又是一年畢業(yè)季，就業(yè)問題不出意外的成為網(wǎng)友們關(guān)心的話題。有人選擇投身考公大軍，求得一個(gè)穩(wěn)定編制。有人想法設(shè)法的進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)大廠，接受996的洗禮。

這幾年，隨著直播短視頻的快速發(fā)展，當(dāng)主播、做短視頻博主成為很多畢業(yè)生的又一選擇。無數(shù)年輕人，夢想著成為李佳琦、董宇輝似的主播，一邊受到千萬粉絲追捧，一邊迅速積攢財(cái)富。

微博近日發(fā)布一項(xiàng)“當(dāng)代年輕人就業(yè)在關(guān)注什么”問卷數(shù)據(jù)：近萬名受訪應(yīng)屆畢業(yè)生中，61.6%的人就業(yè)時(shí)會考慮網(wǎng)紅直播等新興職業(yè)，只有38.4%選擇完全不考慮。

那么當(dāng)主播，真的是畢業(yè)生找工作的捷徑嗎？

1 ?哪些人在當(dāng)主播？

“站在風(fēng)口上，豬都能飛起來?！苯鼛啄甑闹辈バ袠I(yè)風(fēng)頭正盛，畢業(yè)生把求職目光投向直播短視頻行業(yè)并不讓人意外。

根據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2022-2023）》顯示，截至2022年末，我國網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)主播賬號累計(jì)開通超1.5億個(gè)。其中，2022年就新增開設(shè)賬號1032萬個(gè)人。

同時(shí)，直播、短視頻行業(yè)直接或間接帶動的就業(yè)機(jī)會超1億個(gè)，主要包括網(wǎng)絡(luò)表演者（主播、短視頻創(chuàng)作者）及其經(jīng)紀(jì)公司、運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，互聯(lián)網(wǎng)平臺、技術(shù)研發(fā)企業(yè)、內(nèi)容審核企業(yè)以及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈商家、上下游服務(wù)商等方面。其中，抖音、快手、嗶哩嗶哩等主要直播、短視頻企業(yè)吸引求職者總量約50萬人。

而隨著大量人才涌入直播行業(yè)，主播群體也呈現(xiàn)高學(xué)歷化、年輕化、職業(yè)化趨勢。根據(jù)報(bào)告調(diào)研數(shù)據(jù)分析直播行業(yè)主播畫像，性別結(jié)構(gòu)上，男性主播占52.2%，女性主播占47.8%；年齡分布上，18-29歲年齡段的主播最多，占全部主播的64.2%；地域分布上，主播主要集中在廣東、山東、江蘇、河南等省份。

與直播不同，短視頻創(chuàng)作者向著年輕群體和中高齡群體兩極發(fā)展。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，從性別來看，男性創(chuàng)作者占50.7%，女性創(chuàng)作者占比49.3%；年齡分布上，總體較為均衡，18-29歲年齡段的年輕創(chuàng)作者最多，占全部創(chuàng)作者的32.3%；此外，中老年創(chuàng)作者群體不斷涌入，50歲以上的創(chuàng)作者人數(shù)占比22.1%。

有意思的是，雖然很多畢業(yè)生進(jìn)入直播短視頻行業(yè)，但任職最多的比不是主播這個(gè)職位，反而是“運(yùn)營/策劃/編導(dǎo)”。而從事主播職業(yè)的求職者，雖然涵蓋了游戲、電商、文化非遺等多個(gè)領(lǐng)域，但入職率最高的卻是才藝類主播。

2 ?什么平臺最適合主播生存？

平臺作為主播生存的土壤，不同類型的平臺也有著各自的優(yōu)勢。截至2022年末，以抖音、快手、微信視頻號、嗶哩嗶哩、等為代表的中頭部短視頻平臺約15家，其中抖音系、快手、微信視頻號、嗶哩嗶哩等四家平臺的用戶滲透率約占行業(yè)總量的78%以上。

具體到不同直播類型，主要包括電商直播、游戲直播、體育直播和娛樂直播等。電商直播以抖音、快手、淘寶、小紅書為主，娛樂直播有花椒、映客、YY等，游戲直播則集中在斗魚、虎牙、快手、B站。不同平臺主播的發(fā)展差距也比較明顯。

在直播電商領(lǐng)域，快手頭部主播及腰部主播數(shù)量比抖音、淘寶都要多，尾部主播人數(shù)則要少于抖音。在主播培養(yǎng)能力上，快手與抖音占據(jù)主要優(yōu)勢，淘寶則缺少健全的體系幫助中小主播成長為頭部主播。

此外，由于行業(yè)發(fā)展的變化，主播跨平臺直播已經(jīng)是常態(tài)化，比如羅永浩、東方甄選、一栗小莎子等都在多個(gè)平臺布局。而隨著一些企業(yè)對直播電商的發(fā)展需求，越來越多的品牌開始加入店播，這意味著帶貨主播數(shù)量激增，平臺對主播約束減少。

與直播電商主播逐年增多相比，游戲直播領(lǐng)域的從業(yè)人數(shù)在逐漸下降。根據(jù)小葫蘆發(fā)布的《2021游戲直播行業(yè)洞察報(bào)告》顯示，2021年，游戲主播數(shù)由1395.8萬下降至1197.4萬。分?jǐn)偟骄唧w平臺上。游戲主播數(shù)方面，虎牙從2020年301.6萬主播，降到了2021年的234.8萬；斗魚從192.6萬，降到了159.6萬。

不過，因?yàn)椴煌脚_發(fā)展戰(zhàn)略的原因，游戲直播也出現(xiàn)了此消彼長的情況。B站的游戲主播這幾年就在逐漸增多，其中2021年達(dá)到了162.4萬，比20年增長了近40萬人。而借助在短視頻領(lǐng)域的影響力，抖音、快手的游戲主播也逐漸超過斗魚和虎牙。

3 ?當(dāng)主播賺錢真的很賺錢？

這么多畢業(yè)生涌入直播短視頻行業(yè)，一方面是行業(yè)處在快速發(fā)展階段需要大量人才，另一方面則是主播在的很多人眼中是“暴富職業(yè)”。

但實(shí)際上，直播行業(yè)“二八定律”明顯，“頭部”與“尾部”主播的收入可以說天差地別。報(bào)告顯示，以直播為主要收入來源的主播中，95.2%月收入為5000元以下，僅0.4%主播月收入10萬元以上。

此外，主播的收入情況與他們從事的直播形式也息息相關(guān)。

娛樂主播的收益主要有兩部分，主要是主播通過才藝展示獲得觀眾打賞，即承載著真實(shí)貨幣價(jià)值的虛擬禮物，與平臺分成后獲得收益。其次是主播通過自身流量獲取的相關(guān)品牌方廣告植入收益，可考慮到娛樂直播的受眾，廣告投放給娛樂主播的情況并不多。

游戲主播的收益主要來源于對觀眾打賞虛擬禮物的抽成，還包括主播開通會員增值服務(wù)、商家投放廣告等。一些頭部的主播，還會承接一些電競賽事的解說等?？梢哉f，游戲主播的收入與游戲的熱度有密切關(guān)系。

傭金是電商主播的主要收入來源，通常是由商品價(jià)格與提成比例決定。但是從今年起，行業(yè)內(nèi)時(shí)長傳出電商主播薪資下降的消息，其中不僅是新人主播，頭部主播收入也出現(xiàn)明顯下降。

從一個(gè)明顯變化是，頭部主播的光環(huán)正在減退。以前頭部主播像明星出場一樣，帶貨都要收一些坑位費(fèi)，但現(xiàn)在很多主播都基本上不收錢了，用純傭金合作。

而隨著電商主播這門職業(yè)越來越“常規(guī)化”，主播的收入結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化，現(xiàn)在很多大品牌自己的主播需要坐班，并分早晚班，薪資也相對固定。還會考核觀看數(shù)、新加關(guān)注人數(shù)、下單人數(shù)和下單金額等，就像一個(gè)線上的銷售。

3 ?結(jié)語

其實(shí)要回答當(dāng)主播是否是畢業(yè)生找工作的捷徑，這個(gè)問題還需要因人而異。因?yàn)殡S著直播短視頻度過流量爆發(fā)期，只需要一張成人身份證和一部手機(jī)，就能大紅大紫的時(shí)代已經(jīng)過去了，成為優(yōu)秀主播的門檻并不低。

不管是游戲直播、娛樂直播、電商直播等，對主播的綜合素質(zhì)要求都十分高。這種綜合素質(zhì)一方面體現(xiàn)在他的個(gè)人魅力上，另一方面還在于他的內(nèi)容專業(yè)度上。李佳琦在公開演講中就曾表示：“我和我的新主播們共同完成了課程學(xué)習(xí)、招商、調(diào)研選品、談判、直播甚至到喜馬拉雅做品牌溯源，希望通過這種方式，能夠向大家傳遞正向的主播價(jià)值觀和職業(yè)觀?！?/p>

很多時(shí)候大家只關(guān)注到了頭部主播的光芒，卻沒有注意到中小主播的舉步維艱。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，行業(yè)內(nèi)主播淘汰率50%的都算不錯(cuò)的MCN，更多的淘汰率都在80%。一般三個(gè)月就能看出一個(gè)人有沒有做主播的潛力，不行就會被淘汰掉。

當(dāng)然了，直播行業(yè)也需要高層次的人才進(jìn)入，“高學(xué)歷”應(yīng)該成為從業(yè)者的加分項(xiàng)，助力其能創(chuàng)造出更加專業(yè)化的內(nèi)容，滿足更多網(wǎng)友的內(nèi)容觀看需求。