之一:不花錢不配當粉絲?

為了給自己心儀的偶像們“助粒”，粉絲瘋狂集資購買牛奶，然后整箱整箱倒掉，這樣的做法引發(fā)了公眾強烈譴責。盡管目前《青春有你3》已經暫停錄制，節(jié)目與贊助商雙雙道歉，但對于事件的反思卻不能就此擱置。

傾倒牛奶“打投”（通常是粉絲被拉入一個群以后，用手機不斷為明星投票），實際上是粉絲為了讓“愛豆”出道進行的集資活動。這種集資在“飯圈”相當普遍，指的是粉絲主動形成團體，為喜歡的偶像籌款以示支持的行為。集資來的錢，由后援會統(tǒng)一支配。多數用于投票打榜，少數用于制作周邊、線下應援等活動。

自2018年所謂“偶像元年”開始，這種集資活動變得越來越熱鬧。不久前落幕的《創(chuàng)造營2021》，在決賽前粉絲集資高達1.5億元，“創(chuàng)造”了集資“傳奇”。然而，集資越熱，詬病越多。

不可否認的是，大多數流量明星的后援會，都曾組織、催促粉絲花錢消費，以“實際行動”支持偶像。據媒體不完全統(tǒng)計，《創(chuàng)造101》僅其中兩位流量明星的粉絲公開集資就超過2000萬元；《創(chuàng)造營2021》的一位流量明星，決賽前的集資也高達1540萬元；一些流量明星想要登上微博明星勢力榜，需要各家粉絲真金白銀地送“小花”，2元一朵，一直贈送到“愛豆”升至理想名次。

一次次“打投”的背后，是粉絲一次次被掏空錢包。“自己可以餓死，偶像不能不出道”。在被飯圈PUA（意指讓人逐漸喪失理智的一種瘋狂追星行為）話術的裹挾下，粉絲們傾盡所有。尤其是很多未成年粉絲，不僅沒有賺錢能力，心智也不成熟，常會陷入“超額消費”“借貸追星”的陷阱中。如果把后援會視作一個個小團體，那他們當下對粉絲征收“人頭稅”的方式，已經堪稱“橫征暴斂”，粉絲們苦不堪言。

客觀來說，出于喜歡，粉絲愿意拿出自己的時間、金錢、精力為偶像造聲勢、博資源，是個人選擇。但在某些極端粉絲的邏輯里，“金錢=愛”，有多愛偶像，就必須花多少錢來體現(xiàn)。如果花錢少，就會被道德綁架和人身攻擊為“不配愛”。于是所有的喜歡和支持，就變成了買不完的品牌、打不完的榜單、做不完的數據，結果就是“韭菜”被割了一茬又一茬，也助長了更多人逐夢演藝圈企圖一夜成名的不正之風。

“飯圈集資量力而行”，不應該僅僅是個華而不實的口號。粉絲自己要保持清醒，對偶像的愛要有度，不可盲從。偶像更要自己成長、提升自己的實力，不是僅靠粉絲的各種應援“打投”。

當然，我們也不能僅僅指責粉絲不理智。必須看清楚，“飯圈集資”是一場多方合謀對粉絲的圍剿，藝人、品牌、平臺、經紀團隊等都沒辦法把自己摘干凈。

如果捅破這層窗戶紙，道理其實很明白——哪有什么為愛“發(fā)電”，有的只是利益驅動。

之二:多少利益暗中驅動?

隨著流量明星和“眼球經濟”的發(fā)展，“飯圈集資”活動愈演愈烈，摻雜其中的數據作假、資源浪費、價值觀念扭曲等問題，不僅攪亂了市場秩序，也樹立了錯誤的價值觀，對青少年健康成長產生了不良影響。特別是其背后，完整的利益鏈條必須引起足夠的重視和警惕。

表面上看，所謂的“飯圈集資”只涉及到后援會和流量明星們。然而仔細梳理就會發(fā)現(xiàn)，這條“以愛之名”的鏈條上，每一個環(huán)節(jié)都暗藏金錢交易。難怪，有粉絲直呼：“我太累了！”

以近兩年的選秀節(jié)目來說，根據節(jié)目組設定的規(guī)則，要增加“打投”次數，購買平臺的會員是基礎，購買節(jié)目贊助商指定的產品是關鍵。在這個環(huán)節(jié)，節(jié)目、平臺、贊助商是受益方。有買賣就會有黃牛，隨著更多黃牛嗅到了商機，提前買下這些能增加“打投”次數的產品，再高價賣給粉絲，成就了他們的致富路。“打投”越多，選手們就走得越遠，經紀公司與即將成為“明星”的選手們，收獲的除了流量還有未來無法估量的商業(yè)代言、片酬等。粉絲們的付出，得到的回報是什么？恐怕身心俱疲的感受早已超越追星的喜悅之感了。

除了這些顯而易見的既得利益者，還有不少人在偷偷地割著粉絲們的“韭菜”。在后援會的組織下，粉絲通過Owhat或者桃叭等平臺為偶像掏空錢包，平臺獲益是必然。然而，后援會也不是做免費公益的。據報道，很多后援會、超話和“站子”都是專人運營，為的就是賺錢。而為了運營好這些超話和“站子”，還催生出了代拍業(yè)務，這些代拍跟著明星拍機場、拍日常、拍現(xiàn)場、拍酒店，每一次拍攝，背后都是錢。羊毛出在羊身上，既然一環(huán)一環(huán)都在賺錢，那么血虧的只有粉絲。

更讓人不寒而栗的是，部分后援會語言暗示誘導粉絲在花唄、白條等平臺借錢，“下個月還上不就行了”?！敖栀J追星”現(xiàn)象的蔓延，與相關機構在各種消費場景中過度宣揚借貸消費、超前享受觀念有很大干系。對金融知識薄弱、沒有穩(wěn)定收入來源的青少年來說，盲目借貸、盲目消費最終只能吞下侵害自身權益的苦果。

如果說有些行為只是游走在法律邊緣，那么集資流程不透明、集資款去向不明等問題的多次曝光，凸顯了事件的嚴峻性。“粉頭”卷款跑路、不法分子以粉絲集資名義進行詐騙，不僅侵害粉絲的合法權益，也讓粉絲們的資產嚴重受損，已經觸犯了法律法規(guī)。

粉絲們真情實感追星，但在資本的操控下，在利益的驅動中，每個環(huán)節(jié)都在謀利，粉絲變成了待宰的羔羊，追星更變了味。

這一切都在呼吁：對“飯圈集資”活動加強監(jiān)管，勢在必行。

之三:整治亂象刻不容緩!

海量的人氣，往往能集聚大量的資源。但是，當滿懷期待的粉絲，奉上省吃儉用的金錢、付出真心實意的情感，換來的卻可能是越陷越深的泥潭、一地雞毛的尷尬……“飯圈集資”種種亂象亟需改變。

近年來不時曝出的“飯圈集資”風波，很大一部分都集中在集資流程不透明、款項走向不明等問題上，甚至發(fā)生“粉頭”跑路或公然詐騙等現(xiàn)象。這固然是個別犯罪分子的不法行為，但也給一廂情愿的粉絲們提了個醒：那些情比金堅的喜愛、廢寢忘食的堅守、慷慨解囊的支持，都有可能成為一些人牟利的工具、發(fā)財的機會。

必須承認，法律上目前對粉絲集資行為尚無相關禁止性規(guī)定。在某種程度上，可以理解成粉絲對偶像的贈予，本質上是個人自愿處置私有財產的行為。然而，灰色地帶與法律禁區(qū)只有一步之遙。若不加以規(guī)范，若不完善相關法律法規(guī)，危害只會越來越重。

從目前來說，每一環(huán)都要承擔起相應的責任。綜藝制作傳播平臺不能推波助瀾，“未成年人不得參與”“讓未來的節(jié)目更健康”不是用來說的，而是用來做的；應援集資平臺不能高高掛起，“支持者應自行對項目風險進行判斷”的托詞顯然是逃避責任；后援會資金管理不能只靠良心，該公示的要公示。凡事都有底線，底線絕不能破。粉絲生意是個大蛋糕，不能分蛋糕的時候一擁而上，其他時候就不管不問。

每一分愛都值得呵護，每一分付出都需要珍惜。針對問題重重的“飯圈集資”行為，緊箍咒正在收緊。國家網信辦等部門已多次發(fā)文，對誘導未成年人應援打榜、刷量控評的行為進行重點整治；中國銀保監(jiān)會也對粉絲打榜、集資、包場、送“粉絲應援禮”等現(xiàn)象作出提示，某些營銷過度宣揚的“借貸消費”“超前享受”“借貸追星”行為不值得提倡、效仿。

而在這些監(jiān)管手段的基礎上，扭轉市場上資本“唯流量論”這股歪風是根本。如果評價一個偶像的實力強不強，不再看排名，就不再有“短短5小時湊了數百萬元”的荒唐；如果衡量一個藝人有沒有價值，不再是數據好不好看，就不會有“專輯發(fā)布不到兩分鐘，單平臺銷售額突破三千萬”的攀比；如果判斷一個藝人的地位，靠的是作品而不是排場，就不會有那么多粉絲去借貸集資……

在“明星經濟”這個大市場里，資本不該過度追逐流量，不該炮制一夜成名的“白日夢”，更不該明知價值觀不對卻偏要推動。說白了，不少人沒有演技卻拿“天價片酬”、毫無作品卻賺得盆滿缽滿，以至于更多人不想奮斗只想擠進娛樂圈，也使得爛片扎堆影視作品質量低劣，這背后，都是資本在推波助瀾。這個泡沫，是時候扎破了；這樣的選秀節(jié)目，是時候降溫了。

在造夢、追夢乃至圓夢的長跑里，那些精心煽起的熱度遲早消退，那些刻意制造的聲浪注定沉寂。少一些金錢的較量、資本的操作，多一些實力的比拼、感情的共鳴，引導青少年樹立正確的價值觀，類似倒牛奶“打投”的荒唐事情才能杜絕。