月薪2w+文案創(chuàng)作總監(jiān)，教你10條寫文案tips

大家好，我是小野，一個文案出身的廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)，作為一個從事商業(yè)寫作工作8年的文案，寫過的各種類型文案我都記不清有多少了。下面就給大家分享一下我的一些寫文案思路，總結了10條小方法論，對廣告、文案、創(chuàng)意感興趣的寶子們可以看看哦，多多交流，一同進步。

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1、實大于虛。多用實體詞，少用虛詞形容詞，可以讓你的內(nèi)容顯得更豐富、真實，有畫面感。比如寫柔軟，不要寫什么相當柔軟、非常柔軟、柔軟得讓人想睡覺，要寫嬰兒的肌膚、幼鳥的茸毛、飄忽的云。

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2、短好于長。多用短句，用詩歌樣式，用分段代替句號。這個不用多說，想必大家都已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了。

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3、用數(shù)字說話，大家往往對數(shù)字符號敏感度高，但切記，數(shù)字并非萬能，只是為了支撐觀點，不可可以羅列堆積。

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4、說人話，除了面對b端用戶，一般來說，最好用大家聽得懂的句子和詞匯。這點是老生常談，說人話說人話，其實做到說人話并不簡單。

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5、可以在一定程度上自創(chuàng)詞匯，用來增加描述的精準度，以增加內(nèi)容張力。但一定要清晰明了，不要晦澀。

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6、觀點在前，聚焦勿分散，剔除與主題無關的詞匯和句子。能用一句話講清楚的事，不要用一句半。這點涉及受眾的注意力問題，也考慮到物料的承載度。

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7、說正向詞，不要說反向詞。比如，我們可以說我們還不夠勤奮，而不要直接說懶惰。人腦在記憶相關性的時候，往往會記住品牌和產(chǎn)品與之相關的詞匯，建立聯(lián)想。

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8、總有人愛把洞察掛在嘴邊，其實找不出所謂的洞察，要么事前期的調(diào)查不夠，要么事個人生活體驗不夠。給大家一個簡單例子，說下什么是洞察。福爾摩斯和華生都能看見來訪者的衣著外貌，但福爾摩斯可以通過這些，猜出訪客的來意，這就是洞察。

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9、寫c端文案時，要有個人話的人格化表達，站在人的角度，與受眾拉近關系。品牌這時候是有生命力的人，而不是冰冷冷的產(chǎn)品和說明書。

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10、態(tài)度誠懇，比技法高超更重要。有些人伶牙俐齒，能把人說得啞口無言，但贏取不了信任，反而沒有達到最終目的。