隨著旅游經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，旅游達(dá)人們也迎來(lái)了新一輪的漲粉潮。

@小程導(dǎo)游在只有98萬(wàn)粉絲的賬號(hào)背景下，作品播放量卻超過(guò)3000w，且單日漲粉16.6萬(wàn)，他是如何制造爆款的？

1、探索大圣故里，趣味講解迎來(lái)漲粉高峰

“西游記里的孫悟空是真實(shí)存在的，你敢相信嗎？”

在播主@小程導(dǎo)游2月21日發(fā)布的作品中，就去探索了孫悟空墓，該視頻僅三天的時(shí)間播放量就已經(jīng)高達(dá)3212w，更是攬收了98.2w的點(diǎn)贊數(shù)。

分析其視頻內(nèi)容，@小程導(dǎo)游帶領(lǐng)用戶來(lái)到大圣故里順昌，開(kāi)頭拋出的疑問(wèn)就已經(jīng)引發(fā)了觀眾好奇，再向本地人了解后開(kāi)始上山去找大圣廟，并不斷介紹著沿途風(fēng)景。

在找到孫悟空墓穴后，播主不僅詳細(xì)講解了孫悟空的原型歷史，對(duì)于大部分的童年偶像，視頻最后那段關(guān)于成長(zhǎng)的感悟，再次觸動(dòng)人心。

最終，該視頻播放量比達(dá)人平均水平高出491.73%，更是在發(fā)布后兩天漲粉26.4萬(wàn)，單日吸粉16.6萬(wàn)。

而整個(gè)視頻長(zhǎng)達(dá)5分31秒，在短視頻平臺(tái)上時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)。因此@小程導(dǎo)游為了讓用戶保持觀看熱情，會(huì)自然而然地在講解過(guò)程中加入一些風(fēng)趣幽默、通俗易懂的解說(shuō)方式。

雖是旅行賬號(hào)，但視頻內(nèi)容中卻帶著濃厚的知識(shí)科普意味，他將旅途風(fēng)景和文字之美展現(xiàn)得淋漓盡致，令觀眾產(chǎn)生了共鳴，而風(fēng)景+科普的雙重加持也成為賬號(hào)的核心。

不僅如此，家喻戶曉的齊天大圣對(duì)用戶有天然的吸引力，從大量“孫悟空”的評(píng)論熱詞中得以窺見(jiàn)，同時(shí)也提高了用戶停留時(shí)長(zhǎng)。

自帶流量的經(jīng)典人物，加上視頻層層遞進(jìn)，節(jié)奏感把握到位，講解內(nèi)容深入人心，給了用戶一個(gè)沉浸式的旅游體驗(yàn)，讓賬號(hào)迎來(lái)了播放量和漲粉的爆發(fā)。

2、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容觸達(dá)用戶，為線下旅游業(yè)態(tài)引流

觀察@小程導(dǎo)游的視頻數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)近90天，該賬號(hào)發(fā)布了34條視頻，內(nèi)容以自然景觀、歷史古跡、熱門(mén)景點(diǎn)為主，多條作品熱度較高。

而@小程導(dǎo)游本人是一名有著豐富經(jīng)驗(yàn)的廈門(mén)導(dǎo)游，常以真人出鏡解說(shuō)的形式帶大家了解福建省內(nèi)的旅游景點(diǎn)，人設(shè)突出，且視頻中與粉絲之間交流緊密，由此加強(qiáng)了粉絲粘性。

從賬號(hào)的粉絲畫(huà)像來(lái)看，男女比例比較均衡，男性粉絲占比略高。年齡分布也比較廣泛，可見(jiàn)導(dǎo)游類(lèi)賬號(hào)的內(nèi)容，在各個(gè)群體中都有部分受眾。

用戶對(duì)旅游內(nèi)容的關(guān)注，也反映出人們強(qiáng)烈的旅行需求，這也給@小程導(dǎo)游帶來(lái)了變現(xiàn)機(jī)遇。

其中之一，就是通過(guò)內(nèi)容提高觸達(dá)用戶的效率，為線下吸引更多客流量。像在發(fā)布的視頻下方，掛出“特惠團(tuán)購(gòu)”的鏈接，為旅游景點(diǎn)進(jìn)行引流。

視頻鏈接偶爾還包括當(dāng)?shù)氐?strong>特色產(chǎn)品，例如福建云霄古法熬制的枇杷膏、福建三寶之首的片仔癀……通過(guò)視頻的詳細(xì)介紹，吸引用戶下單購(gòu)買(mǎi)。

除此以外，@小程導(dǎo)游也在直播領(lǐng)域摸索變現(xiàn)方式。12月期間賬號(hào)在鼓浪嶼多次進(jìn)行帶貨直播，選品方面以美妝護(hù)膚、美食飲品為主，用戶價(jià)值尚待挖掘。

3、旅游業(yè)爆發(fā)新活力，快手豐富的文旅內(nèi)容

春節(jié)以來(lái)的旅游業(yè)也隨著煙火氣的回歸爆發(fā)出新活力。

@小程導(dǎo)游作品中常帶的話題#上快手曬中國(guó)、#導(dǎo)游帶你游中國(guó)，目前在快手播放量已分別達(dá)到18.7億次和70.8億次。

不僅如此，根據(jù)《2022快手年度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過(guò)去一年，“跟著快手去旅行”相關(guān)內(nèi)容累計(jì)播放量達(dá)138.9億次，包含了吃、住、游等海量文旅內(nèi)容。

而在新的一年，隨著國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的振興，線上旅游生態(tài)又將會(huì)有怎樣的風(fēng)向？

從內(nèi)容創(chuàng)作的角度來(lái)看，當(dāng)大家的出行愿望愈發(fā)強(qiáng)烈時(shí)，旅游播主如何適應(yīng)用戶現(xiàn)在觀看旅游視頻的轉(zhuǎn)變，并創(chuàng)作出滿足大家旅游剛需的內(nèi)容，成為摸索路上的新方向。

@Rika_花花則提供最新的出行建議和旅行方案，以幫粉絲提前打卡的剛需攻略來(lái)拍攝視頻。且結(jié)合美妝達(dá)人的身份，讓美妝和旅游相互碰撞，受到觀眾的青睞。

@房琪kiki不放棄的視頻則文藝治愈風(fēng)格出名，精致絕美的景色加上功底深厚的文字表達(dá)，將碎碎念的生活剪輯成了詩(shī)中境界，給人一種仿佛穿越時(shí)光的感覺(jué)。

@楓哥旅行記則前往湖中小屋、關(guān)帝圣像、篁嶺古村等地，并用無(wú)人機(jī)鏡頭記錄，整體視頻風(fēng)格偏向于探險(xiǎn)。

在快手，這些風(fēng)格各異的創(chuàng)作者，共同編織了豐富多樣的旅游垂類(lèi)內(nèi)容，讓老鐵們通過(guò)視頻中獲取全方位旅行攻略玩法，探尋與記錄大千世界的千萬(wàn)種切面，感受快手真實(shí)濃郁的煙火氣。

聲明：文中所用圖片均作注釋。