā)展，這些都是酒業(yè)人在思考和迫切需要解決的課題。我們認為，文化酒或許是一個答案，走近消費群體進行酒文化傳播或許也是一個答案?！?/p>

作為中國酒文化和文化酒的扛旗者，五糧液通過文化酒主題探索館，走進消費者的生活之中，讓更多人看到酒文化的歷史和底蘊，也看到中國傳統(tǒng)文化的內涵和價值，更讓糖酒會功能變得更加豐富立體。

探索白酒文化傳承

彰顯名酒力量和智慧

文化是產業(yè)的靈魂，沒有文化內涵的產業(yè)是沒有靈魂的。傳承優(yōu)秀的中華酒文化，創(chuàng)新酒文化新表達，這需要中國酒類產業(yè)的高度文化自信，更需要包括五糧液在內的中國名酒貢獻力量和智慧。

在文化酒賽道，五糧液具有得天獨厚的先天優(yōu)勢。

從唐代“重碧酒”、宋代“姚子雪曲”發(fā)展而來，傳承逾千年，五糧液文化底蘊深厚，形成了獨具特色和獨具內涵的“和美文化”“五字文化”。早在1996年，五糧液推出具有劃時代意義的首款文化酒“一帆風順”，積累了豐富的文化酒研發(fā)和運營經驗，其打造的生肖紀念酒、九龍壇等文化酒系列成為時代經典。

不難看出，從古至今，文化一直是五糧液的重要內涵，如今文化已經成為五糧液行穩(wěn)致遠的精神血脈，文化酒系列更是成為五糧液品牌的重要戰(zhàn)略支撐，形成頂級IP類、文化概念類、事件紀念類、品牌跨界類和區(qū)域特色類等高端化、多元化的文化酒產品體系。

這次圍繞文化酒打造主題探索館，五糧液極力尋求優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與白酒的完美結合，通過感官體驗、創(chuàng)意探索，最大程度地展現(xiàn)中國酒文化的精髓，是對傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚，是對白酒傳播的創(chuàng)新與突破，更是品牌戰(zhàn)略的落地與演繹。

有業(yè)內人士表示，在春糖會這個行業(yè)盛會期間，覆蓋人群的廣度毋庸置疑，五糧液文化酒主題探索館以“文化”之名，通過豐富的互動環(huán)節(jié)，勢必會圈粉一大波經銷商和消費者，讓更多人了解白酒文化。這不僅是五糧液文化酒戰(zhàn)略的重要之舉，更展現(xiàn)出五糧液作為行業(yè)龍頭的責任與擔當。