最近半個(gè)月來(lái)，全球最炙手可熱的電競(jìng)話題，當(dāng)屬2022英雄聯(lián)盟全球總決賽。

特別是對(duì)于國(guó)內(nèi)電競(jìng)觀眾而言，即便S12遠(yuǎn)在太平洋彼岸舉行，也不妨礙自己頂著時(shí)差觀賽助威。即便是尚未關(guān)注電競(jìng)的路人，都會(huì)從很多地方聽(tīng)說(shuō)關(guān)于英雄聯(lián)盟的信息。

如此熱烈的電競(jìng)氛圍，既來(lái)源于廣大觀眾對(duì)賽區(qū)和戰(zhàn)隊(duì)的期待，也得益于近年來(lái)國(guó)內(nèi)各界對(duì)于電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)注與推動(dòng)。其中，于2021年英雄聯(lián)盟場(chǎng)景生態(tài)合作發(fā)布會(huì)發(fā)布的生態(tài)合作平臺(tái)「英雄聯(lián)盟城市峽谷」（以下簡(jiǎn)稱(chēng)城市峽谷），正是讓電競(jìng)賽事“破圈”到更多場(chǎng)景的助推器之一。

通過(guò)持續(xù)開(kāi)辟線上宣發(fā)與線下場(chǎng)景的結(jié)合通路，城市峽谷正不斷發(fā)掘《英雄聯(lián)盟》生態(tài)在多領(lǐng)域的潛能，在玩家目光所及之處帶來(lái)接二連三的驚喜，更進(jìn)一步為諸多傳統(tǒng)線下商戶(hù)乃至城市整體線下經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入強(qiáng)勁生命力。

行至今年，適逢大賽的城市峽谷亦展現(xiàn)出新氣象：更新的落地玩法，更便利的互動(dòng)路徑，更廣的時(shí)間與空間覆蓋以及更緊密的產(chǎn)游賽聯(lián)動(dòng)......無(wú)一不側(cè)映著“電競(jìng)+”蒸蒸日上的勢(shì)頭。

豐富商戶(hù)合作場(chǎng)景，推動(dòng)峽谷文化滲透生活

回顧4年前的11月3日，當(dāng)山呼海嘯般的慶祝聲在國(guó)內(nèi)響起，“IG到底是什么”也成為風(fēng)行一時(shí)的趣聞。而去年EDG在冰島登頂之際，同樣震耳欲聾的助威聲浪下，好奇更多被祝福所取代。

可以窺見(jiàn)的是，如今的《英雄聯(lián)盟》與電競(jìng)，已不再是專(zhuān)屬于賽場(chǎng)和玩家的話題……在人們?nèi)粘Ｉ钪谢蝻@見(jiàn)、或隱秘的角落中，城市峽谷成為英雄聯(lián)盟生態(tài)打破虛實(shí)的連接器。

與往年城市峽谷與賽事綁定、聚焦賽事氛圍打造的思路相比，今年，升級(jí)后城市峽谷似乎將目光放得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)，不僅在構(gòu)建品牌與商家合作形式上進(jìn)一步升級(jí)，也在聯(lián)動(dòng)玩法層面有所出新，為后續(xù)開(kāi)展一系列線上線下合作打開(kāi)了廣闊空間。

S12期間，城市峽谷不僅繼續(xù)打造類(lèi)似S11“英雄聯(lián)盟小鎮(zhèn)”式的沉浸化場(chǎng)景活動(dòng)，還將線下觀賽與潮流生活進(jìn)一步結(jié)合，滲透玩家吃喝玩樂(lè)購(gòu)等場(chǎng)景，聯(lián)動(dòng)了諸如網(wǎng)魚(yú)網(wǎng)咖、超級(jí)猩猩等線下商戶(hù)及攜程、得物等線上平臺(tái)打造一系列主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，讓《英雄聯(lián)盟》生態(tài)深入到玩家的日常生活中。

試想，玩家們?cè)谶@些聯(lián)動(dòng)場(chǎng)景下既可沉浸于濃厚英雄聯(lián)盟電競(jìng)氛圍，同時(shí)也在觀賽、游戲的過(guò)程中享受到健身、旅游、飲食等生活服務(wù)。而在城市峽谷賦予線下場(chǎng)景觀賽這一“新職能”的同時(shí)，一系列基于商家基礎(chǔ)服務(wù)的創(chuàng)新合作方式也孕育而生。

而在如S賽等高熱賽事節(jié)點(diǎn)以外，亦可常常見(jiàn)到城市峽谷為推動(dòng)玩家和商戶(hù)“雙向奔赴”而穿針引線的痕跡。

虎年春節(jié)期間，《英雄聯(lián)盟手游》首個(gè)春節(jié)版本深度結(jié)合城市峽谷，打造了線上線下全方位的春節(jié)生態(tài)場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)。

無(wú)論是以高親和力的英雄提莫為“形象大使”展開(kāi)的提莫餃子鋪、提莫回城、提莫拜大年等活動(dòng)，還是融合各地傳統(tǒng)特色及非遺文化而舉辦的慶典，各類(lèi)創(chuàng)新體驗(yàn)活動(dòng)推動(dòng)著優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和潮流元素的情感連通，為玩家?guī)?lái)了一個(gè)頗具新意的春節(jié)體驗(yàn)。

今年3月，《英雄聯(lián)盟》還曾與美團(tuán)平臺(tái)展開(kāi)聯(lián)動(dòng)，邀請(qǐng)送餐騎手們紛紛化身為勤勞的“小蜜蜂”。

一時(shí)間，“小蜜蜂”們迅速充斥并穿梭在城市的街道中，吸引到無(wú)數(shù)人的目光。一方面，玩家們都對(duì)這種可愛(ài)又新穎的形象感到愉悅，不吝為服務(wù)送出好評(píng)；另一方面，原本辛勤的騎手們也在工作中收獲了有趣、輕松的體驗(yàn)。

更重要的是，以時(shí)下《英雄聯(lián)盟》“小蜜蜂”皮膚為創(chuàng)意，與每日奔波忙碌美團(tuán)騎手形象相結(jié)合，更讓大眾在享受服務(wù)的同時(shí)，更加認(rèn)可勤勞工作、服務(wù)大眾的優(yōu)秀品質(zhì)，使城市峽谷的概念深入到了用戶(hù)心里。

打造便捷流量入口，建立一站式服務(wù)惠及線下

城市峽谷的升級(jí)也形成了線上線下聯(lián)動(dòng)、數(shù)字賦能實(shí)體的良性收益體系，從而實(shí)現(xiàn)商戶(hù)口碑和線下消費(fèi)的增長(zhǎng)。而為了促成更多品牌與商家的合作，城市峽谷還打造了更加全面、精細(xì)化的全域場(chǎng)景方案幫助商戶(hù)進(jìn)行推廣和精準(zhǔn)的用戶(hù)觸及。

首先是通過(guò)各類(lèi)產(chǎn)品能力定向打通商戶(hù)線上產(chǎn)品流量入口，充分利用商戶(hù)線上渠道及流量，拓寬用戶(hù)覆蓋面；其次，城市峽谷還可以根據(jù)商戶(hù)多樣化福利內(nèi)容、游戲福利的投入，搭配對(duì)產(chǎn)品能力多樣的營(yíng)銷(xiāo)包裝，為用戶(hù)提供更全面的福利及內(nèi)容體驗(yàn)。

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其次滿(mǎn)足了更多擁有實(shí)體經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的品牌、商戶(hù)的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)所需，《英雄聯(lián)盟》聯(lián)合騰訊游戲人生打造了包含游戲特權(quán)體系與一系列互動(dòng)產(chǎn)品在內(nèi)的營(yíng)銷(xiāo)解決方案：通過(guò)將游戲玩家引流到線下實(shí)體門(mén)店進(jìn)行消費(fèi)體驗(yàn)，而互動(dòng)產(chǎn)品則可以豐富玩法，顯著提升消費(fèi)過(guò)程中的體驗(yàn)感，從而增強(qiáng)用戶(hù)黏性。

而對(duì)于希望藉由游戲營(yíng)銷(xiāo)來(lái)提升用戶(hù)體量，促進(jìn)經(jīng)營(yíng)的商戶(hù)和品牌來(lái)說(shuō)也有多種富有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)解決方案可供選擇，依托此類(lèi)產(chǎn)品所開(kāi)展的營(yíng)銷(xiāo)合作，可幫助合作商家快速完成與熱門(mén)游戲之間的營(yíng)銷(xiāo)方式及福利產(chǎn)品對(duì)接，同時(shí)吸引更多游戲玩家進(jìn)入游戲，實(shí)現(xiàn)雙贏。

升級(jí)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)形態(tài)，助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展賦能實(shí)體

雖然城市峽谷品牌于2021年正式發(fā)布，但其實(shí)2020年《英雄聯(lián)盟》就曾于S10期間攜手上海市相關(guān)部門(mén)將整座城市打造成巨大的初代目“城市峽谷”，推出“城市峽谷生活月”系列主題活動(dòng)。

這次創(chuàng)新嘗試，取得了令人眼前一亮的成績(jī)?！癝10上海城市峽谷探秘”小程序與上海當(dāng)?shù)?00+商戶(hù)進(jìn)行了合作，總計(jì)20天的活動(dòng)吸引了近20萬(wàn)用戶(hù)參與，使用頻次超過(guò)100萬(wàn)次。時(shí)值疫情期間，上海市大學(xué)路周邊商家客流量較往日提升近20%。

據(jù)上海市體育局發(fā)布的《2020年上海市體育賽事影響力評(píng)估報(bào)告》顯示，通過(guò)與S10賽事結(jié)合，上海市在餐飲、旅游、購(gòu)物、娛樂(lè)、交通等方面產(chǎn)生的直接經(jīng)濟(jì)效益超過(guò)3000萬(wàn)元，產(chǎn)出效應(yīng)超過(guò)8600萬(wàn)元，產(chǎn)生稅收效應(yīng)超過(guò)320萬(wàn)元。

而S11期間，深圳將萬(wàn)象天地作為城市峽谷陣地之一，整座城市中豐富的電競(jìng)元素促使更多人了解和參與到電競(jìng)相關(guān)的生活和娛樂(lè)活動(dòng)中，也切實(shí)證明了城市峽谷的概念在推動(dòng)線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面取得了一定成效。

在11月6日晚的“冠軍之夜”，整個(gè)深圳萬(wàn)象天地幾乎為S11賽事觀眾所充斥，參與此次活動(dòng)的商家普遍延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間至7日凌晨，而一些熱門(mén)餐飲店鋪甚至直到凌晨都仍然爆滿(mǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，S11期間深圳萬(wàn)象天地整體客流量上漲近20%，商圈內(nèi)多個(gè)商家收獲國(guó)慶假期后業(yè)績(jī)新高。

來(lái)到今年，城市峽谷進(jìn)一步拉升合作城市數(shù)量，結(jié)合不同形式的升級(jí)玩法，將勢(shì)必為更廣大的玩家?guī)?lái)更多沉浸、有趣的體驗(yàn)，也為更多尋求成長(zhǎng)的商戶(hù)帶來(lái)值得欣喜的發(fā)展機(jī)遇，成為2022年經(jīng)濟(jì)發(fā)展全景圖中一道生動(dòng)的風(fēng)景線。而在未來(lái)，我們更有理由相信，城市峽谷還將繼續(xù)深耕并融合于人們的日常生活中，讓每個(gè)人都能隨處感受到英雄聯(lián)盟生態(tài)的濃厚氛圍和樂(lè)趣。