“美酒加咖啡，就愛(ài)這一杯”

現(xiàn)在朋友圈和整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)

茅臺(tái)X瑞幸咖啡聯(lián)名的“醬香拿鐵”真的殺瘋了！

▲圖源：@luckincoffee瑞幸咖啡

一杯只要19元！

如今咱也是喝得起茅臺(tái)的人了！

正如鄧麗君歌里唱的：

我要美酒加咖啡，一杯再一杯......

9月5日上午

瑞幸官方更是發(fā)博慶祝

醬香拿鐵單日銷量突破542萬(wàn)杯

據(jù)界面新聞報(bào)道，醬香拿鐵的設(shè)計(jì)方潘虎設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人潘虎說(shuō)，“我們的設(shè)計(jì)是一個(gè)瑞幸與茅臺(tái)聯(lián)名的內(nèi)容輸出，最重要的一點(diǎn)其實(shí)是要降低視覺(jué)壓力，或者說(shuō)理解上的壓力，以最快速的方式將信息傳遞給消費(fèi)者”?！耙虼艘獢P棄一些炫技的東西，保持克制很重要。”潘虎表示。

在他看來(lái)，包括包裝設(shè)計(jì)在內(nèi)的聯(lián)名創(chuàng)意，關(guān)鍵在于調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的情緒價(jià)值，讓他們?cè)敢庠谏缃痪W(wǎng)絡(luò)上二次創(chuàng)作，才能實(shí)現(xiàn)最大化的傳播。

對(duì)于忙忙碌碌的“社畜”來(lái)說(shuō)，早C（Coffee）晚A（Alcohol）的生活已是最容易實(shí)現(xiàn)的浪漫。如今，咖啡文化逐漸滲透年輕人日常生活的方方面面，這意味著咖啡正從辦公室、CBD等場(chǎng)景配角轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)主角，甚至成為了消費(fèi)者表達(dá)的個(gè)性與自我的一扇窗口?？Х劝b亦是如此，通過(guò)精準(zhǔn)、巧妙的視覺(jué)語(yǔ)言，傳達(dá)品牌獨(dú)有的概念。

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