據(jù)悉，創(chuàng)建于1956年的椰樹集團把一個連年虧損僅差兩萬元就宣告破產(chǎn)的?？诠揞^廠發(fā)展成為中國最大的天然植物蛋白飲料生產(chǎn)企業(yè)，還是唯一同時擁有兩種中國名牌產(chǎn)品稱號的中國飲料十強企業(yè)，也是唯一有四個飲品榮登國宴殿堂的企業(yè)，享有國家授予的“中國名牌產(chǎn)品”稱號。

椰樹牌椰汁還被北京人民大會堂和國家釣魚臺國賓館管理局選定為“國宴飲料”，迄今，已接待過200多位國家領(lǐng)導人。

2019年，椰樹集團申請注冊“椰樹YeShu Coconut China State Banquet Beverage及圖”商標，該商標整體翻譯為“椰樹椰子中國國宴飲料”。2020年7月，國家知識產(chǎn)權(quán)局依法駁回了椰樹集團的商標。椰樹集團不服，上告國家知識產(chǎn)權(quán)局。近日，該案件一審行政判決書公布。本案裁判結(jié)果為駁回椰樹集團有限公司的訴訟請求。

椰樹集團十分重視保護商標。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，椰樹集團持有近1000件注冊商標，專利142件，作品著作權(quán)27件等等。商標包括“椰樹”“椰亮”“YESHU”“COCONUT PALM”“海南椰樹”“椰樹；COCONUT PALM”“椰樹牌”等商標，涵括多個類別，且大部分已注冊成功。“椰樹”商標更是覆蓋所有商品或服務(wù)類別。

其中，椰樹集團注冊并使用在飲料商品上的“椰樹”商標于1999年1月被認定為馳名商標。

由于“椰樹”牌椰汁市場占有率極高，椰樹的品牌知名度在業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先，因此屢被山寨，模仿者的手段也是五花八門！有的甚至連包裝設(shè)計也一并模仿。

除了在包裝設(shè)計上做文章，也有人打起了商標的主意。

2016年，葉某向商標局申請了“椰村”商標。面對“椰村”這一枚近似的商標，椰樹集團對該商標提起無效宣告請求，最終，法院判定，“椰村”商標構(gòu)成近似商標，遂判“椰村”商標無效。

為了保護自身商標不受侵害，2019年，椰樹集團申請注冊了“1個椰子水”“2個椰子水”“椰樹 4個椰子水”，“9個椰子水”，光是帶數(shù)字的椰子水，椰樹集團一口氣注冊了30多個，不過均被駁回。

同時，椰樹集團又注冊了“椰樹32年”“椰樹33年”“椰樹34年”“椰樹75年”…“椰樹100年”商標，從椰樹集團前身?？诠揞^廠成立那年（1956年）算，到2021年也只有65年歷史，椰樹集團這是打算每年換一個商標包裝的節(jié)奏。

注冊商標一可以打假防山寨，打消消費者對椰樹椰汁品質(zhì)的顧慮；另外可以用品質(zhì)說話，保護商標的同時也保護自己的品牌不受侵害。

椰樹椰汁有超前的商標意識，把椰樹商標注冊到了100年，不用擔心山寨品牌攀附搭便車，也避免有的產(chǎn)品以假亂真，全方位的保護其相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)，椰樹集團的這一點值得所有的品牌企業(yè)學習。