作者?/?佚名

來(lái)源?/?神策研究院

本篇導(dǎo)讀

供給例，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等作為基礎(chǔ)，消費(fèi)供應(yīng)鏈不斷完善，再加上外資品牌對(duì)國(guó)責(zé)品牌的經(jīng)驗(yàn)輸入，補(bǔ)齊了國(guó)貨品牌做品牌營(yíng)銷(xiāo)的短板，驅(qū)動(dòng)國(guó)貨飛躍式發(fā)展。“中國(guó)制造”不再是租制潘造的代名詞，成為了潮流、高性?xún)r(jià)比的象征。

需求側(cè)，年輕一代消費(fèi)群體崛起，民族文化自信空前高漲，對(duì)新國(guó)貨品牌的認(rèn)知程磨不斷提升。

從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”，每個(gè)新國(guó)貨品牌都需要深刻洞察消費(fèi)者，從產(chǎn)研、供應(yīng)鏈、營(yíng)銷(xiāo)等實(shí)現(xiàn)全鏈路數(shù)字化，而數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)是品牌一般最先選擇的轉(zhuǎn)型突破點(diǎn)。

神策研究院聯(lián)合魔鏡市場(chǎng)情報(bào)共同發(fā)布《新國(guó)貨品牌數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)系列研究報(bào)告》，旨在通過(guò)對(duì)細(xì)分行業(yè)(如美妝、連鎖餐飲、鞋服等行業(yè))的深入分析為新國(guó)貨品牌建立長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力提供指引。

新國(guó)貨美妝品牌是國(guó)貨輝起的中堅(jiān)力量之一，近年來(lái)，不斷有國(guó)貨美妝品牌借助社交媒體得道、直播街道打造爆款，實(shí)現(xiàn)變道超車(chē),作為走在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)前列的行業(yè)。

新國(guó)貨美妝品牌借助私域運(yùn)營(yíng)沉淀品牌自有消費(fèi)者資產(chǎn)，通過(guò)覆蓋消費(fèi)者全生命周期的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)持續(xù)提升消費(fèi)者復(fù)購(gòu)和品牌忠誠(chéng)度，建立品牌護(hù)城河。

受疫情沖擊，越來(lái)越多國(guó)貨美妝品牌意識(shí)到數(shù)字化的重要性，逐漸由“流量思維”轉(zhuǎn)向“用戶(hù)思維”，紛紛開(kāi)始試水私城運(yùn)營(yíng)，利用數(shù)字化工具加強(qiáng)DTC(Direct-To-Consumer)能力。

通過(guò)研究新國(guó)貨美妝線上市場(chǎng)表現(xiàn)情況、消費(fèi)者趨勢(shì)，結(jié)合數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀及案例剖析，希望能為國(guó)貨美妝品牌在制勝路上提供有效整考。

關(guān)于我們

全行業(yè)報(bào)告圈是一家專(zhuān)注于分享國(guó)內(nèi)外各類(lèi)行業(yè)研究報(bào)告/專(zhuān)題熱點(diǎn)行業(yè)報(bào)告/白皮書(shū)/藍(lán)皮書(shū)/年度報(bào)告等各類(lèi)優(yōu)質(zhì)研究報(bào)告分享平臺(tái)。所有報(bào)告來(lái)源于國(guó)內(nèi)外數(shù)百家機(jī)構(gòu)，包含零售消費(fèi)、金融領(lǐng)域、互聯(lián)網(wǎng)+、機(jī)械制造、新能源產(chǎn)業(yè)等專(zhuān)題研究.....目前已累積收集近80000+份行業(yè)報(bào)告，涉及11大板塊，305個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。

免責(zé)聲明

本平臺(tái)只做內(nèi)容的收集及分享，報(bào)告版權(quán)歸原撰寫(xiě)發(fā)布機(jī)構(gòu)所有，由全行業(yè)報(bào)告圈社群朋友通過(guò)公開(kāi)合法渠道獲得，如涉及侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系我們刪除；如對(duì)報(bào)告內(nèi)容存疑，請(qǐng)與撰寫(xiě)、發(fā)布機(jī)構(gòu)聯(lián)系。