美食與生活、人生具有天然的連接點，“味”字更是串聯(lián)三者共性的關(guān)鍵所在。汪曾祺在《人間有至味》中講“至味”二字，“至味”之中不止有美食的美味，更有生活的趣味和人生的況味。年關(guān)相近，紫燕百味雞攜手三料影帝王景春共同打造新春短片《人間有至味》，講述2022年那些難忘新聞人物的閃光故事，致敬向上的力量，感受百味人生。

沒有一味貫之的生活，百味才是人生

影片就從王景春的講述中徐徐展開，講的是三個分別關(guān)于堅持、熱愛和責(zé)任的故事。小陳是個00后的快遞員，繁忙的工作讓她喪失了陪伴孩子的空間，騎著電瓶車風(fēng)吹日曬的她選擇了帶著孩子小朦一起送快遞。雖然很苦，但母女兩的臉上卻充斥著笑容。小陳認(rèn)為，再累也是和孩子在一起的日子，一日三餐，有小朦在不管怎么樣都是很幸福。

羅書堅的兒子小柏因為出生時的一場意外導(dǎo)致智力受損，只能躺在推車中。小柏喜歡跑步，于是羅書堅就這樣推著他跑了七年，五公里、七公里、十公里，羅書堅說：“我承諾一輩子站在他身后，只要自己能跑得動，他就會一直在路上?！?br>

小敏爺爺年級大了記性不好，忘記了很多事，但他永遠(yuǎn)記得志玲奶奶給他做的紅燒肉，那是他的老伴和家的味道。四十多年了，小敏爺爺一直稱贊志玲奶奶燒的紅燒肉“不要太好吃哦，十塊都吃得下”。

在不容易的生活中，這些故事帶給我們的卻是滿滿的感動和治愈。一年365天，生活本身就不止一種味道，可貴的在于，當(dāng)我們品嘗過各種滋味之后，始終保持初心，依然期待，依然熱愛。從某種程度上來說，紫燕百味雞超越了消費品行業(yè)固有的新春促銷，基于對“百味人生”的深刻洞察，通過短片表達(dá)對美好生活的期許，進(jìn)一步加強(qiáng)了與消費者的情感互動，將自身品牌與消費者進(jìn)行深度鏈接，與消費者實現(xiàn)同頻共振。

情感鏈接，滿足消費者多元需求

在新消費背景下，紫燕百味雞希望在滿足消費者功能需求的同時，還能滿足消費者的情感需求。近年來，紫燕百味雞用品牌力+營銷力的組合拳，成功拉近了與年輕消費者的距離。近年來，紫燕百味雞與《灌籃少年》、《陽光姐妹淘》、《人潮洶涌》等品牌、IP展開聯(lián)名跨界營銷活動，通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合實現(xiàn)優(yōu)勢資源互補，不斷拓寬品牌受眾，提升商業(yè)增值空間。

紫燕百味雞早已是熒幕上的?？?，在2021年的第一季《灌籃少年》中，紫燕百味雞就作為總冠名品牌，助力少年兒童們追逐籃球夢想。在合作中，紫燕百味雞與優(yōu)酷視頻大膽創(chuàng)新，不僅為綜藝帶來極高強(qiáng)度的曝光，也為青少年體育事業(yè)的發(fā)展注入了一股全新的活力。少年逐夢，快意百味人生，而其中那些拼搏、進(jìn)取、堅持的精神，也正是紫燕百味雞品牌成長、壯大的關(guān)鍵。2022年的第二季《灌籃少年》也是延用冠名，紫燕百味雞將化身灌籃星球官，帶領(lǐng)少年奔赴星際籃球場，探索更浩瀚的籃球宇宙。

伴隨著消費習(xí)慣和趨勢的改變，紫燕百味雞因其易購買、方便食用、性價比高等特性，不斷出現(xiàn)在朋友聚會的場景中。在第三季《陽光姐妹淘》中，張雨綺與姐妹團(tuán)聚在一起聊天吃飯，也是共同解鎖了紫燕百味雞的熱鹵新品和特色經(jīng)典涼菜。熒幕是生活，生活也是熒幕，一一對照下不斷加深的是對紫燕“百味”的獨特記憶。

在鹵味市場成熟度不斷攀升的背景下，紫燕百味雞以優(yōu)秀的創(chuàng)新研發(fā)能力不斷提升口味、增加品類，市場競爭力進(jìn)一步提升。同時，紫燕百味雞聚焦消費場景，玩轉(zhuǎn)趣味營銷，為消費者提供的不僅是美食本身，更是一種多元的社交方式和生活方式，不斷釋放創(chuàng)新力和年輕能量，走出一條專屬于紫燕的品牌營銷道路。