6月26日晚，B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿在B站14周年慶上宣布，為了更好地挖掘B站的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，B站將以“播放分鐘數(shù)”，替代目前視頻外顯的“播放次數(shù)”。當(dāng)時(shí)現(xiàn)場(chǎng)一片沸騰，隔著屏幕都能聽(tīng)到有UP主大喊“牛X”。

播放量準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)應(yīng)該叫“播放次數(shù)”，它只能反映用戶點(diǎn)進(jìn)去看了，也許用戶點(diǎn)進(jìn)去只看了十秒鐘就放棄了，也可能用戶看了40分鐘。而比起播放次數(shù)，用戶實(shí)際觀看視頻所花費(fèi)的時(shí)間，即“播放分鐘數(shù)”，可以更好地反映用戶對(duì)內(nèi)容的真實(shí)消費(fèi)情況。所以，B站未來(lái)將以播放分鐘數(shù)代替播放次數(shù)，作為B站視頻的主要外顯數(shù)字。這個(gè)數(shù)字越大，就代表內(nèi)容質(zhì)量好的概率越高。

比如下圖，UP主“手工耿”這條時(shí)長(zhǎng)7分55秒的視頻被播放了1108萬(wàn)次，改版后，這個(gè)位置將顯示用戶實(shí)際觀看的累計(jì)時(shí)間4057.3萬(wàn)分鐘，數(shù)字左邊的“箭頭圖標(biāo)”會(huì)變成“時(shí)鐘圖標(biāo)”。這是一個(gè)不太常見(jiàn)的數(shù)據(jù)指標(biāo)，在國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)中，B站是第一個(gè)將播放分鐘數(shù)作為視頻的主要外顯數(shù)字的。

陳睿表示，比起播放次數(shù)，播放分鐘數(shù)可以更好地反映用戶對(duì)內(nèi)容的真實(shí)消費(fèi)情況，對(duì)用戶篩選視頻來(lái)說(shuō)更具參考價(jià)值，未來(lái)幾周將完成這個(gè)產(chǎn)品更新。據(jù)新榜了解，正式上線日期預(yù)計(jì)是7月初?？雌饋?lái)只是一個(gè)指數(shù)的調(diào)整，但實(shí)際上，B站借此向外釋放了一個(gè)強(qiáng)烈的積極信號(hào)：“優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)視頻播放量打不過(guò)低質(zhì)短視頻”這樣不平衡的內(nèi)容生態(tài)徹底要變了，視頻的質(zhì)量比流量更重要?！盁o(wú)論是流行熱門(mén)的內(nèi)容還是垂直的內(nèi)容，甚至是小眾內(nèi)容，只要你的質(zhì)量做得好，播放分鐘數(shù)都能體現(xiàn)出來(lái)?！标愵Ｕf(shuō)。播放分鐘也將消弭一些通過(guò)夸張標(biāo)題、欺詐封面等騙取點(diǎn)擊的低質(zhì)視頻帶來(lái)的數(shù)據(jù)水份。

播放量+播放時(shí)長(zhǎng)，中長(zhǎng)視值得注意的是，播放次數(shù)只是在用戶前臺(tái)不顯示，UP主在后臺(tái)依然可以看到播放次數(shù)以及新增的播放分鐘數(shù)。頻的廣告定價(jià)更完善了。利好優(yōu)質(zhì)的長(zhǎng)短視頻，熱門(mén)推薦機(jī)制不受影響。所以UP主不必迎合這次改版故意去做時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)的水視頻，更有節(jié)奏、更高質(zhì)量的內(nèi)容依然是最吃香的?！坝耙曪Z風(fēng)”創(chuàng)始人Tim很樂(lè)意看到B站此次的改版，認(rèn)為是一件積極的事，“好歹讓這個(gè)平臺(tái)的長(zhǎng)視頻價(jià)值高一點(diǎn)，不然永遠(yuǎn)比不過(guò)短視頻，投入是短視頻的幾倍十幾倍，純粹吃力不討好，甲方也不買(mǎi)賬”，“這一年我們幾乎沒(méi)有動(dòng)力做長(zhǎng)視頻了”。B站這一改動(dòng)目前來(lái)看社會(huì)反響還是不錯(cuò)的。

不是所有人都對(duì)此抱有絕對(duì)的樂(lè)觀。一位長(zhǎng)期在B站進(jìn)行投放的游戲行業(yè)人士告訴電廠，B站給出的更像是一種態(tài)度上的示好，實(shí)際效果需要持續(xù)觀察。更重要的是，規(guī)則更新存在一定風(fēng)險(xiǎn)——用戶使用習(xí)慣、內(nèi)容質(zhì)量評(píng)定與商業(yè)合作邏輯均難免受到影響。 換句話說(shuō)，在從技術(shù)和產(chǎn)品層面加以改革的同時(shí)，B站必須提升運(yùn)營(yíng)手段和管理能力，彌合落地執(zhí)行與理想狀態(tài)之間的不足，而這并不是一件容易的事。就像幾年前“優(yōu)愛(ài)騰”等長(zhǎng)視頻平臺(tái)取消前臺(tái)播放量、以熱度值替代一樣，由于缺乏認(rèn)知，用戶對(duì)新的數(shù)據(jù)維度存在適應(yīng)過(guò)程，評(píng)價(jià)體系的更新需要時(shí)間。

在短視頻的風(fēng)口中，在抖音和小紅書(shū)的圍追堵截下，以PUGC中長(zhǎng)視頻為基本盤(pán)的B站怎么辦？此前，B站曾發(fā)生“停更潮”。對(duì)B站來(lái)說(shuō)，加速商業(yè)化，解決平臺(tái)和UP主的收入問(wèn)題，是迫在眉睫的任務(wù)。按照目標(biāo)，這家公司需要在2024 年實(shí)現(xiàn) non GAAP 盈虧平衡。B站在這個(gè)時(shí)間段推出一個(gè)明顯有助于長(zhǎng)視頻的機(jī)制調(diào)整，確實(shí)在人意料之外。也許，這也說(shuō)明了管理層對(duì)于今年下半年的品牌廣告復(fù)蘇態(tài)勢(shì)有更樂(lè)觀的預(yù)期。

2023 年，自媒體時(shí)代的成熟，也勢(shì)必不能讓UP主還在為愛(ài)發(fā)電。在生產(chǎn)成本和收入中獲得平衡，讓 UP主有持續(xù)更新的收入來(lái)源，才能產(chǎn)生創(chuàng)作動(dòng)力。雖然 B站調(diào)整播放分鐘數(shù)，為 UP主提供更多收入來(lái)源這一系列改編有點(diǎn)慢，但至少是一個(gè)向好的開(kāi)始。有人認(rèn)為，播放分鐘數(shù)的調(diào)整雖然讓 UP主接受，但并不能解決 B站所有的問(wèn)題，未來(lái)還需要一系列的調(diào)整，包括算法推薦，劣質(zhì)內(nèi)容打擊優(yōu)化，讓更多廣告主接受UP主內(nèi)容價(jià)值，只有持續(xù)的調(diào)整才能讓平臺(tái)發(fā)展更好。未來(lái)，B站在播放分鐘數(shù)的作用下，用戶體驗(yàn)是否更上一層、是否有更多“黑馬”UP主的誕生、品牌投放是否效益更高......我們拭目以待。

十四周歲，B站已經(jīng)從一小破站成長(zhǎng)為一棵參天大樹(shù)。開(kāi)心、二次元、時(shí)尚、新潮伴隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)年輕網(wǎng)民的成長(zhǎng)，而如今的出圈也讓更多的中老年加入其中。近年來(lái)，B站一直在不斷創(chuàng)新，不停出圈。此次，以“播放分鐘數(shù)”替代“播放次數(shù)”，或許只是B站游戲規(guī)則改變的一小步，卻有可能是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)優(yōu)化的一大步。

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