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山前雨水隔塵凡，山上仙風(fēng)舞檜杉。多重因素均顯示，中國家電市場或?qū)⒂瓉硪粓鐾締樱阂惶栁募俅喂膭罹G色智能家電下鄉(xiāng)，各個地方的消費(fèi)補(bǔ)貼還在繼續(xù)推進(jìn)；企業(yè)層面則有美的旗下高端品牌COLMO TURING套系新品巡展、奧克斯空調(diào)奧粉節(jié)、蘇寧易購春季家電家裝節(jié)等助力，這些都讓終端市場的消費(fèi)回暖更具動力和活力。

雖說液晶面板漲價潮推高相關(guān)公司股價卻再次給彩電企業(yè)帶來經(jīng)營壓力，但海信系卻以技術(shù)領(lǐng)先創(chuàng)造2022年出貨量全球第二的成績，同時還宣布接入百度“文心一言”能力。創(chuàng)造高價值發(fā)明專利成果領(lǐng)跑行業(yè)的海爾，已經(jīng)連續(xù)稱霸全球大家電市場，近日更是發(fā)布2023智慧樓宇三大科技成果，開辟新的增長曲線。還有進(jìn)軍集成廚房市場的萬和電氣，2022年凈利潤同比增31.21%的小熊電器，都是中國家電企業(yè)發(fā)展活力的縮影。

近日家電企業(yè)掌舵人的變化，也牽動各界目光：海信再次更換董事長，70后賈少謙與于芝濤能否創(chuàng)造海信新的發(fā)展時代？萬和新總裁賴育文首次公開亮相，讓公司轉(zhuǎn)型提上發(fā)展日程？東芝首席運(yùn)營官辭職，加上再次下調(diào)全年利潤預(yù)期，讓企業(yè)更多的發(fā)展波瀾。此外，掃地機(jī)器人制造商iRobot也不平靜，不但將裁員，而且歐盟將調(diào)查其與亞馬遜的交易。縱觀全球家電市場，中國品牌正以積極向上改寫產(chǎn)業(yè)格局，依托充滿活力的中國消費(fèi)市場，家電產(chǎn)業(yè)未來更值得期待，市場走勢也將趨于穩(wěn)健。

綠色智能家電下鄉(xiāng)再迎利好，上海補(bǔ)貼繼續(xù)

中央一號文件再次聚焦農(nóng)業(yè)并提出加快發(fā)展現(xiàn)代鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)。其中，鼓勵有條件的地區(qū)開展綠色智能家電下鄉(xiāng)。從近期出臺的圍繞家電的相關(guān)政策來看，均提及綠色智能家電下鄉(xiāng)的重要性。隨著補(bǔ)貼資源的傾斜，綠色智能家電將繼續(xù)撬動下沉市場家電消費(fèi)的潛能。

另一邊，上海家電創(chuàng)新發(fā)展峰會上，一批主打綠色智能的首發(fā)新品集中亮相。同時，自去年下半年開始，累計補(bǔ)貼10萬人的上海綠色智能家電消費(fèi)補(bǔ)貼政策仍在繼續(xù)，也在激活新一輪綠色智能家電普及浪潮。多方利好下，多機(jī)構(gòu)預(yù)計2023年家電等板塊有望迎來較好投資機(jī)會。

液晶面板漲價潮再起，彩電行業(yè)復(fù)蘇艱難

調(diào)研機(jī)構(gòu)TrendForce公布2月上旬最新面板報價。雖然眼下正值電視行業(yè)傳統(tǒng)淡季、需求疲軟，不過得益于面板廠商嚴(yán)控產(chǎn)能利用率，1-2月平均產(chǎn)能利用率維持在六成左右的地位，因此整體大尺寸面板供需較為平衡、面板價格持平。面板報價正處于歷史低點(diǎn)，如今2月電視面板廠商正進(jìn)一步積極醞釀漲價。

另一市調(diào)機(jī)構(gòu)DSCC稱，液晶電視面板價格將從3月開始逐步上漲，預(yù)計Q1液晶電視面板平均價格環(huán)比上漲1.7%，3月價格較去年12月高1.9%。價格上漲背后，是面板廠商對產(chǎn)能及產(chǎn)能利用率的嚴(yán)格控制，即減產(chǎn)。由于經(jīng)濟(jì)存在不確定性、終端市場需求停滯，大多數(shù)面板供應(yīng)商可能會在2023年繼續(xù)限制產(chǎn)量增長。這于面板廠商雖是利好，但需求低迷疊加成本上揚(yáng)，對彩電整機(jī)行業(yè)將雪上加霜。

全球家電格局生變：海爾LG不同品類稱霸

韓媒報道稱：LG生活家電部門2022年銷售額達(dá)到29.8955萬億韓元（約合242.64億美元），再次超過惠而浦成為全球生活家電市場第一，同期惠而浦銷售額為25.4409萬億韓元（約合196.24億美元）。世界權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示：2022年海爾全球大型家用電器品牌零售量第一，這也是其第14次蟬聯(lián)全球第一。

LG取代惠而浦成為全球生活家電市場第一，海爾則連續(xù)14年稱霸全球大型家用電器市場，彰顯的是全球家電市場的品牌經(jīng)營格局的持續(xù)變革。當(dāng)前，海爾、美的、格力為首的中國陣營，已經(jīng)對三星、LG為代表的韓國軍團(tuán)在全球多個國家和市場展開正面競爭，全球家電市場再度迎來新的較量，也到了中國家電品牌接受新考驗(yàn)新挑戰(zhàn)的時候。

多項(xiàng)專利領(lǐng)跑，海爾發(fā)布智慧樓宇創(chuàng)新成果

國家知識產(chǎn)權(quán)最新統(tǒng)計結(jié)果：截止2022年底，中國發(fā)明專利有效量為421.2萬件，高價值發(fā)明專利擁有量達(dá)到132.4萬件，同比增長24.2%。其中，海爾則實(shí)現(xiàn)專利數(shù)量第一、最高榮譽(yù)“中國專利獎”第一等多個維度第一，交出亮眼成績單。

在創(chuàng)新成果方面，海爾召開2023智慧樓宇成果暨新品發(fā)布會。針對行業(yè)頑癥與用戶難題，海爾智慧樓宇發(fā)布三大創(chuàng)新成果：低碳建筑管理平臺、自主創(chuàng)新“樓宇大腦”、自主研發(fā)熱能回收和氣懸浮等節(jié)能型技術(shù)。依托創(chuàng)新科技，助力海爾中央空調(diào)實(shí)現(xiàn)從空調(diào)設(shè)備到智慧樓宇的跨越，開辟新的增長曲線，也為智慧樓宇行業(yè)提速升級找到了可行路徑，加速雙碳及智慧城市目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

海信集團(tuán)再換帥，賈少謙于芝濤搭檔闖未來

周厚健退休不到一年，海信集團(tuán)再次換帥。日前，海信內(nèi)部發(fā)文宣布：林瀾博士辭去海信集團(tuán)董事長職務(wù)，集團(tuán)總裁賈少謙接任。同時，于芝濤出任集團(tuán)常務(wù)副總裁。至此，海信核心高管團(tuán)隊(duì)順利跨入“70后”。伴隨著此次高層人事調(diào)整，海信集團(tuán)的賈少謙、于芝濤雙驅(qū)動經(jīng)營時代開啟，未來也備受業(yè)界矚目。不過，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為：現(xiàn)在提出海信集團(tuán)告別“周厚健時代”為時尚早，海信需要保持戰(zhàn)略的持續(xù)性和經(jīng)營的突破性。

站上新起點(diǎn)，新一屆的海信管理層正面臨著新的挑戰(zhàn)：能否用兩年時間，達(dá)到營收3000億目標(biāo)？彩電業(yè)務(wù)能否真正做到全球第一？白電業(yè)務(wù)能否躋身第一梯隊(duì)？收購東芝彩電、日本三電汽車空調(diào)壓縮機(jī)業(yè)務(wù)后，能否通過兼收并購，快速打造新的增長引擎？要實(shí)現(xiàn)更精細(xì)化管理，能否短時間推出激勵機(jī)制改革等。這些都需要時間來驗(yàn)證。

出貨量躋身全球第二，海信接入百度文心一

奧維睿沃發(fā)布的《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報告》顯示，2022年12月，海信系電視全球出貨量達(dá)232.6萬臺，超過三星(出貨量210萬臺)，首次登頂全球第一。從2022年全年情況來看，海信系電視全球市場出貨量2441.9萬臺，僅次于三星，排名第二，市場占有率為12.06%。在行業(yè)整體銷量規(guī)模下滑的背景下，海信視像卻以實(shí)力改寫全球電視行業(yè)格局。

隨著ChatGPT的火爆，智能對話也為彩電行業(yè)帶來新思路。海信視像科技宣布成為百度“文心一言”首批先行體驗(yàn)官。后續(xù)，海信視像將體驗(yàn)“文心一言”的全面能力，將百度領(lǐng)先的智能對話技術(shù)成果應(yīng)用在海信電視等顯示產(chǎn)品的智能內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，為消費(fèi)者帶來以用戶場景為中心的快速、無縫、一致的智慧生活體驗(yàn)。

COLMO套系新品全國巡展：開啟理享生活

日前，COLMO TURING套系新品巡展開啟。巡展延續(xù)COLMO“墅智人生 理享紀(jì)元”的理念，以COLMO TURING套系為依托，覆蓋全品類產(chǎn)品和三個智能場景。其中三個智能場景為：客廳場景、廚房場景、臥室場景，場景內(nèi)包括空調(diào)，冰箱，洗衣機(jī)，煙機(jī)灶具，嵌入式蒸箱等。

巡展現(xiàn)場，用戶可通過沉浸式現(xiàn)場體驗(yàn)，體驗(yàn)理享空間的進(jìn)化，還能參與美食品鑒、紅酒品鑒、高爾夫球訓(xùn)練等活動，感受豐富的高品位生活方式。目前，COLMO全屋智能家電已涵蓋空調(diào)，冰箱，洗衣機(jī)，煙機(jī)灶具，嵌入式蒸箱等品類，并形成BLANC、TURING、EVOLUTION、AVANT四大套系。通過巡展，更是以理性美學(xué)、AI智慧、高端健康的解決方案，探尋和開啟多元的理享生活方式。

萬和電氣新總裁亮相，發(fā)力集成廚房市場

萬和電氣召開主題為“萬有引力，和創(chuàng)未來”的集成灶及集成廚房新品發(fā)布會，發(fā)布大視界系列、小圓環(huán)系列、小V領(lǐng)系列、國民系列四大系列21款全能集成灶，以及飛天集成套系、凈水機(jī)等產(chǎn)品，吹響向集成廚房領(lǐng)域全面進(jìn)軍的號角。會上，還成立萬和集成廚房核心客戶戰(zhàn)略聯(lián)盟，宣布集成廚房營銷體系落地。

值得注意，萬和電氣新總裁賴育文在會上首次公開亮相，并在致辭中提出集成灶和集成廚房的品類戰(zhàn)略。在此前萬和電氣2023年經(jīng)營工作大會上，賴育文明確2023-2025年要重點(diǎn)突破的三件事，包括商業(yè)模式的改變、增長方式的轉(zhuǎn)變，以及數(shù)字化轉(zhuǎn)型等。此次全渠道進(jìn)軍集成廚房市場，將是打造公司業(yè)務(wù)的全新增長點(diǎn)的重要一步，也將推動其構(gòu)建廚房場景的戰(zhàn)略實(shí)施。但是，集成廚房的時機(jī)，以及萬和的實(shí)力和團(tuán)隊(duì)的能力，成為制約要素。

奧克斯啟動奧粉節(jié)營銷，小熊電器財報搶發(fā)

日前奧克斯空調(diào)推出“千萬消費(fèi)券寵粉回饋”第八屆奧粉節(jié)。自2月17日至3月15日，消費(fèi)者購買奧克斯空調(diào)旗下四季新風(fēng)、舒爽風(fēng)、奧知音系列等產(chǎn)品，均可享受優(yōu)惠特價，解鎖以舊換新、瓜分現(xiàn)金紅包、精美禮品等奧粉節(jié)福利，搶占家裝旺季的空調(diào)市場。

小熊電器發(fā)布2022年業(yè)績快報透露公司營收和利潤雙增長，意在向資本市場釋放利好消息。其中營業(yè)總收入約41.15億元，同比增加14.12%；凈利潤約3.72億元，同比增加31.21%。在此前的2021年小熊電器的經(jīng)營業(yè)績遭遇量跌利滑，此次小熊電器提前發(fā)布2022年業(yè)績快報意在釋放利好，吸引投資者從而推高公司利潤。

蘇寧家電家裝節(jié)啟動，國美拿新模式自救

在2022年量跌利虧的通道中，蘇寧易購并未低迷，而是選擇繼續(xù)戰(zhàn)斗：聯(lián)合百大家電家裝頭部品牌、超50家銀行、千余家生態(tài)伙伴，共同啟動一季度最大規(guī)模、最大力度的“春季家電家裝節(jié)”活動。此次活動將聚焦“家庭場景解決方案”，實(shí)現(xiàn)零售服務(wù)商“六大升級”變革，加碼“政企廠銀”四重補(bǔ)貼，將持續(xù)至3月31日，全國超萬家門店參與，為有“裝修局改、家電換新需求”的用戶打造一站式購物平臺。

順利度過被申請破產(chǎn)清算風(fēng)波的國美電器，進(jìn)入2月以來的自救動作仍不停。國美電器新模式廠商溝通聯(lián)誼會就吸引近百家廠商代表和MCN機(jī)構(gòu)等傳媒行業(yè)的合作伙伴，共商2023年國美新模式戰(zhàn)略合作的新方向。對于轉(zhuǎn)型方向，國美提出要聚焦主業(yè)，以家電產(chǎn)品為核心，線上線下并重，并全面開放加盟業(yè)務(wù)。不過，國美旗下的大中電器門店已經(jīng)關(guān)停六成，而且國美如今在全國各地陸續(xù)遭遇消費(fèi)者投訴“交錢不發(fā)貨、退款遙無期”。

亞馬遜收購iRobot被查，后者裁員約7%

英國《金融時報》報道，歐盟將調(diào)查亞馬遜以17億美元收購掃地機(jī)器人制造商iRobot的交易。報道稱，歐洲監(jiān)管機(jī)構(gòu)已經(jīng)聯(lián)系亞馬遜，對掃地機(jī)器人在家中移動時的拍照功能提出了質(zhì)疑，擔(dān)心會侵犯使用人隱私。去年8月，亞馬遜與掃地機(jī)器人公司iRobot達(dá)成合并協(xié)議，交易價值為17億美元。

另一邊，《華爾街日報》報道稱，掃地機(jī)器人的制造商IRobot周一宣布，它將裁員約7%。iRobot在周一發(fā)布的第四季度和全年財報中表示，該公司已開始實(shí)施一項(xiàng)新的重組計劃，相關(guān)計劃包括裁員，這將影響約85名員工。新重組計劃也是被亞馬遜收購后的后續(xù)業(yè)務(wù)重組動作。

三星電子加碼半導(dǎo)體，臺積電美國工廠增資

三星電子宣布，為確保運(yùn)營資金穩(wěn)定，將從三星顯示短期借款20萬億韓元。三星顯示是三星電子持有85%股份的子公司，三星電子從子公司借款的舉動，可以看到即便是全球半導(dǎo)體企業(yè)市場狀況不佳，三星電子并未放緩?fù)顿Y。去年，三星電子在相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施方面的投資達(dá)到了53.1萬億韓元。

臺積電也在積極擴(kuò)大美國工廠投資，董事會今天核準(zhǔn)在不超過35億美元額度內(nèi)，增資100%持股的子公司TSMCArizona。同時，董事會也核準(zhǔn)臺積電資本預(yù)算約69.5950億美元，內(nèi)容包括建置及升級先進(jìn)制程產(chǎn)能、建置特殊制程產(chǎn)能、廠房興建及廠務(wù)設(shè)施工程。臺積電亞利桑那州廠預(yù)計一期工程將于2024年量產(chǎn)4納米，二期工程預(yù)計2026年開始生產(chǎn)3納米制程。

東芝下調(diào)全年利潤預(yù)期，首席運(yùn)營官辭職

日本東芝公布第三季度營業(yè)利潤下降87.5%，并再次下調(diào)全年盈利預(yù)期。東芝10-12月的營業(yè)利潤53億日元（約合4040萬美元），遠(yuǎn)低于此前市場分析師預(yù)期的369.5億日元。同時，東芝將截至3月底的年度營業(yè)利潤預(yù)測從1250億日元下調(diào)至950億日元。此外，東芝首席運(yùn)營官柳瀨五郎已辭職。

日本老牌電子巨頭東芝因公司利潤暴跌以及高管辭職后陷入動蕩。自2006年開始，東芝開始虧損，并不斷售賣相干業(yè)務(wù)，來填補(bǔ)虧損的空缺。2022年4月，東芝開始公開征集包括股票私有化在內(nèi)的重組方案。日本國內(nèi)投資基金“日本產(chǎn)業(yè)合作伙伴”陣營提出收購的最終方案，預(yù)計收購額達(dá)到2萬億日元的規(guī)模。

彩電冷柜燃?xì)庠畈缓细?，質(zhì)量監(jiān)管在加強(qiáng)

國家市場總局近期組織開展燃?xì)庥孟嚓P(guān)產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查顯示，610批次產(chǎn)品中抽查不合格率為6.7%，涉及寧波、中山、杭州等多地工廠。廣州市場監(jiān)管局抽查冷柜產(chǎn)品10批次，有1批次不合格為星星冷柜；抽查6批次彩色電視機(jī)產(chǎn)品，1批次不合格為廣州中電科技公司；抽查5批次真空吸塵器，1批次不合格為常州卷積電子科技有限公司；5批次電烤箱及烘烤器具，1批次不合格。

產(chǎn)品質(zhì)量抽查也有向好的一面：廣州市場監(jiān)管局抽查的電灶、灶臺、烤爐和類似器具產(chǎn)品、微波爐產(chǎn)品、吸油煙機(jī)產(chǎn)品的質(zhì)量抽檢中，未發(fā)現(xiàn)不合格。隨著家電市場的成熟、產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系的愈加完善、行業(yè)監(jiān)管愈加嚴(yán)格，家電產(chǎn)業(yè)整體質(zhì)量不斷提升，但仍需要企業(yè)守住底線、監(jiān)管持續(xù)發(fā)力，助力產(chǎn)業(yè)升級。

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