近年來，隨著“顏值經(jīng)濟”的崛起，中國居民對護膚品的消費將持續(xù)上升，護膚品行業(yè)發(fā)展迅速。今年疫情加速了護膚品行業(yè)的線上化轉(zhuǎn)移，護膚品市場仍保持穩(wěn)定增長。在剛剛過去的“雙十一”中，國內(nèi)外護膚品線上銷售均取得亮眼成績。

iiMedia Ranking艾媒金榜最新發(fā)布了《2020年10-11月中國護膚品品牌線上發(fā)展排行榜單TOP20》，此榜單采用iiMeval大數(shù)據(jù)評價模型計算賦值，通過企業(yè)綜合實力指標、線上電商平臺銷售指標、全網(wǎng)媒體傳播態(tài)勢評價指標、線上用戶口碑監(jiān)測指標、專業(yè)分析師團隊評價指標等綜合評選而出。

2020年10-11月中國護膚品品牌線上發(fā)展排行榜單TOP20：國產(chǎn)護膚品迎發(fā)展新機遇

本次《2020年10-11月中國護膚品品牌線上發(fā)展排行榜單TOP20》榜單中，玉蘭油以92.0的金榜指數(shù)摘得桂冠，雅詩蘭黛、科顏氏分別以91.1和90.6的金榜指數(shù)位列第二、第三。此外，位列榜單前十的還有SK-II、資生堂、歐萊雅、珂潤、芙麗芳絲、百雀羚、雪花秀。從上榜情況來看，榜單中國產(chǎn)護膚品牌占6席，來自美國、法國、日本等國際大牌護膚品占據(jù)14席位。

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國護膚品市場規(guī)模逐年增長，至2017年，護膚品市場規(guī)模達1135億元，同比增長13.7%。消費者對護膚品的需求仍在逐步擴大。而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和消費者習慣改變，同時各大國內(nèi)外美妝護膚品牌先后入駐電商平臺，護膚品線上滲透率不斷提高，線上護膚品市場競爭日益激烈。

目前國際護膚品牌仍占據(jù)我國護膚品線上銷售市場主導地位，但近年來國產(chǎn)護膚品牌發(fā)展勢頭良好，迎來新的發(fā)展機遇。尤其是近年來國產(chǎn)化妝品企業(yè)中涌現(xiàn)出一批新銳互聯(lián)網(wǎng)品牌，如主打成分的HFP，借助微信公眾號種草測評廣撒網(wǎng)營銷，同時還通過與小紅書、微博、手淘及各類第三方平臺KOL進行合作，獲得大量曝光，實現(xiàn)了遍布互聯(lián)網(wǎng)全渠道的宣傳推廣，成為國貨美妝黑馬。在剛剛過去的雙十一鏖戰(zhàn)中，抓住了敏感肌膚人群的痛點的國貨薇諾娜也登頂天貓美妝國貨NO.1，成為唯一進入天貓美妝TOP9的國貨。對于百雀羚、自然等老牌國產(chǎn)護膚品牌來說，電商也早已成為重點布局方向。

近年來，本土護膚品牌在品質(zhì)、研發(fā)和包裝方面均進步明顯，在感知和滿足本土消費新需求及運用新媒體營銷方面更為敏捷，但單一品牌、單一SKU產(chǎn)品形式的瓶頸仍然制約著其發(fā)展，需要進一步創(chuàng)新;功能、醫(yī)美類國產(chǎn)品牌需要依靠功能性升級才能搶奪中高端市場。