發(fā)癲的風(fēng)終于還是吹到了淘寶。

就在上周，一場群“仔”亂舞的魔幻趴體開了起來，給了內(nèi)娛一點(diǎn)小小的震撼。
來參加活動的個個有頭有臉，這紅毯走得星光璀璨。
“雖然西街男孩沒來，但是西天男孩來了；雖然NewJeans沒來，但褲衩子來了；雖然熱巴沒來，但粑粑來了；雖然朱一龍沒來，但侏羅紀(jì)的一頭龍來了?！?/span>

最重要的是，沒有贊助商，只有財神爺。
看來這次活動已經(jīng)在神仙那里掛上號了。

不止這些。
認(rèn)養(yǎng)一頭牛家的綁定CP牛和奶來了，傾情獻(xiàn)上一段trouble maker。
看這妖嬈的身段，看這有力的支撐，支撐牛&奶CP勇闖KPOP圈。

羞澀的蚊子醬帶著它獨(dú)特的蚊言文來了，黑粉青蛙揮舞著網(wǎng)兜緊隨其后。

溜溜梅腳踩滑板溜了進(jìn)來，一不小心臉著地了。
黑衣人趕緊前來送上贊美：“你沒事吧”。余音繞梅，聲聲不息。

好歡螺帶著它的時尚單品酸筍也來了。
健碩的熊貓無法抵抗身體的本能，當(dāng)場做出一個順從祖宗的決定，奪回那根筍。

紅毯主持絕不拉偏架，又給好歡螺帶來了致命一擊：“俗話說，君子不奪人所好，但是今天的現(xiàn)場沒有君子，甚至連人都沒有一個。”
是的，沒錯，現(xiàn)場真的沒有一個人。
就算是背后的老板們，最多也只能以VCR的形式出現(xiàn)在大屏幕里。

不過生而為人，他也不必抱歉。
畢竟這是淘寶為銷量100w+的寶貝們準(zhǔn)備的“金桃之夜”。
人類免入，公仔ONLY。
反正不當(dāng)人了，大家愛咋咋的吧。
所以現(xiàn)場的表演一個比一個放飛。
下飯醬當(dāng)場創(chuàng)造醫(yī)學(xué)奇跡，表演如何長出四肢。

衛(wèi)龍自帶鋼管和大鼓，伴隨著《好運(yùn)來》的BGM，喜氣洋洋地來了段鋼管舞。
辣就一個字。

現(xiàn)場主持大驚失色，這也沒報備啊，咱也不知道能不能播。

中插時間。
馬應(yīng)龍舉著牌子獻(xiàn)上了溫馨提示：朋友，今天你提肛了嗎？

等到最終的合照環(huán)節(jié)，仔子們更是深諳內(nèi)娛潛規(guī)則，搶最醒目的C位，讓別的仔出框去吧。
請問小藍(lán)，你這姿勢，吃了幾個內(nèi)娛大花啊。

總結(jié)下這場頒獎典禮，仔之癲，令人羨慕；梗之密，遭人嫉妒。
反正看完這么一場精神狀態(tài)相當(dāng)不穩(wěn)定的活動，觀眾如我，感覺通體舒暢，渾身輕松，郁結(jié)的心氣都笑散了。

真好啊，“這個世界終于瘋了”。

說完這場“金桃之夜”頒獎禮，就不能不提現(xiàn)場頒出的這個“金桃獎”。
幾個月時，淘寶發(fā)起征集令，找出了淘寶上銷量超過100萬的寶貝，并通過投票選出呼聲最高的8個，為它們頒發(fā)了“流光溢彩的金桃子獎杯”。
也就是下圖里這個據(jù)說是桃子的JPG獎杯。

本來這獎除了獲獎品牌似乎無人問津，卻被Spes詩裴絲的發(fā)瘋文學(xué)炒火啦！
詩裴絲為啥發(fā)瘋？
因?yàn)樗x100萬銷量只差區(qū)區(qū)2萬，不巧和獎杯失之交臂，讓人痛心，讓人扼腕。
秉承著拒絕內(nèi)耗的原則，它速速趕來評論區(qū)，發(fā)自己的瘋，讓別人無瘋可發(fā)。

時而撒潑打滾，喋喋不休。

時而陰陽怪氣，口是心非。

還對可憐的金桃子發(fā)起了桃生攻擊，“惡意”評價對方長得像個屁股！
怎么說呢，還真挺像的。

死纏爛打，雖然可恥，但是有效。
淘寶忍無可忍，終于決定額外為詩裴絲頒發(fā)“百萬欠二”的安慰獎，以表彰對方在這場沒有硝煙的“商戰(zhàn)”里付出的卓越努力。
獎杯就是被咬了一口的屁股，哦不，是桃子。

作為回報，淘公仔在不久后得到了夢寐以求的頭發(fā)。那是來自詩裴絲的饋贈。

當(dāng)然，這是后話。
回到詩裴絲得到肯定的那個下午，它想不到自己的一舉一動激發(fā)了另一位對手的潛能。
麻辣王子，一位正兒八經(jīng)的獲獎?wù)?，覺醒了。

它開始奔波于不同品牌的評論區(qū)，低調(diào)地炫耀。
勝利者的privilege不值一提。

可能因?yàn)槊鎸χ找婕ち业木€上商（發(fā)）戰(zhàn)（瘋），淘寶想要滅火，但有心無力。
干脆一咬牙，把戰(zhàn)場從線上轉(zhuǎn)移到線下，助力品牌們來一場真人快打。

于是便有了這場比春晚精彩的頒獎典禮。
其它沒能參加活動的品牌看到活動預(yù)告都饞哭了：“喂，別的仔仔都可以去參加金桃之夜，淘寶你什么時候來接我??？”

一時間，盜版邀請函遍地亂飛，無數(shù)品牌未邀請先出發(fā)。

這下我懂了。
最高端的商戰(zhàn)，往往呈現(xiàn)以最樸實(shí)無華的形式。
也別怪這些品牌跟風(fēng)，誰都知道現(xiàn)在做營銷難啊，做好營銷更是難上加難。畢竟時代已經(jīng)變了，酒香也怕巷子深，不在廣告宣傳上下點(diǎn)功夫，很容易泯然眾人矣。
遺憾的是很多品牌，尤其是國貨，囊中羞澀，只想做好產(chǎn)品研發(fā)，沒有太多營銷預(yù)算。
如今有了金桃獎這個現(xiàn)成的熱點(diǎn)，自帶流量，正好替苦惱的大家把問題解決了。
一方面，這活動是真的很有趣，網(wǎng)友們樂在其中，自然而然地拉近了和品牌的距離。

另一方面，關(guān)注這獎項的基本都是沖浪一線的年輕人，也恰好是品牌們想要貼近的對象。
于是他們相互掰頭，持續(xù)發(fā)瘋，為的也只是用最小的成本，造最大的聲勢。
麻辣王子說金桃獎已經(jīng)成為了“電商界的米其林”，但我覺得說金桃獎像“電商界的必比登”好像更合適。
必比登推介是米其林旗下的平民榜單，推薦的是高性價比的平民美食。
而金桃子關(guān)注的也是高性價比的大眾品牌，獲獎的蜂花、衛(wèi)龍、麻辣王子、好歡螺、吉香居等等都不是什么高端大牌，而是最貼近日常生活的品牌。
電商圈子長期流傳著一種傳言，說賣得越貴的牌子越受平臺歡迎。
現(xiàn)在金桃獎出來了，徹底打破了這種刻板偏見。
也證明了，淘寶仍然是之前那個淘寶，對平民消費(fèi)品牌同樣熱情。

有人說金桃之夜的出現(xiàn)是年輕人的勝利，說明年輕人終于在公司有了話語權(quán)。
這話倒也不假。
更準(zhǔn)確地說，是國貨品牌們開始嘗試跳出舊套路，挖掘更新鮮有趣的視角，努力去跟普通人產(chǎn)生共情。
過去很多品牌做宣傳總是講究高端、質(zhì)感啊，目的是抬高身價、躋身名流。也有些品牌是真的想要深入群眾，但宣傳做了半天，最后發(fā)現(xiàn)自己除了“便宜”就沒別的特點(diǎn)了。
怎么能有效做到接地氣？蜂花是個很好的例子。
有段時間，蜂花似乎是自家的外包裝箱不夠用了，發(fā)貨時用了好多別的品牌箱子。
有大哥收到七度空間的箱子都傻眼了。

相較之下，豬飼料和鞋盒包裝都顯得可愛。

換了別的品牌可能要正兒八經(jīng)發(fā)聲明澄清了，但是蜂花自己把這事玩成了梗。
一會說自己要去隔壁多撿點(diǎn)，一會又說我撿到的時候箱子好好的呢。

后來大家才搞清楚，原來那是在特殊時期箱子實(shí)在不夠用導(dǎo)致的意外。
但透過蜂花有趣的回應(yīng)，反而變成了一次自然而然的營銷，還吸引了其它品牌前來聯(lián)動。

其實(shí)平時看蜂花的賬號，也是這個畫風(fēng)。
被問，你家洗發(fā)水好用嗎？她說：“我不可能說不好用吧”。

有網(wǎng)友讓她做推薦。她直呼自家產(chǎn)品“像洗潔精”！

有人說她不務(wù)正業(yè)，賬號從來不發(fā)產(chǎn)品，她也坦然應(yīng)對，那是因?yàn)椤鞍l(fā)工廠沒人看呀”！

不愧是能在金桃之夜站在C位的蜂花女王。
有趣有梗接地氣。

當(dāng)然，想要品牌做出風(fēng)采，不能光靠有趣。
蜂花之所以能憑借這種出其不意的風(fēng)格打開年輕人的市場，很重要的基礎(chǔ)是因?yàn)樗漠a(chǎn)品確實(shí)好用。建立在這樣堅實(shí)的基礎(chǔ)之上，其它營銷才會變成錦上添花，起到更充分的效果。
當(dāng)下的很多國貨品牌就和蜂花一樣，有底蘊(yùn)有品質(zhì)也有內(nèi)涵。
唯獨(dú)缺一點(diǎn)點(diǎn)發(fā)展機(jī)遇，也缺一點(diǎn)點(diǎn)營銷技巧。
不過現(xiàn)在碰上金桃獎，正好補(bǔ)足了這點(diǎn)。
金桃獎造出一場極具創(chuàng)意的線上盛典，輕松自然地讓這些國貨品牌和年輕人關(guān)聯(lián)到了一起，給了品牌被更多年輕人看到的機(jī)會，更重要的是給品牌提供了正確有效接地氣的營銷靈感。
獲獎品牌之一天地壹號的相關(guān)負(fù)責(zé)人說：“淘寶金桃之夜為我們打開了一扇全新的宣傳思路，讓我們看到了傳統(tǒng)國貨品牌在時尚潮流中的新可能。”

詩裴絲也深以為然。
參加金桃之夜后，詩裴絲在淘寶站內(nèi)搜索人氣增加了近100%，天貓旗艦店用戶進(jìn)線量日均增加超300人。這些不僅是來圍觀金桃子獎杯的老用戶，更多的是有購買意愿的新用戶。

而它絕不是唯一的受益者。
天地壹號品牌的搜索量比日常提高了50%，麻辣王子店鋪接待量同比增長3倍。
新派有趣的營銷拓寬了市場，實(shí)打?qū)嵉刈屍放七M(jìn)入了更多人的視野。
還有一點(diǎn)。
縱觀這個活動，淘寶從頭到尾沒有給任何品牌扣上“國貨之光”的帽子。
對品牌來說，這頂大帽子戴著挺累。
很多網(wǎng)友情緒一上來，就容易把國貨捧到天花板上，仿佛不買就不是中國人了。同時，他們對品牌的審視也變得極為苛刻，不但不能漲價，而且任何微小的差錯都變得不可容忍。
明眼人都能看出這種營銷套路的包袱太重了，不可能維持太久。
說白了，國貨的發(fā)展不能只是依靠情懷，依靠那些宏大敘事的影響，而是要落到實(shí)處。
既要讓大家意識到它們真的好用、有用、性價比高，也要人們感知到國貨們的風(fēng)格和調(diào)性，形成更有辨識度的品牌個性。僅靠價格優(yōu)勢終究不是長久之計，讓國貨真正建立自己的品牌壁壘，才是符合經(jīng)濟(jì)規(guī)律的正確發(fā)展方向。
想來這也是淘寶辦金桃獎的初衷。他們也希望從品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展考慮，用心且熱情地對這些平民品牌負(fù)責(zé)，為他們創(chuàng)造更多的機(jī)會。
既然如此，這樣的金桃獎不妨多來一些。
往大了說，還有那么多平民國貨品牌等待著遇見自己的高光時刻。
往小了說，這精神文明超前的群仔薈萃，這搞笑的社交氛圍，這火辣的現(xiàn)場表演，我們也想多看看啊。